刺激消费“大礼包”落地 文旅企业加速新供给

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文化旅游促进消费政策的“大包装”已经投放市场，企业也相应调整了供应策略。最近，国务院办公厅通过了《关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》(以下简称《意见》)，提出了丰富产品供给、优化消费环境、改善消费设施等九大任务。8月25日，(600138)、首都博物馆、马蜂窝旅游等多家文化旅游企业表示，愿意进一步丰富产品体系，打破传统商业模式，根据晚间文化旅游活动等新需求细分供给，推动文化旅游消费回归。

旅游业的新引擎

“夜间经济”席卷市场，旅游业成为亮点。根据《意见》，中国将大力发展夜间文化旅游经济，鼓励符合条件的旅游景点提供夜间旅游服务，同时确保安全，避免扰民。到2022年，建成200多个国家级夜间文化旅游消费集群，夜间文化旅游消费规模继续扩大。《意见》还建议，各地要丰富夜间文化表演市场，优化文化旅游场所的夜间餐饮、购物、表演艺术等服务，鼓励建设24小时书店。

随着人们消费结构的多样化，“夜经济”吸引了各种业态竞相布局。据不完全统计，截至7月底，陕西、辽宁、甘肃、山东等地已密集出台各种措施，推进旅游业的“夜经济”。例如，陕西Xi延长了陕西历史博物馆、白鹿原影视城、大唐芙蓉园等多个景点的开放时间，并设立夜间活动，增加了一些夜间旅游消费项目。

“夜间活动的增加确实可以增加游客的粘性，特别是在夏季，游客吃夜莺、看表演艺术，可以带动景区的综合收入增加。”白鹿原风景区的工作人员介绍说。事实上，诱人的“夜间经济”蛋糕已经让许多目的地和旅游企业看到了商机。最近，我们可以发现在夜间旅游的关键词下有成千上万的相关产品，包括团体旅游、免费旅游、一日游、景点门票、主题游等。据携程相关负责人介绍，该公司之所以给这艘邮轮命名，也是因为它对重庆的夜游市场持乐观态度，成千上万的人已经预订了船票。徐，首席品牌官也表示，将加强具有地方特色的夜间旅游产品的供应。“现在，中国所有主要旅游目的地都已开始开发夜间旅游项目和提升城市夜间景观建设。文化体验成为近年来夜间旅游消费的亮点。”马蜂窝旅游研究中心主任冯饶说。

消费的多维促进

大力发展夜游经济只是《意见》提出的主要任务之一。为了进一步激发人们的文化旅游消费潜力，《意见》提出了从内容供给到产品服务到监督管理的具体要求。

在供给方面，《意见》指出，要努力丰富产品供给，鼓励打造中小型文化旅游演艺产品，推动演艺、娱乐、动漫、创意设计、网络文化、工艺美术等产业创新发展。包括自驾游、乡村旅游、红色旅游、森林旅游和休闲旅游，也是《意见》倡导的发展方向。此外，《意见》还提出严格市场监管和执法，进一步完善市场主体和从业人员的信用记录，并逐步纳入国家信用信息共享平台和国家企业信用信息公示系统，对列入文化市场黑名单和旅游市场黑名单的市场主体和从业人员进行联合处罚。

事实上，最近，许多文化旅游企业和单位已经跨界整合了各种尖端技术，以增加产品的独特性和参与性。上月，紫禁城与腾讯合作推出了在线建筑文化游戏“紫禁城:袖珍宫匠”，中国古代动物博物馆也设计了“博物馆精彩之夜”活动。首都博物馆也在不断调整自己的管理模式，组织各种文化活动。据首都博物馆相关负责人介绍，“夏姬博坛公共教室”系列今后还将继续。

实体书店也是一个具有新口味的代表性行业。它不仅更加关注周边读者的实际需求，还将咖啡、餐饮、文化创意等更多产品注入实体书店，带给读者更加丰富的体验。据中书阁北京店的工作人员介绍，书店在设计时根据周围读者的需求选择图书类别，并增加了社会科学书籍和英文原版书籍。同时，它还为商店里的儿童读者设计了一个儿童厅。店里的咖啡等产品也是为了给读者一个更好的阅读氛围而设计的，今后还会举办相关的活动来丰富读者的体验。

值得注意的是，传统产业在不断创新，新事物也在寻找新的发展道路。以年轻人喜欢的密室逃生为例。目前，它已经从纯粹的线下身体娱乐发展到线上和线下。从线下实体密室逃生商店出来的神秘房子也在网上展示，应用“神秘博物馆”已经发布。神秘之家的联合创始人；首席运营官陈震曾在接受媒体采访时说，未来，神秘之家将开始开发独立的益智手机游戏，并计划明年尝试建立自己的ip。

避免盲目聚在一起

据公开信息显示，除了《意见》之外，近年来，各级政府围绕实体书店、动漫游戏等形式推出了相关扶持政策，进一步推动市场发展。中国创意产业研究中心主任张景成表示，政策的出台可以引导市场的发展，但不能仅仅依靠政策。相关企业在此过程中仍需提高自身造血能力，以保持长期稳定发展。

以现阶段推广和发展的实体书店为例，百道新出版研究院院长程三国认为，从公共服务的角度来看，书店的确是一个需要支持和鼓励的项目，但人力物力给书店带来的经营压力不可低估。这不能仅仅依靠政府的支持，还需要加强自身的造血能力，实现自主创新，并根据自身的实际情况和市场环境的客观条件制定发展模式，如灵活调整营业时间，甚至开放类似晚上9点至凌晨。

对于旅游市场，北京联合大学旅游研究院在线旅游研究中心主任杨延锋表示:“目前，国内旅游消费产品时间与空仍存在不匹配，总体供给不足。因此，企业需要认真研究新政，利用开发夜间旅游等新形式的机会，增加休闲和度假的消费机会。”

目前，夜间旅游已经成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。然而，一些组织指出，今年在紫禁城举行灯展后，很多人发现灯展、夜场、夜市等。几乎成了各旅游城市旅游“夜间经济”的标准。北京外国语大学中国文化与旅游产业学院副教授吴丽云表示，目前市场上仍缺乏针对目的地城市的综合性夜游产品，夜游产品还比较单一，开发深度不够。只有布局合理，避免千城一面，才能充分发挥旅游业在“夜经济”中的引擎作用。

北京外国语大学中国文化与旅游产业研究所高级研究员王兴斌认为，对于主题公园、景点等旅游目的地企业来说，应该考虑“有条件”的前提。“景点和主题公园需要做夜间旅游活动，这需要自己定位。在游客集中的地区，最好周围有餐饮、住宿、购物、娱乐等设施，并有过夜条件。如果在夜间旅游，等到秋冬季气温下降，王兴斌还指出，对于博物馆等传统旅游场所，发展夜间旅游还应该调整商业模式，并考虑如何吸收新的人力、电力等成本。