网络招聘新势力叩门

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美国集团对“馒头直接就业”的内部测试进行了评论，美图投资街网和原快播创始人王欣对“灵歌”进行了测试...最近，在线招聘突然变得活跃起来，挑战者紧随其后。

这种默契不是巧合，招募前辈的日益明显的“中年危机”给了挑战者信心。其中，无忧未来收入增长率连续五个季度下降，2019年第二季度进入一位数增长。狩猎和雇佣收入的增长率从2018年上半年的55.3%下降到2019年同期的23.1%。然而，招聘新员工的目的不仅仅是招聘，而是多角度测试背后的商业和增值服务的野心。

挑战者找到了突破点

美图之后，美团点评成为招聘行业的新面孔。

最近，名为“馒头直销”的品牌开始内部测试，应用、微信公众账户和微信小程序都已推出。在官方介绍中，“馒头直接雇佣”并未被隐瞒，这清楚地表明美团对其品牌的评价和对服务招聘的关注。

根据《今日北京商报》记者的经验，“馒头直接就业”招聘企业的信息来自美团点评，求职者可以通过美团应用和公众点评应用上的企业地址、电话号码和评价了解该企业。“馒头直销”还将根据求职者的地理位置推荐招聘企业，目前覆盖餐饮、美容美发、零售百货等主流服务行业，并设有兼职专区。

小梅科技也专注于服务招聘，该公司成立于2014年，最近完成了数百万美元的a+轮融资。此前，小梅科技获得了01创投和极客帮助创投的天使轮投资，之后又获得了百度的A轮投资。据报道，小梅科技的融资资金主要用于新产品的产品迭代和市场拓展。

《今日北京商报》记者登录“摇号”，发现“摇号”的特点是招聘视频短小。主页上的“推荐”和“参考”栏是垂直的短视频信息流。招聘企业以短片的形式介绍企业，但主页上显示的招聘企业和职位并不经常更新。

与美团点评和小梅科技的自营模式不同，美图利用并购来切入在线招聘。8月底，美图宣布将在Dajie.com投资约3.95亿港元，占Dajie.com 57.09%的股权..Dajie.com成立于2008年，定位为社会招聘平台，通过大数据分析，为求职者和企业提供准确的匹配服务，提高人力资源行业的效率和质量。

继王欣“复出”后推出的第二款产品“灵歌”，也是针对招聘行业的。它位于c2c的灵活就业技能共享和协作平台，专注于互联网增值的兼职服务业务。据官方介绍，“灵歌”的特点是采用了区块链和人工智能技术。凌阁公共关系部的一位相关人士表示:“凌阁的技术和技术资源都是分散模式。”

捍卫者的成长危机

在线招聘绝对是一个古老的行业。智联招聘成立于1994年，比搜狐和网易历史更长。然而，无论从数量还是受欢迎程度来看，网上招聘企业从未进入互联网的第一梯队。

根据艾瑞咨询的数据，2019年7月，智联招聘、无忧、老板直接雇佣、狩猎和招聘猫是该行业的前五名。其中，智联招聘和无忧每月独立设备分别具有明显优势。它是1119万单位和1100万单位。老板直接雇佣、狩猎和招募猫的相应每月独立设备为518万台、227万台和100台。在整个中国移动(香港股票00941)应用范围中，智联招聘和无忧无虑未来仅排在第298和第302位。

由于智联招聘已被摘牌，业内人士只能通过他们无忧无虑的表现来窥见旧招聘网站的现状。

2019年第二季度，未来无忧营收为9.64亿元，同比增长7.6%。根据非美国公认会计准则，净利润为4亿元，同比增长11.5%。

无忧未来的收入已经连续第五个季度下降。自2018年以来，无忧未来的收入增长率从33.5%降至7.6%，主要收入来源在线招聘业务的收入增长率从2018年第一季度的30.5%降至3.8%。这是第一次在线招聘收入增长率下降到一位数，这只是无忧未来整体收入增长率的一半。

2011年，在线狩猎和招聘的增长率好于无忧的未来。2019年上半年，狩猎收入7.12亿元，同比增长23.1%，调整后净利润9223万元，同比增长50.4%。然而，与2018年上半年55.3%的收入增长率相比，仍有差距。

人才红利的消退是在线招聘平台收入增长放缓的客观原因。据艾传媒咨询数据显示，2017年和2018年中国在线招聘用户规模分别为1.67亿和1.92亿，同比分别增长18.4%和15%。2019年和2020年，中国在线招聘用户预计将分别达到2.16亿和2.38亿，但增长率已分别降至12.5%和10.2%。

除了用户增长乏力，在线招聘还面临用户忠诚度低的困境。近80%的求职者更喜欢使用多个在线招聘平台来拓宽他们的申请渠道。这个问题的答案可以在无忧未来的财务报告中找到。2019年第二季度，预计未来无忧的独立雇主数量减少了13.5%，这几乎抵消了每个独立雇主平均收入增加20%的影响。

艾传媒数据显示，目前综合信息招聘平台是许多求职者的首选，占48.5%；其次是分类信息招聘平台，占33.4%；垂直招聘平台排名第三，占28.7%。综合信息招聘平台已经普遍建立了很长时间，长期积累的广泛用户是其排名第一的主要原因。然而，其他模式的平台发展也很快，综合平台的先发优势越来越弱。

招聘背后的粘合剂

综合信息招聘平台并没有拒绝新的模式，两年前就开始了资本运作。2017年，未来担忧获得了拉古60%的股权。价格为1.2亿美元。同年，智联招聘并投资了职场社交平台。

近年来，在线招聘的收入结构也在悄然发生变化。以无忧未来为例。这两个收入部分与在线招聘和其他人力资源相关。自2017年第二季度以来的9个季度中，其他人力资源相关收入的增长率高于8个季度的在线招聘。

挑战者有他们自己的计划。根据米托的公告，目前米托80%以上的用户年龄在35岁以下，Dajie.com的社交招聘平台可以为米托用户提供增值服务，从而提高米托用户的参与度和粘性。美图认为，这笔交易也将有助于街道网络通过个人和组织订购和定向广告商业化。

美团公关部相关人士评论说，“馒头直接就业”的实现方案没有公开，只是说“目前，“馒头直接就业”仍处于试水阶段，重点是服务链建设，提升商家体验和求职者需求，为合作商家提供免费的招聘会服务。”

“美团和美图发展招聘业务的目的不同。美团招聘的目的是创造一个充满活力的生态系统，这是对其自身业务闭环的补充，它更多地依靠美团的流量或评论来帮助发展招聘业务。”艾传媒咨询公司的分析师表示，美图对街道网络的投资是由于该集团的商业化。虽然米托在美容产品用户中享有良好的声誉，但它已经发展了多年。然而，随着其他美容产品和一些形象产品的发展，米托在用户方面的优势已经被侵蚀，因此米托一直在探索其他商业化的途径。

业内人士普遍认为，挑战者很难影响全面的招聘产品。新势力进入市场后，以前定位于垂直领域的招聘网站面临更大的压力。