高端化龙头亟待孵化 艺培产业山东名牌有点少

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◆经济导报记者严晨

9日，由中国国际文化艺术中心和山东教育卫星电视联合主办的2018中国艺术教育产业发展高峰论坛在济南举行。

“经过多年的发展，山东省的艺术教育已经初具规模，各地区都建立了知名的教育品牌，但与其他发达省份的艺术教育品牌相比仍有一定差距。随着艺术培训的扩大，山东的艺术培训今后不能再走传统扩张的老路。山东艺术培训应在避免功利主义和商业化的前提下，不断突破自身发展瓶颈，培育更多高品质品牌，让青少年群体真正受益。”山东艺术培训行业协会会长魏云超告诉《经济导报》记者，艺术教育已经引起了社会各界的广泛关注，艺术培训甚至已经成为儿童成长过程中的一个“标准”。

从“草地时代”到“白金时代”

根据一组数据，截至2017年底，全球艺术教育市场份额已超过590亿美元，年均增长率为5.8%。中国的艺术教育市场也已超过80亿美元，近年来发展速度高达13.9%，被认为是一个快速增长的行业。

“吉他在乐器训练中是一个非常小的类别。不像钢琴，它可以从4岁开始训练，吉他训练通常涉及更多的年轻人，甚至成年人。但现在，越来越多的家庭愿意让他们的孩子接触这一小众艺术门类。”在济南多多道吉他培训学校的总部校园里，下午5点以后来学校的学员中有很多学生。这所学校的创始人韦敏从小就开始接受艺术训练，并在大学里选择吉他作为“偏门”艺术类别。从大学成立吉他俱乐部到现在学校的成立，韦敏笑着说，他在培训学校经历了从“马虎”到“白金”的不同历程。

“很多家长总是在孩子学习一段时间后咨询他们，他们孩子目前的水平可以达到几个水平，或者他们必须通过评估的方法来判断孩子的水平。但艺术不能用简单的评级来衡量。”韦敏告诉《经济先驱报》记者，他们学校不会简单地衡量孩子的高标准，而是更加注重培养孩子的音乐理论、音乐意识、音乐素质、美学等综合素质，这些都是符合国外艺术培养的。

中国国际文化艺术中心副主任张认为，教育培训市场已经经历了办班招生的艰难时期，加入投资的黑铁时代，融资扩张的青铜时代，正在进入品牌管理的白银时代。在此期间，品牌的知名度、美誉度和忠诚度将决定谁能成功进入资本运营和品牌管理共舞的黄金时代。

“走内涵集约发展之路，摒弃粗放低效的增长方式，艺术培训市场也需要实现新旧动能的转换。”在淄博儿童艺术中心，侯斌校长推出了“水墨节奏”儿童国画教学法，这是一种运用新科技手段的教育方法，让在网络时代长大的孩子也爱上了国画。侯斌告诉《经济先驱报》记者，艺术培训学校应该在未来几年为青少年的艺术素养开展“轻度培训”。无论是基础教育还是成人艺术培训，艺术教育都应该利用“互联网+”的东风，借助新的信息技术发展。

“在迅速变化的时代，教育的价值不仅在于使儿童认识到现实，而且在于引领未来。对于一个国家来说，创新人才的培养无疑是非常重要的。从社会发展的变化和需要来看，人的素质要求在能力和创造力方面尤为重要。培养创新人才是素质教育和艺术教育的需要，也是社会发展的需要。”山东省教育厅体育与艺术处处长孙乐表示，艺术教育作为构建创新型人才培养体系不可或缺的一部分，应充分发挥其特殊的教育功能。它在培养学生良好的审美能力、健全的人格心理和积极的创新思维方面发挥着不可替代的作用。

应该避免功利主义的发展

“你可以叫出新东方、学习与思考和大智慧，但你能叫出艺术培训机构的品牌名称吗？这在行业内是一个相对尴尬的现象，但它也给山东教育品牌和空怀特带来了向上增长的动力。”韦敏目前正在筹划在山东建立六所分校。他认为艺术培训行业没有像k12培训这样实力雄厚、有一定品牌影响力的培训机构。一些没有品牌或品牌可靠性低的中小院校管理不规范，缺乏R&D实力和有自身特色的课程，无法引进高水平的教师，竞争力极低。培训机构的总体情况是箭数以千计，千帆位居第一，导致市场集中度较低。

早在2015年1月26日，教育部就发布了《关于促进学校艺术教育发展的若干意见》，提出2015年要对中小学和中等职业学校的学生进行艺术素质评估。这表明艺术教育培训行业的春天已经到来，品牌将成为下一步行业发展的关键。

魏云超预测，未来5-10年，山东教育培训行业的品牌格局将形成新局面，最终形成家电行业和it行业等大品牌的市场。各大品牌将继续拓展自己的领域，将规范化、专业化的运营模式推广到全国，这也将是中国艺术教育培训行业未来的发展模式。

山东大学艺术联盟主席高表示，利用品牌优势拓展各个领域，不仅是细分教育培训产业的必由之路，也是艺术教育培训的发展趋势。艺术教育和培训市场也是如此，它将通过整合某个主导品牌的教育资源，在全国范围内扩张。

魏云超告诉《经济导报》记者，随着整体环境的不断改善，山东自主教育品牌正在逐步建立。在这种热情的驱动下，山东将孵化出许多走在全国前列的艺术教育品牌，形成高端的主导品牌，这些机构的发展必然会带来产业融合。