2018春节消费新动向 银联带你“数”说中国年

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2018年的春节已经逐渐结束。虽然一线城市的繁荣吸引了来自世界各地的游客，但在中国新年期间，家的温暖更是不可抗拒，渴望回家的人已经踏上了回家的路。最近，中国银联通过其网上消费数据向我们展示了2018年春节消费的新趋势。可以看出，随着国民收入水平的大幅提高和消费观念的全面提升，返乡者更热衷于在与家人团聚的同时，通过买买为家乡做更多的贡献。随着寒假的到来和春节的临近，许多人开始了他们的假期模式，享受难得的亲子时光。看电影、看电视剧等丰富多彩的娱乐消费也有所增加。

一线城市向周边地区的人口外流增加，四线城市的人口迁移加快

进入农历十二月后，通常居住在北京、上海、广州和深圳等地的外地消费人数逐月大幅增加，表明越来越多的一线城市居民从工作地点回到家乡过年。其中，深圳和北京居民异地消费的增长速度相对较高，分别比11月份高出23和14个百分点，增幅分别为26%和17%，这意味着深圳和北京对农民工更具吸引力。

相应地，三个四线城市呈现出明显的人口迁入特征。根据中国银联网上交易数据，进入农历十二月后，四线城市非居民消费者数量逐月大幅增加。例如，周口、河南、阜阳、安徽、齐齐哈尔、黑龙江、遂宁、四川等地的非居民消费者数量与农历11月相比分别增长了77%、65%、51%和43%。

中西部省份仍是省际流动人口的主要来源，农民工的特征明显

以跨省流动人口较多的安徽省和四川省为例，自2018年以来，安徽省城市中跨省流动人口最多的5个城市是芜湖、阜阳、苏州、蚌埠和安庆。在四川的城市中，流出省的前5名城市是绵阳、德阳、南充、广元和宜宾。

外出工作的人表现出明显的乡愁特征，他们的工作半径大多在省内和邻近省份。以四川绵阳和安徽芜湖为例，那里有大量的人外出。四川绵阳外出人数最多，流向前10名城市，成都、德阳、重庆、广元、宜宾、南充6个城市及周边省份，占总数的53.5%。安徽省芜湖市10大城市中，合肥、宣城、南京、马鞍山、淮北、六安、阜阳7个城市，占44.3%。

节前三天和节后四天，中西部地区的人们喜欢乘飞机回家过年

不管路有多远，都不能阻挡回家的步伐，快速的交通让回家更方便。火车是最重要的返程工具，火车票的预售政策使人们能够更好地安排行程。根据中国银联网的铁路购票交易数据，2018年春节售票高峰始于农历11月26日，这表明很多人已经计划在春节前休假三天。返程票预订高峰从农历十二月初七持续到初十，这意味着许多人选择在假期后多休息四天。与此同时，随着中国经济改革的快速发展，人们的消费模式和消费环境也发生了翻天覆地的变化。越来越多的中西部人喜欢坐飞机回家。从农历十二月初一至十三，湖南、新疆、甘肃、江西、吉林等地的空机票购买量大幅增长，增长率分别达到60%、36%、27%、27%和18%,居全国首位。

此外，作为一种便捷的短途交通工具，客车也具有无可比拟的优势。根据中国银联网的客车购票交易数据，广州、南京、周年庆、昆明、重庆是春节前12月1日至13日的前5名客车的热门发车地点。这五个城市要么是省会，要么是区域中心，从邻近城市吸收了更多的农民工。车票购买方便、价格低廉的公交车已经成为他们出行的首选。

