游学市场规模破千亿 西部城市成消费黑马

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摘要:游学是20世纪60年代起源于英国的一种新型复合教育形式。目前国内游学市场大致可分为三种类型:国际游学、国内研究和夏令营教育。

7月21日，30名11-15岁的青少年从深圳出发，前往英国参加为期12天的“英国领导力成长计划”(British Leadership Growth Plan)，这是目前中国各种名目的海外游学活动之一，每人收费4.28万元。

“我经历了英国的教育方式，这让我学到了很多，比如如何与人沟通，如何带团队，如何沟通，如何克服困难。”一个参加了2017年“英国领导力发展项目”的女孩在注册视频中说。

到达伦敦后，头五个早上是英语课程；下午，是户外探险和学习，包括高空拉链线、野外定向、丛林探险等等；接下来的四天将是探索英国文化的课程，包括参观博物馆、深度游览剑桥、参观哈利·波特拍摄地等。

设计游学项目的机构叫做初级商学院，其办公地址是广州市海珠区。创始人张华在接受《时代周刊》采访时表示，该项目的申请人数远远大于招聘人数，必须通过笔试和面试选出最佳人选。

游学是20世纪60年代起源于英国的一种新型复合教育形式。目前国内游学市场大致可分为三种类型:国际游学、国内研究和夏令营教育。各种年龄的人都包括在这次游学中，其中大部分是高中及以下的学生，价格从100元到5万元不等。

根据艾瑞咨询今年4月发布的《中国泛学习旅游与营地教育白皮书》(以下简称《白皮书》)，2018年中国泛学习旅游与营地教育用户约为3121万人，市场规模可能在946亿元左右，且将以每年20%以上的速度增长。2019年，这个市场将超过1000亿元。

五岁时的游学

暑假伊始，广州的郑女士通过旅游平台为自己和5岁的女儿定制了一个“7天日本绘画学习游”，价格超过2万元。她和另外四个家庭一起旅行，总共有六个成年人和五个孩子，他们的年龄都差不多。

在接受《泰晤士报》记者采访时，郑女士说:“孩子们喜欢画画，所以他们想在上小学之前接受不同风格的绘画训练。”此外，和其他同龄的孩子在一起，孩子们更容易融入当地的环境。我之所以选择日本，而没有选择欧美国家，是因为我担心我的孩子过于疏离。”

郑女士说，这次考察的主要部分是参观东京的艺术博物馆:“一开始很顺利，我去了富士美术馆和上野森美术馆。”虽然我们已经有500年没有看到西方绘画和弗米尔的特别展览了，但是这些展品仍然吸引着孩子们。然而，我的孩子感冒了，不得不抱着它。大人们很累，但他们仍然觉得值得。”

五岁时学习并不罕见。6月13日，途牛旅游网发布了《2019年全球暑期游学分析报告》(以下简称《分析报告》)，显示游学团中最年轻的是5岁。携程网在接受《时代周刊》采访时表示，随着国际幼儿园的扩大和双语课程的推广，过去一年里，3-6岁的儿童出国留学的人数越来越多，占今年夏天出国学生的近10%。

携程去年4月发布的数据显示，从2017年到2018年，首次体验海外游学的用户平均年龄为12.1岁，首次体验国内游学的用户平均年龄为8.8岁。与2015-2016年相比，分别减少了0.8年和1.2年。

虽然游学的年龄越来越小，但事实上，10岁以上的孩子更适合这种形式的教育。根据白皮书，12-18岁的中学生中有57.1%参加了国际游学。

张华组织的国际游学项目对报名年龄做了严格的规定，大部分年龄限制在10-15岁，家长不得陪同。“10岁以上的孩子比他们的父母更倾向于独自外出。如果孩子年龄较小，我们基于“学习”而设计的课程在完成方面将会打折扣，而且儿童将难以消化。”张华解释道。

然而，出国留学仍然是少数，在中国的寒暑假学习更为普遍。据艾瑞咨询(IResearch)的保守估计，2018年中国的泛游学和营地教育用户数量约为3121万，其中国内游学人数约为3016万，国际游学人数约为105万，前者是后者的29.6倍。

在国内的游学中，最受欢迎的项目是参观著名的学校。其中，北京和南京因其丰富的大学资源而成为出国留学的首选城市。

以南京大学为例，一名留在暑期学校的南方大学生在接受《时代周刊》采访时表示，在2017年暑假期间，该校平均每天将接收来自省内外幼儿园、小学和中学的100多名学生。不同年级有不同的研究内容。幼儿园儿童通常以班级为单位，配备3-4名教师，并安排两个小组手拉手参观图书馆和其他地方。

