消费升级带热本色纸市场

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近年来，随着消费者健康环保意识的日益增强，不含荧光增白剂的天然家庭用纸越来越受消费者欢迎，呈现“井喷”发展趋势，成为家庭用纸市场不可忽视的力量。

造纸工业差异化发展的亮点

目前，市场上90%以上的家庭用纸是白色的，天然彩色家庭用纸市场正在逐步扩大，这为中国家庭用纸行业的发展注入了新的活力。总的来说，天然彩色家庭用纸是一种差异化产品，其价格高于同类型的白色家庭用纸。

目前，天然彩色家庭用纸的生产企业主要集中于非木质材料，如竹子、麦秸和蔗渣。此外，木浆家庭用纸也相继出现在市场上。

四川省造纸工业协会家庭用纸分会秘书长罗福刚曾经说过，竹子是一种可再生资源，其纤维属于中长纤维，介于针叶木和阔叶木之间，是一种很好的造纸原料。

以竹浆天然彩纸为例，在竹子生长过程中不需要添加化肥，从而消除了化肥对土壤质量的污染。竹子富含天然抗菌物质“竹醌”，因此在生长过程中不易遭受虫害，从而避免了喷洒农药造成的污染。同时，竹醌具有除臭和抑菌作用。

此外，竹子是可持续的。随着经济的发展，人们的消费意识已经从单纯的消费转变为关注环境和可持续发展。竹子是非木材原料，用竹子造纸可以减少树木的砍伐。

对于纸浆厂来说，在相同的木片情况下，原生纸浆的产量比白纸浆高2个百分点，并且所使用的化学品的量也更少，并且可以溶解到废水中的有机物减少了2个百分点，从而减少了对环境的影响。

消费升级促销量较高

必和必拓自有品牌采购经理没有向《国际商报》记者介绍，仅从2015年到2017年，中国天然竹浆纸的市场份额就从1%迅速增长到7%。如果添加天然草浆纸和天然木浆纸，天然纸的市场份额将会更高。

研究发现，购买天然家用纸的消费者会同时购买普通白色家用纸。而购买普通白色家用纸的成本占了近80%。这意味着消费者对天然家庭用纸的需求更多来自消费升级，而不是放弃购买普通白色家庭用纸。他们愿意花更多的钱购买他们认为质量更好的产品，并尝试更多新的高质量纸张。

此外，与其他家庭用纸消费者相比，有孩子的年轻消费者更喜欢购买自然颜色的家庭用纸。他们坚持健康生活的理念，对纸张质量有更高的要求，希望购买健康安全的产品给孩子使用。

木春竹天然彩纸销售经理李震告诉《国际商报》记者，天然彩纸作为一种新型的纸制品，其主要理念是健康、环保、不漂白，迎合了人们对健康生活的需求。同时，天然彩纸具有弹性的特点，在舒适度方面可以满足市场需求。