移动支付下半场：“舍弃北上广” 决战“三四线”

本篇文章1362字，读完约3分钟

随着一、二线城市市场逐渐饱和，移动互联网用户增长放缓，人口流动增长的红利逐渐消失，第三个四线城市成为移动互联网的后半壁江山。据统计，支付宝新增月度用户中，超过55.4%来自三、四线及以下城市。

那么，第三方支付在三个四线城市的市场份额是多少？《证券日报》记者最近在朋友圈发起了一项问卷调查。

支付宝和微信支付各有优势

本次调查主要关注用户在网上支付、网上购物、小额转账等方面的支付习惯。，而问题的选项主要包括支付宝、微信、银联等支付工具。

本次调查共收到120条反馈，调查结果显示微信支付略有优势(由于受调查者数量多，城市覆盖面不够，这一结果并不能完全代表四线城市各种支付方式的市场份额)。

值得一提的是，所有受访者都表示，“目前使用现金的场合很少，而且大部分都使用手机支付。”

根据《证券日报》编制的调查问卷，所有受访用户均表示曾使用微信进行支付，这与微信的社会属性有直接关系。一些受访用户表示，他们没有注册支付宝，主要是因为“页面的很多功能都没有使用，没有微信那么简单”；一些研究人员还表示，“因为我们先使用微信支付，所以没有必要再使用支付宝。”此外，“我身边的朋友大多使用支付宝/微信，所以我也使用支付宝/微信”也是受访用户反馈的原因之一。

有趣的是，在问卷调查中，一些优先使用支付宝的用户或大部分用户使用支付宝作为优先使用支付宝的理由，如“用支付宝在蚂蚁农场养鸡”和“在蚂蚁林种树”。此外，使用“柏华”也是一些用户选择支付宝的原因。

一些受访者还表示，除了淘宝购物和购买火车票，他们还在其他场合使用微信支付或信用卡。对于这种区分的原因，一些受访者表示:“购物积分和车票里程可以兑换成优惠券或直接兑现，这样更划算。”

《证券日报》记者整理了所有反馈内容，发现用户选择支付宝的原因主要集中在“薅羊毛”和“成本效益”上，比如积分、红包和优惠券。而许多选择微信支付的用户将“易用性”作为主要原因。

我们记者的调查人群还包括一些小商户。一些受访商户表示:“客流高峰大，收钱很匆忙。支付宝推出“收款代码”功能时，直接申请了一个。”

至于消费者选择的支付方式，许多接受调查的商家表示:“除非有补贴，否则哪一种会被使用，我认为最大的好处是避免收集假币，这样既方便又快捷。”

移动支付迫使三个四层城市

根据易观国际对2018年第四季度中国第三方支付机构综合支付市场交易份额的统计，支付宝、腾讯金融和银联业务位列前三，市场份额分别为46.06%、32.49%和9.43%，三者的总市场份额达到87.99%。

第三方研究机构questmobile发布的中国移动(香港股票00941)互联网2018年年报显示，每月活跃用户最多的10个应用中，有9个应用的用户数同比有所增加，其中三、四线及以下城市的用户数增幅大于一、二线城市。在支付宝新增的月度用户中，超过55.4%的用户来自三、四线及以下城市。根据支付宝官方数据，已有超过120个城市支持乘坐公交车。其中，85%是三线及以下城市。

支付宝今年2月发布的2019年春节移动支付数据显示，四线城市的人均海外支付宝消费增速高于北京。与此同时，去年年底支付宝推出的新刷面支付方式在春节期间迅速在五线城市推广开来。在扫描码支付的主导地位难以撼动的情况下，刷面支付试图下沉各级市场，完成布局渗透。