从旅游岛迈向“黄金岛” 海南机遇厚积薄发

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据国家旅游局了解，今年春节期间，全国接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。其中，海南作为长途旅游的重要目的地，以其独特的民俗文化旅游、滨海特色旅游、生态乡村旅游和都市美食旅游的魅力吸引着世界各地的游客。狗年春节黄金周期间，旅游总收入达到137.23亿元，同比增长。

分析人士表示，2018年恰逢海南省成立30周年，预计计划中的政策将逐步出台并实施；此外，海南大力建设四级交通体系，加快航运“四向五港”，交通环境的改善将对游客数量产生积极影响。此外，海南自2016年以来大力整顿旅游业，取得初步成效。从中长期来看，还将为优质资源创造良性发展环境，提升海南岛的旅游竞争力。

海南旅游市场火爆

2018年春节期间，海南共接待游客567.55万人次，其中过夜游客228.3万人次，一日游客339.25万人次，乡村游客119.4万人次。全省旅游总收入137.23亿元，同比增长。

据海南省旅游局介绍，春节假期旅游市场呈现以下特点:一是“陆海空游”可以随意选择，新的旅游形式备受青睐。太阳马戏团的《阿凡达前传》和新安排的大型实景剧《红色女兵》登陆三亚，引爆了三亚的旅游演艺市场。丽星邮轮的子公司双子座号停靠在凤凰岛国际邮轮码头，变成了一个“海上酒店”，带来了全新的旅游体验。

第二，海岸的受欢迎程度正在上升，海岸旅游也很受欢迎。据统计，春节期间，三亚湾地区旅游酒店入住率超过77%。

第三，乡村旅游很受欢迎。春节期间，刚刚开放的海口桂林洋国家热带农业公园和三亚海棠湾水稻国家公园大受欢迎，许多游客对其美丽的田园风光赞不绝口。琼中乡村旅游继续受欢迎，特别是韩石李淼的小屋和胡云农家乐，受到游客的青睐。

第四，旅游节很热，“旅游加”已经成为一种时尚。

第五，有许多造福人民的优惠活动，旅游景点挤满了人。海南省旅游企业推出了多种以旅游惠民的措施，让全民共享旅游发展成果，为春节增添了更多欢乐气氛。

第六，春节有浓厚的民间氛围，海外游客享受“新年的味道”。春节期间，意大利科斯塔的“新浪漫”号游轮停靠三亚凤凰岛邮轮码头，国内外游客游览三亚。

受春节期间海南旅游火爆形势的刺激，在狗年春节后的第一个交易日，海南旅游岛的概念受到投资者的高度追捧，全天上涨2.86%。成份股劳顿发展(600209)和海峡(002320)均有涨停，BTG酒店(600258)和海南高速公路(000886)也分别上涨了8.73%和5.54%。总的来说，除了洪钟(000979)受到终止发行股票购买资产的影响外，昨日在绿色市场正常交易的成份股都没有收盘。

海南旅游为什么保持高温，海南发展旅游业的优势在哪里？

天丰证券认为有三个原因:一是区位优势丰富了旅游结构。海南省是“两大洲”和“两大洋”之间唯一的旅游地，也是通往“两个亚洲”的“十字路口”，辐射着周边大部分华南和东南亚地区。第二，宜人的气候和岛屿资源。年平均气温为22-27℃，年日照时间为1750-2650小时。全岛共有旅游资源486种，类型较为完整，涵盖8大类、30个亚类和135个基本类型，占中国155个基本类型的87%。第三，政策自由化和产业开放。作为“一带一路”的起点，海南岛将建成“中国旅游特区”。

丰富的布局机会

总体而言，海南旅游业机遇与挑战并存，发展前景广阔。

2018年是改革开放40周年，也是海南建立省级经济特区30周年。海南省委书记刘慈贵表示，他将牢牢把握海南的战略定位和历史使命，以更加精准、配套和革命性的举措推进新一轮改革开放，把海南建设成为新时期更加开放、充满活力的国际经济特区。

从当前来看，一是系统规划海南新一轮改革开放，从服务国家战略的角度出发，在对外开放、生态文明、产业发展等方面进行制度创新。二是深化省内“多规一体化”改革，以《海南省总体规划》为指导，将全省规划、建设和管理统一为一个大城市和景区。三是严格执行新的市县发展综合评价方法，从今年起取消省内2/3市县的gdp考核，扭转“只看gdp”和“房地产依赖”的局面。第四，以“割腕”的勇气深化行政审批制度改革，加快行政区划和行政体制、国有资产和国有企业等改革。

天丰证券表示，海南目前拥有国际旅游岛和“21世纪海上丝绸之路”等国家战略，以及建设三沙城市、推进旅游供给侧结构改革、打造全球第一旅游大省等重大战略支撑。随着海南即将迎来建省30周年，海南旅游业的发展有望进一步升级。

目前，海南旅游业发展迅速，正处于相关配套基础设施和服务体系建设阶段，其中房地产、餐饮、住宿和零售业增速较高，是第三产业增长的重要推动力。就旅游业而言，景点、交通、酒店和免税是短期内的重点扩张领域，投资和融资需求巨大。景区板块注重休闲度假的特色景区和文化城镇；交通部门重视民航客运和邮轮建设；住宿部分侧重于中高端酒店的扩建以及特色寄宿家庭的规划和建设；免税区集中在三亚的海棠湾，潜在的配额自由化和新的免税点。

2017年12月，《海南省旅游发展总体规划(2017-2030)》出台，这是海南省旅游发展的纲领性文件，为海南建设指明了方向，不断完善旅游体系。上述《规划》提出了海南省旅游业发展和建设的三大近期、中期和长期目标:到2020年，基本建成国际旅游岛；到2025年，建成世界级的海岛休闲度假区；到2030年，它将建成世界级的国际旅游目的地，同时，到2030年将达到1.5亿人次，旅游收入将达到3000亿元的目标。

随着大力推进交通建设、实施带薪休假政策、倡导全球免签政策、提高旅游产品质量的规划，海南有望在未来十年内迎来游客数量和产品质量并重的快速发展格局。方正证券(601901，诊断)推荐两条主要投资路线:第一，聚焦海岛旅游主题投资机会；第二，关注业绩改善、估值相对较低和短期催化剂的股票。

此外，免税商店的开设可能成为海南旅游消费快速增长的驱动力。从海南省财政厅了解到，自海南实施离岛免税政策以来，累计销售额已超过300亿元。据统计，截至2017年底，海南两个离岛免税商店实现免税销售额305.89亿元，购物者976.5万人，人均3133元。其中，三亚免税商店实现免税销售额237.01亿元，购物者610.62万人，人均购物3881元；海口免税商店实现免税销售额68.88亿元，购物者365.88万人，人均1883元。海南旅游业已逐步从景区旅游向景区和购物旅游转变，以旅游业为主导的相关服务业发展迅速。免税购物已成为海南国际旅游岛建设的政策亮点和强大推动力。

天丰证券预计，未来免税销售额有望继续上升。同时，自2011年以来，离岛免税政策逐步放宽，并分别于2012年、2015年和2016年进行了三次调整。免税类别逐渐增加，购买数量有所放松，购物限额逐渐增加。在居民消费升级的背景下，2016年设定的每年1.6万元的购物限额将不再满足消费者需求，近两年来，离岛免税政策已经调整过一次。

方正证券还表示，每年冬天都是海南的旅游旺季，重叠的政策支持预期并保持乐观。建议海南积极部署具有主题投资、主题和个股共鸣的行业领军企业，以及在高景气行业中业绩明显、边际改善的企业。