三星推Galaxy5G新品，7699元起步，赢回中国市场胜算几何？

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作者:时代财经秦毅

图片来源:中国视觉

8月5日，三星在下半年以在线形式正式发布其旗舰产品galaxy note20系列，包括galaxy note20和note20超5g手机，以及三星galaxy z fold 2，这是一款经过进一步升级的新型可折叠智能手机。与此同时，智能手表银河手表3和无线蓝牙耳机银河芽直播也同时出现。五个不同类别的新产品可以实现星系生态系统内的互联，同时满足多终端跨屏幕的交互和协作。

然而，与新产品惊艳的外观相比，三星正成为中国消费者熟悉而陌生的老朋友。据公开报道，三星最近关闭了其在中国的最后一家电脑工厂，数千名员工被解雇。在中国消费电子终端市场，三星几乎淹没在华为和小米主导的市场洪流中。

凭借5g流程在中国市场的先发优势，三星也陷入了被动局面。最近，相关调查数据显示，2020年上半年，华为5g手机出货量超过三星成为全球第一，中国市场份额达到63%。根据idc发布的数据，2020年第一季度，中国5g手机的出货量约为1450万部，占整个市场的21.8%。

三星还有机会错过中国市场吗？

三星galaxy专注于s系列和note系列，定位高端旗舰车型。2010年3月，三星推出了第一款旗舰智能手机galaxy s，宣布了S系列的诞生。2011年下半年，三星电子在上海世博会中心发布了一款跨境旗舰智能手机——三星galaxynote。

这两个系列确立了三星的产品发布规则:S系列旗舰产品在今年上半年发布，而note系列是今年下半年的主要旗舰产品。S系列侧重于游戏、娱乐表演和外观，而note系列更倾向于商业属性，被视为S系列的增强版。

今年2月，三星s20在美国旧金山发布，分别为s20、s20+和s20 ultra，均配有Snapdragon 865处理器，成为全球第一家配有高通Snapdragon 865的手机制造商。

这次发布的galaxy note20系列包括note20和note20 ultra，它们都支持5g网络。在处理器方面，它分为两个版本:Snapdragon 865 plus和exynos 990。屏幕外观采用6.9英寸第二代amoled双曲屏幕，分辨率为3088×1440，最高亮度可达1500nit，支持120hz的屏幕刷新率。

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在摄像功能方面，note20 ultra的后置摄像头由1.08亿像素的主摄像头+1，200万像素的远摄镜头+1，200万像素的超广角镜头组成，galaxy note20的后置摄像头由1，200万像素的主摄像头+1，200万像素的超广角镜头+6，400万像素的远摄镜头(支持3倍混合光学变焦和30倍数码变焦)组成，前置摄像头为1，000万像素。

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三星在线商城还推出了三星galaxy note20系列新产品的“先锋计划”。据了解，galaxy note20的开盘价为7699元(256gb)，galaxy note20 ultra 256gb的开盘价为9599元，512gb版本为10399元。中国银行版的最终价格将在国内新闻发布会上公布。

“我们可以看到三星新产品的价格受到了控制。对于高端旗舰机型来说，价格是合理的。然而，如何通过一些差异化功能获得价格优势，是整个手机行业的一个突破性难题。”第一移动电话研究所所长孙燕彪说。

作为专注于商业色调的旗舰机型，三星galaxy note20系列强调其跨屏幕互动和协作的能力。此外，本次会议还正式发布了galaxy tab s7系列平板电脑、galaxy watch 3智能手表和三星galaxy buds live耳机。在新闻发布会上，三星产品体验官展示了三星终端产品之间无缝合作的场景。据报道，将三星galaxy note20系列与其他许多新产品通过屏幕连接起来，将大大提高办公效率。

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“目前，全球手机制造商在产品创新方面都有同样的困惑，但打造一个大批量的产品生态系统已经成为共识。可以看出，在过去的两年里，华为小米已经在生态链产品上拥有了先发优势。为了真正获得竞争优势，必须突出产品的差异化功能或设计。”孙延彪说道。

