品质立牌 科技强牌 文化兴牌

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“中国经济已经从高速增长阶段转变为高质量发展阶段”，第十九次全国代表大会报告中的重要论断开启了“中国制造业向中国制造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的新征程。权威数据显示，虽然中国品牌总值超过10万亿美元，位居世界第二，但产品质量差、核心竞争力不足、用户意识不足等问题依然突出。中国品牌要走向世界，必须加快向高质量发展的过渡，将创新、协同、绿色、开放、共享的发展理念贯穿于品牌建设的全过程。

要以精湛的工艺和卓越的品质，强化质量，树立品牌，增强中国品牌在新时代的信心。市场竞争，质量第一。质量是企业生存的基石，是品牌发展和建设的基础。北宋的针店广告上印着“门前认出白兔”和“买上好的钢条，做功夫针”的字样。几千年来，正是卓越的品质造就了一批百年老字号的中国品牌，至今仍是消费者信赖的品牌和购物的首选。弘扬工匠精神，创造国内产品的精品，是中国品牌走向国际产业链高端的必然选择。

用领先技术打造品牌，打磨中国品牌在新时代的背景，需要加强科技。在过去的五年里，中国创新指数的世界排名上升了13位。技术是决定企业发展和品牌建设的遥控器。在追求创新的过程中，我们必须有前瞻性的眼光，努力成为“下一个”而不是“另一个”；我们必须有勇气去争取第一名。“没有创新，就没有缓慢的创新。”。品牌创新不仅要瞄准前沿领域、关键零部件和核心技术，还要抓住关键环节，关注地方细节；既要用开创性、领先性和颠覆性的技术寻求突破，又要加快管理创新、业务创新和模式创新；在科技变革中要走在别人的前面，在营销中要聚集和服务用户。

在文化内涵丰富的新时代，必须加强文化建设，促进品牌发展，夯实中国品牌基础。文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。只有赋予品牌深厚的底蕴和丰富的文化内涵，品牌才能具有持久的生命力和魅力。京东通过网上购物大数据发现，随着消费的转型升级，价格不再是消费者的首选，品牌知名度和美誉度更受关注。酒也怕巷子深。如何给品牌注入文化，用文化提升品牌，也是品牌建设的应有之义。对于企业来说，必须树立市场声誉，讲好品牌故事，让更多的用户对品牌有文化认同感，参与品牌建设和推广。

市场经济是品牌经济，高质量的发展需要高质量的品牌。只有牢固树立品牌意识，不断提高丰富品牌的质量、创新和文化含量，中国制造业才能实现发展质量的提高和飞跃。

《人民日报》(2018年5月10日，第14版)