加码服务业态 长安商场即将闭店改造

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北京商报讯(记者王晓然刘卓兰郭卢彬)经营了29年的长安购物中心即将经历一次大的调整。2月25日，北京商报记者今天发现，长安购物中心正在进行大规模的打折促销活动，所有楼层都贴满了“清场”、“关门装修”的标志。中国百货商业协会常务副秘书长杨青松认为，长安购物中心地理位置优越，客户群素质高，但面临电子商务和购物中心的双重冲击，只有增加更多的体验和服务形式，才能提升其绩效。

北京商报记者今天走访了长安购物中心，发现购物中心的每个角落都贴满了“店铺关闭装修，整个房间都被清空”的字样，大部分品牌专柜都在进行打折活动。一位品牌销售人员告诉记者，长安购物中心可能要到3月底和4月初才会关门，具体时间要等到购物中心改造方案通过后才能知道。

打折销售的消息吸引了许多消费者“扫货”，女装、童装和运动品牌领域的客流量相当高。然而，《今日北京商报》记者注意到，前来购物的消费者大多是中老年人和周边居民。

一位消费者说商场离家很近，满足日常消费。然而，在过去的十年里，整个购物中心没有太大的变化，设施也没有其他遥远的购物中心先进。

长安购物中心位于长安街，十多辆公交车和地铁一号线木樨地站可直达。但从自驾车购物的角度来看，长安购物中心附近约有90个停车位，场地细长，呈条状，进出不便，经常造成拥堵。

关门不仅是自我更新，也是为了配合区域调整。长安购物中心负责人今天在接受《北京商报》采访时表示，长安购物中心所在区域靠近中央党政机关和军队机关办公区以及家庭居住区。同时，作为国家重要外交活动和重要庆典的举办地，商业环境需要不断改善。此次调整主要是配合政府改善长安街及其延长线环境景观的任务和首都“疏散、改造、提升”的需要，努力打造15分钟社区便捷生活圈。

据了解，长安购物中心于1990年5月建成开业，现隶属于王府井百货集团，位于长安街，总建筑面积3.2万平方米，营业面积2万平方米。商务大楼是一个综合购物中心，地上五层，地下两层。从商场的购物人群来看，大多数都是中年及以上。

此外，记者今天从北京商报了解到，长安购物中心的调整预计在9月份完成，并在国庆假期前开业，具体时间尚未确定。

上述负责人表示，王府井集团和BTG集团重组后，长安商场始终以BTG集团的“打造生活服务产业集团”为新定位。未来，购物中心不仅将从百货商店模式转变为购物中心，还将整合服务中心、娱乐中心和社交中心，为家庭生活、亲子生活和休闲生活提供不同的服务模式。

不断变化的新消费趋势已成为企业试图重新诠释商品、服务和体验的重要原因。杨青松认为，长安购物中心曾经是北京高端消费的代表场所之一，但随着商业的发展，受电子商务和购物中心的影响，长安购物中心的压力逐渐加大。

此外，长安购物中心的整体调整和改革方向应该是社区购物中心的方向，增加一些服务和体验业态，与附近的西单商圈和翠微路商圈形成差异化。

与此同时，杨青松表示，长安购物中心是一个追求生活品质的高品质购物中心，长安街西二环和西三环之间没有明显的竞争对手。经过适当的调整，运行效果将会得到明显的改善。