冬奥场馆将成首都休闲消费新地标

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完美的奥运会背后一定有无数的联系。其中，市场开发就是整合各行各业参与冬奥会的力量和资本，将冬奥会与市场紧密联系起来。三年多前，具有服务2008年北京奥运会经验的朴东学被授予北京冬奥会市场开发的“执行者”地位。在这三年中，他一方面面临着为冬奥会准备资金的重要任务，另一方面又肩负着将冬奥会文化更广泛地推向市场和消费者的使命。在这个过程中，他经历了筹备冬奥会的所有重要时刻，见证了北京冬奥会市场发展的全过程。

北京今日商业:北京冬奥会的三个竞赛区域都是组织赛事的重要力量。市场发展与这三个竞争领域有什么联系？

东学公园:北京冬奥会将在北京、延庆和张家口举行。在开发冬奥会市场的过程中，这三个竞争领域都应该考虑进去。

因此，在市场开发工作中，我们希望充分体现北京、延庆、张家口各自的特色。例如，在特许产品的设计过程中，就有以延庆、张家口文化元素为主题的特许产品。

去年，在我们组织的北京冬奥会和残奥会会徽特许产品创意设计大赛中，一套由消费者设计的冬奥会纪念徽章最终入围，并在网上进行众筹和预售。这套纪念徽章是由“北京”、“延庆”、“张家口”组合而成的图案，颇具创意。事实上，在北京冬奥会特许产品的设计过程中，延庆和张家口的象征性元素经常出现，比如延庆的八达岭长城和张家口的大井门。

北京今日商业:距离北京冬奥会开幕还不到1000天。目前市场发展的困难和挑战是什么？

东学公园:北京冬奥会筹备资金需要通过市场开发筹集。因此，我们需要广泛吸引社会资金和社会力量，让更多的企业有机会利用冬奥会的营销平台，实现双赢。北京冬奥会的赞助计划分为四个层次:官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。到目前为止，北京冬奥会已经确定了9个官方合作伙伴和4个官方赞助商，其他赞助商也在密切沟通。然而，这项工作给我们带来了一个难题，即如何解决企业赞助热情与赞助冬奥会企业数量有限之间的矛盾。根据奥运市场发展的相关规则，在一个行业中，赞助企业拥有专有权，这意味着通常在一个行业中，只有一个企业可以通过竞争获得奥运赞助资格，如果两个企业都同意，少数企业可以实现联合排斥。但是，在一些行业中，有很多企业积极赞助奥运会，但只有少数企业经过征集程序和严格评估后才能成为赞助商。

北京今日商业:在筹备北京冬季奥运会期间，特别强调对奥林匹克遗产的利用和所有工作的可持续性。在“后冬季奥运会”时期，北京冬季奥运会将如何推动北京新地标的诞生？

东学公园:当你提到2008年北京奥运会时，人们自然会想到鸟巢和水立方。在筹备北京冬奥会的过程中，这些竞赛场馆和非竞赛场馆也将推动北京形成一批新的标志性建筑，包括将成为“冰块”的水立方和首钢永久保留的跳台大舞台。在延庆和张家口赛区，冬奥会举办后，冬奥会比赛场馆也将成为人们体育、休闲和消费的集中区域，这些地方将逐步发展和改造成为首都乃至京津冀地区的新地标。同时，大量参与冬奥会市场开发的企业将借助冬奥会平台，培养团队，提高水平，扩大影响力，促进可持续发展。