重点尺寸彩电价格普降 智能化渗透率近90%

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随着我们即将进入5g时代，每个行业都在谈论“智能”。在城市智能和社区智能的浪潮中，家庭作为基本单位，是智能发展的最早和最关键的部分。最近，国家商报记者从avc了解到，电视是所有智能家电中最成熟的一类。据avc统计，2018年智能电视在彩电行业的销售渗透率达到89%，预计2019年将进一步提高到93%。电视智能的普及带动了智能家电在中国的快速发展。

3月11日，avc副总裁董敏在接受记者采访时表示，由于近年来硬件产品向高品质、大屏幕和智能化(HD、大屏幕、智能化)方向发展，彩电产业链、技术和消费者需求发展相对完整，国内彩电的智能化普及率迅速提高。此外，与白色电相比，黑色电有更多的具有附加值的货币化场景，这也使得智能彩电的普及率迅速提高。

avc发布的2018年中国彩电市场年度总结报告显示，由于上游面板价格下降，去年中国主要彩电平均价格同比下降。

彩电的智能化普及率迅速提高

据avc向《国家商报》记者提供的统计数据，2013年智能电视在中国的普及率仅为45%，但到2018年，智能电视在中国的普及率已“跃升”至89%。

换句话说，在过去的五年里，智能电视的销售渗透率翻了一番。Avc还预测，2019年国产彩电的智能普及率将进一步提高到93%。

从发展历史来看，彩电智能化可以分为三个阶段:

第一阶段是it企业的崛起。初始电视智能功能简单，性能差，消费者体验不强；第二阶段是政府推动的电视数字化。广播电视推广的高清互动电视和电信推广的iptv使电视数字化，互动功能少；目前国内智能电视正处于第三阶段，这一阶段的智能电视是由彩电企业主导的网络电视和智能电视。

据avc统计，2015年安卓操作系统占智能电视的78%，2018年安卓操作系统占97%。根据最新的智能互动模式，2018年，国内智能电视中具有语言互动功能的电视比例也达到了58%。

与其他家用电器相比，彩电绝对可以引领智能家电的发展。

avc副总裁董敏3月11日接受记者采访时表示，2017年下半年和2018年全年，国内智能彩电出现了从大屏幕智能向小屏幕智能转变的新趋势。随着以小米为首的32英寸智能电视的快速发展，国产彩电的智能化水平达到了更高水平，普及率也有了很大提高。

记者注意到，2017年7月，小米出人意料地选择了从32英寸小屏幕电视切入，推出了售价仅为1099元的32英寸4a智能电视。然后，在2017年“双十一”前夕，小米也推出了999元的预约价格。小米这个“不速之客”的进入扭转了32英寸电视销售萎缩的局面。

梦派集团总经理刘丹多年来一直潜心于彩电行业。他告诉记者，彩电是一种显示设备，其全球定位是信息设备。作为显示终端和承载内容的终端，其自身的属性要求其在发送和接收信息时更加智能化，这也是彩电能够引领家电智能化的原因。

董敏认为，近年来，电视的智能普及率迅速提高，这主要是由于产业链、技术和消费者需求的可用性。过去，电视机智能主板的价格比普通主板贵，但现在，智能主板的价格与普通主板差不多，甚至更便宜，“因为数量大，规模大。”

此外，董敏说，与白色电相比，彩色电视具有许多属性，如互动属性、情感属性和内容属性。“围绕电视还有很多附加活动，包括娱乐、电子商务、在线教育、内容运营、智能运营等等，这些都可以带来附加值。然而，冰箱或空设置很难有这么多的活动具有附加值。这也是黑电智能渗透率能够迅速提高的一个重要原因。”

去年，主要彩电的价格下降了

在国内家电市场上，一直有一种说法是“白强黑弱”，这种强势指的是盈利能力。与约30%的白色家电企业毛利率相比，彩电龙头企业2018年第三季度财务报告显示，tcl集团毛利率为17.79%；四川长虹为12.23%。

与此同时，去年整个彩电行业都在“号哭”。2018年，全球液晶面板再次陷入“寒冬”，彩电行业竞争态势进一步恶化。这种恶化反映在消费者方面的产品价格下降。

据avc数据，2018年中国彩电市场零售量为4774万台，同比略有增长，增幅为0.5%；零售规模1490亿元，同比下降8.6%；平均零售价格为3121元，同比下降9%。

对此，董敏在接受记者采访时表示，这是因为上游面板的价格已经下降，行业竞争非常激烈。“首先，电视门槛相对较低，制造商可以随时跨境进入该行业。进入行业后，他们将采用不同的商业模式，竞争是多维的。此外，电视的品牌结构不同于白色家电。黑电的前五名市场份额差别不大，格局不稳定，竞争非常激烈，因此整个彩电行业的净利润率不到2%。”

至于彩电厂商毛利率越来越低的原因，刘丹在接受《商业日报》采访时表示，首先，作为硬件厂商的彩电厂商被乐视所谓的“生态”理念引入了歧途，很多传统企业正在学习互联网企业的模式。这导致电视产业链分工混乱，“免费硬件、免费软件”、“免费硬件、免费内容”等商业模式也颠覆了彩电原有的定价模式。“电视制造商主观上忽视了硬件建设。贾跃亭的网络电视使国内彩电消费降低了几个档次。在2007年和2008年，价格超过1万元的彩电每年仍能卖出160万台，而现在只能卖出100万台。”

此外，刘丹还提到彩电毛利率越来越小的原因也包括客观渠道的变化。在从传统分销模式向移动在线销售的转型和整合过程中，彩电厂商未能控制渠道价格。

至于今年1月底出台的促进家电消费的新政策，董敏认为肯定会对彩电行业产生影响，但估计影响不大，还要看地方政府政策的落实情况。

记者注意到，彩电智能化过程中需要面对的挑战还包括智能投影仪等新替代品涌入客厅抢占娱乐现场。