黄渤代言的新东方烹饪上市 老板成百亿级富豪

本篇文章1976字，读完约5分钟

中国有两所“新东方”学校。一个教你英语，另一个教你烹饪。

虽然没有新东方英语这样的著名创始人的支持，但是“向厨师学习，到新东方来”的广告语在大卫身上却被“狂轰滥炸”，使得新东方烹饪声名大噪。

虽然成立于新东方英语之前五年，但直到昨天，经营新东方烹饪学校的中国东方教育控股有限公司(以下简称“中国东方教育”)才在香港证券交易所上市。

尽管号称是中国最大的职业技能教育提供商，但中国东方教育一上市就暴跌了12%以上。

最高学费为每年76，000英镑，平均每日广告支出为970，000英镑

去年12月6日，中国东方教育向香港证券交易所提交了ipo申请材料。6月11日，中国东方教育宣布公司计划发行4.358亿股股票，售价定为每股11.25港元。

昨日早盘开盘后，中国东方教育的股价暴跌逾12%。尽管后来有所反弹，但截至午盘收盘，该公司股价仍下跌了8.62%，市值蒸发了约21亿港元。

根据乔斯特沙利文报告，根据截至2017年的平均学员人数，中国东方教育是中国最大的职业技能教育提供商。

新东方烹饪只是中国东方教育的一部分，但也是最重要的一部分。根据该公司之前的上市材料，中国东方教育有三个业务板块:烹饪技术、信息技术和汽车服务。截至2018年，中国东方教育已在中国内地和香港的29个省份开办了145所学校，其中新东方烹饪学校50所，新华电脑教育学校23所，万通汽车教育学校26所。

新东方烹饪的价值也体现在它的表现上。新东方烹饪教育2018年收入达到19亿元，占公司总收入的58.2%。

从学员的平均人数来看，新东方烹饪也为中国东方教育贡献了最多的客户。然而，2018年，新东方烹饪的平均学员人数减少了约2，000人，这是由于短期课程的学员人数减少。

在新东方学习的学费是多少？

中国东方教育旗下各品牌学校的课程分为长期课程和短期课程，其中长期课程分为:(1)一年以上两年以下；(二)两年以上不满三年的；(3)三年。

2018年，新东方烹饪长期课程的高端学费为7.6万元/年，是2017年的两倍；但是最低学费只有前一年的一半。

此外，信息技术和汽车服务的学费没有增加，有些甚至下降了。例如，新华电脑长期课程的高端学费。中国东方教育在上市材料中解释说，这是因为本课程的学员人数没有达到预期。

那么，职业培训挣多少钱？

根据财务数据，新东方烹饪、新华电脑和万通的毛利率达到55.6%。2018年，公司净利润为5.1亿元。

然而，2018年新东方烹饪的毛利率下降了4.5个百分点，公司整体净利润也下降了20.49%。

为了不断增加全国的学生数量，中国东方教育在各种地方卫星电视和中央电视台上做了大量的广告，这些广告将会在学校开办的任何地方播放。“学做饭，去新东方”，“轻松学电脑，在新华成功”等“洗脑”广告词遍布全国。

然而，在知名广告的背后，公司的广告支出很高。

根据上市数据，2016年至2018年，中国东方教育的广告支出分别为2.24亿元、2.63亿元和3.54亿元。2018年，平均每日广告支出达到97万元。

安徽隐形富翁堪比于

与余不同，中国东方教育的创始人吴君宝非常低调，网上关于他的信息也很少。但他被称为安徽的隐形富翁。

吴俊宝，53岁，目前是中国东方教育的非执行董事，持有公司34.12%的股权。另外两位大股东吴伟和肖国庆分别为公司董事长和执行董事。值得注意的是，吴君宝、吴伟和肖国庆是表兄弟，三人合计持股比例为79.99%。

中国东方教育的国内实体是安徽新华教育，原名新华投资，由吴君宝、吴伟、肖国庆创办。

新华投资成立于1999年，但吴君宝第一次创办新东方烹饪是在1988年，当时吴君宝只有22岁。

近年来，为了上市，吴氏三兄弟进行了一系列的股权和资产变动。

股权转让后，新华投资(安徽新华集团投资有限公司)成为吴君宝的个人公司，由他和儿子吴迪共同持有。新华投资还包括合肥新华实验中学和21家为中小学生提供教育咨询服务的咨询机构。

2018年，新华投资将其两所私立学校分拆，并在香港上市，即中国新华教育(02779.hk)。吴军持有的股份达到71.40%。

经过十几年的发展，安徽吴氏家族已经成为一个庞大的家族。尽管新东方烹饪学校名声在外，低调的吴家到底有多少财富仍不得而知。随着公司的上市，吴君宝也开始出现在富豪榜上。去年，由于新华教育在中国上市，吴君宝首次进入胡润百富榜。然而，榜单上27亿元的净资产只是新华教育在中国的控股财富。

根据目前中国东方教育224亿港元和中国新华教育40.7亿港元的市值，吴军保持的总市值已达到105亿港元(人民币92.7亿元)。相比之下，俞洪敏目前持有新东方19.43亿美元(约合134亿元人民币)的市值。

然而，根据开心宝的数据，除了教育和培训，吴君宝的投资还涉及房地产、金融、信息技术等领域。

编辑朱昱