旅游“夜经济”面临供需失衡难题

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市场需求激增，但企业供给不足。被称为“黄金四小时”的旅游夜经济正面临着供需失衡的问题。3月14日，中国旅游研究院与多个部门和机构联合发布了一系列关于夜间旅游的研究报告。据报道，仅今年春节期间，夜间消费就占总消费的近30%，而夜间出行消费占夜间消费的30%。然而，我国的夜间旅游供给仍存在明显的问题，如供给不足、供需不匹配等。业内普遍认为，企业和景区之所以对夜间旅游产品的投资比较谨慎，主要是因为夜间旅游安全、照明设施等基础设施和机制保障的投资比较高，但是客流和收入没有白天旅游稳定，同时也受到目的地软硬件基础条件的限制，所以大部分企业在这方面的产品开发比较缓慢。

方兴未艾

“专项调查数据显示，目前中国游客对夜间旅游的参与度较高，消费旺盛，约90%的游客有过夜间体验。”中国旅游研究院院长代斌表示，近年来，夜间旅游消费数据保持稳定增长趋势。

据中国旅游研究院旅游经济实验室助理研究员张嘉译介绍，数据显示，仅2019年春节假期期间，国内夜间消费总量和数量分别占总消费的28.5%和25.7%，而在夜间消费中，夜间旅游消费所占比例已经达到30%左右。"夜间旅游已经成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分."张嘉译在接受《京华商报》采访时表示，目前中国游客国内旅游的平均时长约为3天，平均停留时间为2.03晚。随着旅游消费需求的日益多样化，夜间旅游逐渐释放出可观的市场潜力。

事实上，夜游的概念在中国并没有兴起很长时间。中国旅游研究院夜间旅游研究组成员赵伊婧表示，从狭义上讲，游客可以利用18:00以后的闲暇时间在目的地体验活动，这可以称为夜间旅游。代斌进一步表示，目前，业界普遍形成了对“黄金四小时”的认知，即每天18:00-22:00。“对于越来越多在不同地方追求深度体验的游客来说，这一时期实际上已经成为他们旅游消费的高峰期。”代斌说。

具体来说，夜间旅游主要包括夜间观光旅游、夜间节庆旅游、夜间文化艺术休闲旅游、夜间表演艺术体验旅游、街区夜间旅游和景区夜间旅游赵伊婧直言，研究结果表明，发展夜间旅游可以有效促进目的地延长游客的停留时间，刺激当地旅游消费，激活商圈。虽然旅游业整体上对夜间旅游的前景持乐观态度，但报告也指出存在供给不足、供需不匹配等问题，夜间旅游仍处于市场引进期和产业培育期。

供应不足

“超过71%的受访企业预计，未来中国对夜间旅游市场的需求将继续强劲。”张嘉译介绍说，但在这种背景下，在参与供应方研究的657家旅游企业中，72.99%的旅游企业只提供了不到30%的旅游产品，79.24%的旅游企业占其总收入的不到30%。

根据报告，根据专项调查数据，在参与调查的旅游企业中，23%的企业投资不足5%，28%的企业投资6%-10%，26%的企业投资10%-20%，22%的企业投资超过30%。其中，超过30%的企业选择了更“安全”的投资方式，即30.7%的被调查企业更愿意与政府合作投资夜间旅游产品，32.6%的企业愿意与国内其他企业合作投资，这远远超过了企业愿意单独投资的比例。对此，一些专家直言不讳，这表明旅游企业作为一个整体在投资夜间旅游产品方面还是比较谨慎的。

“从夜间旅游产品的供给方面来看，现阶段中国旅游企业在夜间旅游领域的投资、产品供给量和盈利能力都远远落后于白天旅游产品。”张嘉译告诉《今日北京商报》记者。中国旅游研究院副研究员吴丽云指出，虽然中国很多企业已经开始进入夜间旅游市场，开发了一些相对成熟的夜市板块、夜间表演艺术等产品，但目前市场上仍缺乏针对目的地城市的综合性夜间旅游产品。“市场上现有的夜间旅游产品往往形式单一，不是一个系列，没有形成综合效果。对当地消费和市场的推动作用相对有限。很难与日间产品整体竞争。””吴丽云直言不讳地说道。

仍处于谨慎时期

张嘉译认为，旅游企业之所以乐观而不愿进入夜间旅游市场，与夜间旅游本身的市场规模和不稳定的客流密切相关。“这一新兴业务正处于起步阶段，目前在中国各地支持夜间旅游的软件和硬件基础之间存在明显差距。夜间旅游产品的开发受目的地城市的基本条件限制很大，因此旅游企业投资一般比较谨慎。”张佳表示，目前市场上有大量的夜间旅游产品不是旅游企业提供的，比如在目的地就餐、看电影、去影院等。，这些服务设施主要面向包括当地居民在内的更广泛的消费群体。

报告还指出，目前夜间旅游消费的发展还受到安全、交通等因素的制约。数据显示，49.4%的受访者认为夜间出行安全是夜间出行消费的痛点；38.8%的人认为由于白天的行程相对比较满，旅游产品白天和晚上的行程一般都是不平衡的。因此，为了有一个更好的休息和优先保证白天旅行，夜间旅行只能牺牲。另有25.8%的受访者认为交通不便也是限制夜游消费发展的主要因素。

“不过，总的来说，未来的夜间旅游仍有明显的投资热点。25.6%的受访者愿意投资休闲设施和休闲氛围相关产品，22.5%的企业希望专注于食品和夜市，21.2%和18.4%的企业希望投资夜间体验活动和夜间表演/表演艺术。”张甲说道。

代斌认为，加快R&D产业链投资是缓解夜间旅游供需矛盾的有效途径。“生活高于景观，当你提到夜间旅游时，你不能直接指景观表演和大型主题公园。在充分开发当地居民夜间休闲资源、场所和项目的基础上，吸引游客参与，扩大消费基础。像苏州的评弹表演，北京的老舍茶馆，上海的彩虹合唱团，东北二人转，都可以被游客分享。"