把房子一键加入购物车 碧桂园再推线上购房优惠

本篇文章1971字，读完约5分钟

新华网中信经纬客户7月29日电随着工业互联网时代的到来，各行各业都在逐步实现全过程在线。在房地产行业，网上房屋搜索已经成为购房的重要渠道。面对房地产市场的新变化，领先的房地产公司碧桂园主动做出改变，不断推出创新的营销措施。

按下疫情下住宅企业营销创新的加速按钮

COVID-19突然爆发的肺炎疫情导致线下买家按下暂停键，房地产企业的业绩一度在第一季度跌落悬崖。随后，各大房企相继成立了网上销售部门，并开始通过开展现场销售活动来自救。

根据Cree Securities的统计，房地产企业的促销优惠主要包括购房的折扣价、支付上千的定金以获得购房的最佳价格、推荐他人购买并获得佣金，以及不同时期没有理由退房。

今年7月，碧桂园推出了“夏天不关门，网上买套好房子”的网络营销活动。用户可以进入凤凰云小应用程序的主题页面，以检查预定的房地产是否参与此优惠。如果他们这样做了，用户可以直接在凤凰云上收到70，000 7元的购买凭证。根据碧桂园的官方数据，16个省的约50个城市参与了约200个项目，拥有2万套套房。

此外，7月24日，碧桂园还推出了一项房价降30%的活动。当晚8:30，碧桂园推出“无界云、美丽无限——碧桂园凤凰云产品发布暨百万合作伙伴招募”，并与狂热者创始人兼首席执行官王自如、著名节目主持人李锐等明星大咖啡联袂在线直播。据了解，碧桂园已经从全国20个城市选择了577套特价30%的精品住宅进行网上抢购。房子有很多种类型，包括房子、商店、办公楼、停车位等。，以满足用户多样化的购房需求。

凤凰云的交易额已经超过2488亿元

今年31岁的薛(音)决定今年买下自己人生中的第一套房子，但离线看房需要很大的精力，而且他正处于事业发展的关键时期，所以抽不出多少时间来看房。

像薛先生一样，面临同样情况的购房者并不少见，网上购房可以为他们解决这个问题。2019年6月，碧桂园正式推出自主开发的凤凰云全国直购平台，包括微信小程序和pc，相当于碧桂园地产的官方旗舰店。

“虚拟现实观看的感觉就像去野外看房子一样，但它可以节省我很多时间。看房子代理的时候，我可以同时解释，我不需要像线下那样提前预约。感觉特别方便。”薛说，他最近通过网上观看锁定了一套自己喜欢的房子。

凤凰云平台不仅可以在线看房和购房，而且在完成网上交易后，业主可以通过凤凰云平台查看其房地产的电子协议和电子发票；你也可以支付基金，如建设付款，契税和维修基金；你甚至可以随时查看自己房产的进度和申请的进度，最终实现一个完整的网上购买过程。

据了解，凤凰云平台记录的最早网上签约时间是凌晨4点16分，湖北黄冈一名因疫情于2月份关闭的用户真正实现了随时随地的网上看房、选房和购房。

截至7月中旬，凤凰云已经在碧桂园启动了1700多个项目，覆盖32个省和265个城市。据统计，自去年6月推出以来，截至今年7月中旬，凤凰云累计访问量约4.2亿次，促成的交易额累计超过2488亿元。

用技术赋予房地产权力

随着房地产行业从增量时代进入存量时代，住宅企业的激烈竞争加剧，加快房地产的智能化布局成为住宅企业的当务之急。

2019年1月，碧桂园将其战略定位提升为“一家为世界创造更美好生活的高科技综合企业”。今年年初，在COVID-19肺炎疫情期间，碧桂园依托集团自主研发的asm自助购屋一体机和凤凰云端在线平台，启动了“无人智能案例场”上线，并运用行业领先的科技手段进行授权和重构销售场景。例如，如果客户在销售部门扫描二维码，他可以听“顾问解释”，并尽量减少沟通和联系环节；客户只需携带银行卡和身份证，就可以通过asm自助购买机申请自助订购等一系列购买手续。通过无人值守的案例网站，客户可以进行网上预约，在零线下看房，自己订阅，从而实现数字营销的闭环。

过去，房地产行业一直无法解决一个痛点，那就是完成网上交易的闭环。现在，随着房地产行业电子签名方式的逐步完善，凤凰云利用最新的证人识别技术和电子签名技术引入了人脸识别的在线订阅功能。

此外，中信经纬客户注意到，自2018年以来，碧桂园已陆续布局现代农业、机器人等前沿领域，打造机器人产业生态圈。科技带动的房地产正成为这家领先房地产公司赢得下半年的法宝。

中智研究院在调研报告中指出，碧桂园着力于不断壮大主体房地产业，由博机器人、现代农业、毕和机器人餐厅组成的碧桂园高科技产业地图已初具规模，多元化经营战略与主体产业实现了协同增效。

韩毅智库认为，以房地产、农业和机器人为基本业态的“三驾马车”商业结构是独立的、相互支持的，形成了高科技设备、产业技术升级、日用品生产和销售、新兴科技城市的完整产业链，从而实现了与传统房地产领域的有机融合和相互促进。(中信经纬应用)

中信经纬版权所有，未经书面授权，任何单位和个人不得转载、摘录或以其他方式使用。