昆明的钱最多

《时代周刊》记者对途牛和携程的公共旅游目的地进行了全面梳理，发现热衷于出国留学的人群基本覆盖了北方、广深一线城市，以及杭州、南京、成都、Xi等中心城市。

分析报告显示，北京、江苏、四川、海南等省市是国内研究的热门目的地。著名的学校参观、户外挑战、博物馆参观等。是最受欢迎的研究项目类型；海外留学国家逐渐从传统的欧美国家如美国、英国和澳大利亚扩展到东南亚国家如日本、新加坡和泰国。

携程数据显示，2018年，新加坡、泰国和菲律宾的游学增长率分别达到90%、200%和320%。携程学习游产品总监赵耀表示:近两年来，东南亚学习游已经成为一种新趋势。“价格几乎是欧洲、美国和澳大利亚的1/3到一半，而且几乎都是来自欧洲和美国的教师，吸引了大量的中产阶级。”

赵耀特别解释说，以泰国清迈的一个为期10天的英语学习营为例，不包括机票的价格是5800元(加上往返机票不到1万元)，可以实现20人由英美教师授课的小班教学，而欧美同等质量的产品价格几乎在3万元以上。除了英语教学考察之外，东南亚还可以提供环保实践、公益志愿者、节目制作等考察项目。

一次上学要花多少钱？

白皮书调查显示，目前国际游学产品的单价在20000元至50000元之间，国内研究产品的平均单价大多在6000元以下，营地教育产品大多在8000元以下。今年5月，根据《2019年暑期游学市场趋势预测》(以下简称《预测》)，最愿意花钱游学的城市是昆明、重庆、广州、杭州和成都。其中，昆明留学费用最高，达到人均33800元。

为什么是昆明？携程网在回应《时代周刊》记者时解释道:“首先，新一线城市的收入高于低线城市，可支配收入增长迅速，价格和物价低于一线城市，消费能力充足；其次，新的一线城市越来越重视孩子的教育，他们已经进入了学习旅游消费市场的一个相对重要的阶段，学习旅游消费市场趋向于与欧洲、美国、澳大利亚和新西兰等最主流的目的地聚集在一起。一线城市的许多消费者已经开始追求性价比。很多人不仅关注发达国家，还在中国学习，在东南亚学习，人均消费只有区区10000元，所以人均消费有所下降；最后，在重庆、成都和昆明等西部城市，交通成本有时高于北京，这也是人均消费较高的原因。”

机头机构占用率低

“现在中小学生的家长多为70后和80后。与几年前的家长相比，他们更注重你的课程内容和游学理念。像以前一样，‘在斯坦福大学的草地上打滚，谈论斯坦福大学的课程’是行不通的。”张华说道。

根据白皮书，94.7%的学习家庭的父母年龄在30至49岁之间。

根据2016年的相关数据，教育资源的丰富程度和当地的社会保障是当时家长和学生选择学习旅游产品的最重要因素，分别占56.8%和54%。三年后，课程体系、行程内容、安全和安保以及学习国家已成为学习家庭需要考虑的关键因素。

今年，教育部教育发展中心研究与旅游研究所所长王晓燕曾发布过一份题为《如何科学规范和推进研究型旅游》的文件。她认为:“目前一个突出的问题是校外教师不了解学校的教育，不了解学生的成长规律。学校教师外出时，对于如何利用外部社会资源，进行有效的课程开发，存在着许多困惑和困惑。”

《时代周刊》记者注意到，今年夏天启动了一个名为“洛阳Xi安十天游学营”的项目，价格为15000元，比同类游学产品高出三倍，甚至比很多海外游学项目还要贵。复旦大学历史系副教授担任学术顾问，复旦大学中文系博士担任组长，并邀请其他两位相关领域的专家担任讲师。

《时代周刊》记者从携程的客户服务部了解到，7月8日，该项目已经启动，计划招收20名学生，但最终只有6名学生报名。六名学生和四名领队老师在为期10天的学习旅行后于本月18日返回上海。

目前，中国的泛游学和营地教育产业集中度极低，格局分散。总机构的市场份额只有1%-2%，所有市场参与者预计有数千人，但营业收入在1000万元以下的中小机构占绝大多数。