在新闻发布会上，三星的新款折叠屏幕手机galaxy z fold2也同时亮相。galaxy z fold2配备了两个超窄边框的光圈屏幕，外屏幕为6.2英寸，内主屏幕为7.6英寸。在配色方面，三星galaxy z fold 2有两种颜色:松烟墨和Misty Gold，并与纽约著名时尚品牌thom browne合作推出限量版三星galaxy z fold2 thom browne。

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值得一提的是，自2018年三星开发者大会发布折叠屏幕概念机以来，折叠屏幕经历了一个从流行到理性的阶段。“如果新产品形式要成为主流应用，技术和价格这两个因素往往会相互制衡，而应用场景也至关重要。目前，折叠屏幕还没有找到所需的应用场景。”科技产业分析师孙永杰表示，要成为三星在任中的竞争优势，折叠屏幕产品还有很长的路要走。

过去一年，手机销售一直低迷，中国的工厂纷纷关闭...三星似乎正逐渐淡出中国消费市场。三星在这个全球最大的消费市场失利时，也有潜在的担忧。

根据canalys和其他研究机构的数据，2020年第二季度，全球智能手机市场出货量骤降14%，至2.85亿部，连续第二个季度出现下滑。从各制造商的销量来看，华为在全球智能手机出货量上首次超过三星，成为全球最大的手机制造商。

此外，调查数据显示，华为第二季度的设备出货量为5580万台，同比下降5%。排在第二位的三星，出货量为5370万台，比2019年第二季度下降了30%。值得注意的是，华为在中国手机市场占有63%的份额。

卡纳利的报告指出，三星在中国的智能手机市场份额不到1%，其核心市场如巴西、印度、美国和欧洲受到疫情爆发和随后封锁的严重损害。canalys的高级分析师Ben stanton认为，这种流行病增强了华为的反击。

中国市场无疑是主要手机制造商的战场。然而，华为、小米、oppo和vivo的迅猛增长，已使国内市场格局基本定型。questmobile发布的2020年中国智能终端市场半年度洞察报告显示，华为、小米、oppo和vivo的市场份额分别为26.3%、19%、16.6%和9%，苹果手机的市场份额已降至21.6%，而三星手机的市场份额仅为3.4%。

根据市场观点，三星和苹果难以主宰中国手机市场的根本原因之一是，它们的手机价格远高于中国手机公司。据统计，两家手机制造商的产品平均价格接近中国手机公司手机平均价格的两倍。

当5g技术推动了新一轮旋转机械的浪潮时，在三星产品几乎消失的中国市场，中国制造商已经实现了各种产品线的布局，价格已经下降到1500元，从而推动5g商业化走向成熟。可以预见，三星在重返中国市场时，无疑将面临困难和障碍。

“经过2017年的爆炸式增长，三星逐渐失去了中国主流手机市场。很难说未来会采取什么策略，但目前，它肯定不想让中国消费者在价格方面感到困惑。”孙延彪向时代财经分析道。

同时，孙彦彪表示，在全球疫情的影响下，三星需要一个合适的机会重返中国手机市场。“由于国内制造商正在5g领域做出努力，三星尚未取得更突出的切入优势。不过，诸如折叠屏幕手机等差异化新产品可能会给it带来一些新的机遇。”孙延彪说道。

三星将继续保持其在海外市场的主导地位。根据研究机构对位发布的数据，今年第二季度，三星手机在欧洲没有受到很大影响——其市场份额同比下降1个百分点，至35%，但仍是该地区最大的智能手机品牌。

除了终端手机产品，三星继续保持先进半导体业务的优势。根据三星2020年第二季度的财务报告，由于内存芯片和设备的强劲市场需求以及来自显示面板业务的一次性收入，三星电子第二季度的营业利润达到8.14万亿韩元(约69亿美元)，同比增长23.5%，环比增长26%。根据财务报告，三星电子第二季度显示面板业务收入为6.72万亿韩元，营业利润为0.30万亿韩元。

在关闭了最后一家中国工厂并逐渐淡出中国市场后，三星将如何回归中国？