五粮液入选“全球烈酒品牌价值50强” 品牌价值增幅领跑中国白酒

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北京时间8月12日，品牌金融在英国伦敦公布了全球50大烈酒品牌名单。通过品牌实力指数、行业特许经营率、企业预计营业收入等数据的评估，五粮液品牌价值208.72亿美元，位居世界第二。与去年相比，其品牌价值增加了48.34亿美元，增幅为30.1%，成为榜单前十名中增长最快的品牌。在本次评选的所有中国白酒品牌中，品牌价值增幅最大。

据了解，brandfinance是国际领先的品牌价值评估机构，是全球唯一的国际品牌价值评估标准iso10668和品牌评估标准iso20671的核心制定者，也是全球唯一独立的第三方品牌价值评估咨询机构。其专业性和独立性得到了国际上的广泛认可，这是判断全球品牌价值的重要依据。

根据同一天发布的《2020年白兰地酒2020年度报告》，虽然COVID-19的肺炎疫情对全球葡萄酒行业产生了一定的影响，但中国高端白酒市场却逆势上扬。在2020年全球白酒排名中，中国白酒品牌价值平均增长14%，五粮液品牌价值增长30%以上。对此，品牌金融相关负责人认为，随着中国可支配收入和生活水平的不断提高，中国白酒市场正在蓬勃发展。白酒市场的消费者正转向高品质和高端白酒品牌。

五粮液作为世界上最具影响力的中国品牌之一，自1915年参加巴拿马世博会以来，在海外享有盛誉，并荣获“全国名酒”、“全国质量管理奖”、“百年世博会金奖”等数百项国际国内大奖。

近年来，五粮液紧跟新的市场趋势，抓住新的发展机遇，调整思路，优化措施，深化供给侧结构改革，品牌力、营销力、质量力取得新进展，核心竞争力明显提升。根据“三性一度”的总体品牌政策，五粮液的品牌价值和影响力进一步提升。随着第八代经典五粮液的成功迭代，构建了五粮液主品牌“1+3”产品体系和四大系列酒国家战略单品结构体系，产品结构不断完善，品牌体系进一步优化。

尤其是面对今年的疫情挑战，五粮液的品牌价值逆势增长，进一步凸显了中国白酒行业龙头企业的抗风险能力。2020年是五粮液规划“后1000亿”时代、力争世界500强的关键阶段。今年也是五粮液打造品牌文化的一年。五粮液坚持“淘汰技术、节约方式”的原则，从战略高度把握新变化、新趋势带来的新秩序和新格局。今年上半年，收入和利润均实现两位数增长，再次成为拉动社会经济发展和产业发展的龙头，为五粮液品牌进一步升级巩固了强大的内生驱动力。

下一步，五粮液将继续坚持质量第一的别出心裁、美的发展理念、诚信务实的理念、名酒企业的责任，不断诠释“天地精华、民族精神、精彩世界”的品牌内涵，坚定不移地为“世界一流企业”而奋斗。

(张明福主编)