《强影之路2019》白皮书——10亿大片中没一部喜剧片 口碑成影片生命线

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根据白皮书《通往2019年强劲阴影之路》，除夕夜和元旦文件的属性开始减弱。从近几年的除夕夜来看，电影类型越来越多样化，但10亿美元的大片都不是喜剧。相反，喜剧电影的票房往往很低，单部票房只有1亿到2亿元，而民意人气的数据也很低。2018年，元旦文件也迎来了口碑最差的一年。到2019年，元旦文件的属性变弱，10亿元文件的票房与2018年相比有所下降。

即使在仍然占据强势地位的春节，观众看电影的动机也有下降的趋势。在2019年春节电影中，除了《流浪地球》，观众进入电影院的动机急剧下降。从数据来看，与2018年相比，多次观看电影的会员比例有所下降。

“移动互联网的普及使得电影的信息更加透明，观众对看电影的选择也更加依赖于口碑。”万达电影公司总裁曾茂军认为，“这部分观众”的口味已经发生了变化，他们对电影本身的欣赏能力更高，呈现出多元化的趋势。这一变化也使口碑成为电影的生命线。

白皮书显示，中国电影的口碑在2018年达到顶峰，平均得分为7.27分，这也是过去五年里国产电影获得票房前三名的唯一一年。《红海行动》、《唐人街探案2》和《我不是毒神》都是国产电影的杰作，平均得分8.1分，超过了优秀线。

曾茂军认为，迷信知识产权和流量的时代已经过去。“在过去的两年里，国内十大电影基本上都是原创作品。如果一部明星云集的电影质量不够，它仍然没有被市场接受。好电影是获得高票房的唯一标准。”

2017年，作为一部没有明星、没有特效、没有知识产权的小众艺术电影，《冈仁波切》在6月赢得了1亿元的票房，打破了国内艺术电影的票房诅咒。2018年，名不见经传的《无名小卒》，在低收视指数、低预告片播出量、低社会媒体讨论度的条件下，最终将达到8亿元的票房订单。

在过去的几年里，电影票房是类型电影的天下，基本上没有利基电影和文学电影的市场。曾茂军表示，随着观众审美情趣的提高和信息交流的便利，各种类型的小而美的电影开始频频反击，分拨分拨的情况开始出现。

观众口味的多样性和层次性也促使电影行业进行市场细分。“电影产业化的趋势促使电影公司开始了精细的分工。每个公司都形成了自己的产品特色，在各自领域不断培育，积累发展经验和宣传经验，形成了独特的核心竞争力。”曾茂君说。

数据图片取自白皮书《2019年强影之路》

编辑朱昱