需求增长 老年消费鼎新

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“银发经济”正成为国民消费的新增长点。近日，由北京市商务局主办的2019北京银消费月正式启动。30多个老北京品牌、200多家品牌企业和数千家门店将通过线上线下联动参与其中，为老年消费者带来高品质的商品和服务。事实上，随着智能手机和移动支付的普及，中老年人已经逐渐成为消费的主力军，更智能、更高科技的商品销量持续上升，而享受旅游、医疗美容等消费也有很多值得关注的地方。

200多家公司参加了会议

得益于政策红利，老年消费者升级消费的愿望正在逐步释放。在北京市商务局主办的2019北京银消费月中，每周都有独特的活动进入社区、车站和公园。全市有近20个养老站，海淀区、通州区、亦庄经济开发区和田慧区有10多个街道公园和社区。

在这个消费月，有200多家参与企业和数千家参与店铺，主要涵盖生活服务、健康、餐饮和文化旅游四大板块，涵盖老年人日常消费的方方面面，如食品、住房、交通、旅游、购物和娱乐。老年消费者比较熟悉的北京老字号企业如仿酒楼、盛喜富制帽业、张一元茶业、同盛和鞋业、五岳台茶业、稻香村等30多家企业，在消费月中旬为老年消费者开展了促销和优惠活动。

事实上，中老年消费者群体正在迅速扩大。数据显示，截至去年年底，中国60岁以上的老年人超过2.4亿，占总人口的近20%，接近“90后”和“00后”的总和。

技术和质量并存

事实上，中老年消费者并不“保守”，电子商务平台的搜索量直接“暴露”了真实想法。“银发族”不仅订购外卖，懂得网上购物，热爱旅游，还愿意花钱购买高端体检和医疗美容产品。

在新一轮消费浪潮中，进口商品和高科技商品逐渐在老年消费者中流行起来。刚过了重阳节，JD.com用数据证明了高科技产品的魅力。在手机/电器中，老年人常用的功能性手机继续热销，但增长最快的是“智能拐杖”，是去年同期的五倍多。在京东平台上搜索“智能拐杖”，类别丰富，价格齐全。入门级智能拐杖具有照明、报警和收音机等功能，而高端产品则具有呼叫、心率监控和紧急呼救等功能。

事实上，在2019年北京银消费月，北京市商务局已经意识到老年消费者对智能商品的高需求。众多知名家装企业带着尖端的抗老化设计和装修方案前来参加重阳节特别活动。拥有大量“黑色技术”智能机器人(300024，诊断股)的企业带来了明星产品“鲍晓”机器人，为活动增添了更多亮点。

像高科技商品一样，老年消费者对进口商品的热情仍然很高。根据返利网的数据，2019年1月至3月底，50岁以上消费者搜索浏览的产品有越南塔罗科进口的青芒果、墨西哥鳄梨和德国进口的纯牛奶。其中，8个与饮食健康有关，2个与美容有关，几乎所有老年人最喜欢的产品都是进口产品。

令人愉快的消费正在升温

老年人的日常消费主要集中在娱乐、社交、疾病管理、养生和日常生活上。日常生活必需品的消费，主要是食品、餐饮和日用品，仍然是老年人消费的核心，其中食品、日用品和医疗保健是老年人消费群体的三大消费需求。同时，服装、餐饮、旅游、营养保健和娱乐正成为老年消费群体的新需求点。

不可否认的是，中老年消费者对与健康和美丽相关的精神消费更为热情。从国庆节的1号到3号，从天猫的订单可以看出，40岁以上的中老年消费者到体检机构进行综合检查的人数比去年增加了近两倍。去医疗美容机构进行口腔护理和医疗美容手术的中老年人数量也比去年增加了近两倍。

据京东大数据显示，今年与重阳节相关的消费中，手机/电器、保健药品、老年人日用品、医疗设备、保健食品等类别大幅增加。北京市商务局举办的“重阳节”特别活动，将牙科、耳鼻喉科、健康检查等专业医疗企业转移到社区和街道，老年人可以在岗位上享受这些专业服务。

此外，越来越多的老年人倾向于选择高科技产品来提高他们的生活质量和家居条件。与2018年同期相比，2019年返利网络平台上50岁以上老年用户购买量增幅最大的产品是“空气体净化器”、“体脂秤”和“净水器滤芯”。

健康的老人和年轻人一样，也想“看看外面的世界有多大”。“银发游”已成为旅游市场发展的潜在热点。根据国家老龄委员会的调查，中国老年游客数量每年占中国游客总数的20%以上，淡季比例较高，是仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场。据估计，8.24亿老年人外出旅游，平均每人每年4次，超过全国平均水平的1/2。在许多旅行社和在线旅游平台上，“私人游”和“定制游”已经成为老年旅游的新趋势。