国产动画迎来发展新契机

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近日，北京电影学院中国动画研究院和社会科学文献出版社联合发布了《数字娱乐产业蓝皮书:中国动画产业发展报告》(2017)。蓝皮书指出，随着泛娱乐时代的到来，国产动画迎来了新的发展机遇，围绕知识产权的产业布局是整个泛娱乐时代的核心内容和价值体现。国产动画品牌的创作以内容为王，以用户体验为王，两者在纵向上重叠渗透。国产动画品牌的推广和运营可以最大化高品质动画知识产权的价值，促进产业的可持续发展。

消费群体的扩张推动了产业升级

蓝皮书显示，2016年，包括动画和漫画在内的中国动画产业保持上升趋势，产业规模持续大幅增长。总产值达到1497.7亿元，增长283亿元，同比增长23.3%，比2015年增长5.4个百分点。这是中国动漫产业自2013年转型升级以来的最高增速。

具体到动画，根据中国娱乐数字创意产业研究院和易观国际智库监测的数据，2016年，中国有2.6亿动画消费者、568万网络动画内容活跃消费者和8028万边缘动画内容活跃消费者。儿童动画的用户规模占中国本土动画用户的绝大部分，仍然是行业的主流。

根据中国传媒研究二年级学生石光对中国电视收视的年度监测，在中国主要城市的动画节目观众中，男性观众从2008年的52.4%逐渐下降到2016年的47.6%，而女性观众从2008年的47.6%逐渐上升到2016年的52.4%。就年龄而言，4至14岁观众的构成从2008年的43.1%下降到2016年的31.6%；15~24岁的观众从2008年的8.4%下降到2016年的5.7%；25岁以上的观众从2008年的48.5%逐渐增加到2016年的62.7%。25岁以上的成年人成为动画节目的主要观众。

根据蓝皮书，自2012年以来，动画节目的电视广播数量一直稳定在30万小时左右，在这个阶段，空的广播数量已经饱和。经过多年的持续高速增长，国产电视动画片已经从原来相对稀缺的数量转变为整体相对过剩的数量，这将继续要求国产动画片在减少产量的同时更加注重培育优秀的作品，从粗放型增长向精细化管理发展。

另外，在相关政策的支持下，2016年国内动画电影产业进入了新的发展时期。在高科技的帮助下，动画电影的产业水平有所提高，动画电影的升级速度加快。然而，国内动画电影主要是“儿童导向”和“青少年”类型，市场潜力巨大的“老少皆宜”和“成人导向”产品稀缺。

品牌授权让动画知识产权终生难忘

随着移动互联网时代的到来，商业模式已经从个人电脑互联网时代的交通经济转变为风扇经济。这主要体现在娱乐、ip和互动的制作模式上。根据蓝皮书，围绕知识产权的产业布局是整个泛娱乐时代的核心内容和价值体现。在众多知识产权内容中，动漫作为孵化的重要组成部分，具有联动发展的巨大商业价值，动漫带来的产业整合规模不可低估。

根据易观国际智库《2015~2016年第二产业专题研究报告》，动漫衍生产品的消费群体已经逐渐从儿童扩展到青少年甚至更高年龄的成年人，并细分为更多类别的消费模式。在动画消费者中，90后和00后的群体用户支付比例较高，他们愿意花在各种动画内容上，如海报、照片等印刷品、娃娃等周边产品，以及seiyuu音乐会和相关演出。围绕动漫文化，动漫用户平均每年花费1700多元。

从细分市场来看，中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、服装和出版物。其中，动漫玩具占中国动漫衍生品整体市场的51%；动漫服装和动漫出版物分别占动漫衍生品市场的16%和4%。

值得注意的是，由于国内动漫知识产权的竞争力仍然相对较弱，中国动漫衍生品市场75%以上的收入流向了日本、韩国和美国的动漫衍生品制造商。其中，玩具在日本和美国的动漫衍生品中所占比例最大，其次是服装和挂件。然而，国内动漫衍生产品主要是服装和挂件，附加值较高、客户单价较高的车型销售份额较低。

根据蓝皮书，从其他国家的经验来看，动漫衍生品的市场规模通常大于内容市场，衍生品的开发和营销是动漫产业链中最重要的利润环节。目前，我国动漫衍生品相关技术和生产水平与国外相比还有很大差距。最重要的是打造一个知名的动漫衍生品公司品牌。