新兴商业区已逐渐成为“受欢迎的国王”。二线城市的消费能力大幅提升

春节前是买就买的好时机！人们在享受“购物”带来的快乐的同时，和亲朋好友一起去购物也是一种极大的快乐。根据各商业区的本地消费者数量，春节前，连续三年最受欢迎的十大商业区是:南京新街口、天津滨江路、北京西单和Xi长安钟楼。除了老商业区，一些新的商业区也迅速崛起，其中上海的五角场和昆明的南平步行街越来越受到当地人的欢迎。从当地居民的单次消费来看，广州的上下九、深圳的华侨城、杭州的武林商圈、大连的青泥洼商圈和深圳的金光华是平均消费最高的五个商业区，分别为7100元、4500元、4400元、4000元和3900元。大连，作为中国东北唯一被选中的城市，显示出隐藏土豪的强大属性。深圳已经成为唯一一个拥有两大商业区的城市，它的消费力令人惊叹。

根据各商务区外国人的消费数量，春节前，连续三年外国人最喜欢的十大商务区是:南京新街口、上海浦东机场、上海徐家汇、成都太古里和北京西单。此外，沈阳的中街和昆明的南平步行街也在近三年迅速崛起，取代了一些旧商业区成为新的消费热点。从外国人的单次消费来看，厦门联板、湖南东堂、成都春熙路、无锡崇安三阳广场商圈和上海五角场分别成为平均消费最高的五个商业区，分别为7500元、7400元、6400元、6000元和5500元。除了上海，其他城市都是二线城市，这表明二线城市的商业区建设越来越好，消费体验越来越好，吸引了更多的外国人前来消费。

全国迎来黄金消费旺季，各地区黄金消费能力大幅提升

随着春节的临近，带有浓厚“新年味道”的金饰因其吉祥喜庆的象征意义和巨大的收藏意义而受到普通百姓的青睐。随着年底居民“钱袋”的大量出现，人们购买和消费黄金的能力明显提高。根据中国银联网的数据，2018年1月，全国黄金消费总量比2017年12月增长了20.4%。其中，广东、山东和河南位居中国黄金消费总量前三位，消费总量占国内黄金消费市场的比例接近四分之一。从黄金单耗量来看，2018年1月，全国黄金单耗量达到6540元，比2017年12月增长17.7%。在巨大的黄金买家中，北京、江西和上海的人是最土豪的。这三个地区的黄金单耗均超过8500元，分别为9302元、8680元和8501元，远远高于全国平均消费水平。与此同时，中部地区人民的黄金消费能力也日益增强。

在假期之前，国内旅游和度假的黄金时期很受欢迎，而冷游和亲子游也很受欢迎

由于今年春节假期晚，寒假提前开始，全国各地的居民都开始了放假模式。随着春节的临近，中国各景点的游客数量逐渐增加，节前游客数量明显增加。根据中国银联的网上交易数据，中国各景点的游客数量比农历十二月前增加了19%。从国内游客来源来看，福建、云南、贵州、江苏和北京的游客在中国排名前五，占国内游客总数的58.4%。

从中国最受欢迎的旅游目的地来看，到目前为止，中国最热门的五个旅游景点是:丽江古城、三亚亚龙湾、南京夫子庙、上海迪士尼和厦门鼓浪屿，其中丽江古城、三亚亚龙湾和厦门鼓浪屿都是冬季避寒的圣地。与去年相比，迪斯尼越来越受北京游客的欢迎。寒假期间，来自北京的游客数量逐渐超过了邻近省份上海的游客数量，位居第二，仅次于上海。亚龙湾仍然是黑龙江、辽宁和其他三个东部省份游客的最爱。

与此同时，由于这个节日恰逢寒假，许多父母选择带着孩子去旅游，享受难得的亲子时光。这种旅游宝贝的趋势催生了亲子酒店消费的快速增长。根据中国银联的网上交易数据，寒假期间，亲子酒店的消费比寒假前增长了32%。其中，华北和华东地区的亲子酒店消费环比增长最快。此外，节日前的亲子旅游市场呈现出南北双向流动的趋势。南方的游客更喜欢北方的亲子酒店。例如，长白山亲子酒店中近60%的游客来自南方。然而，广州长隆旅游度假酒店更受北方游客的青睐，其50%以上的外国游客来自北方地区。

中国人的娱乐活动丰富多彩，不同地区的娱乐消费存在显著差异

随着收入水平的提高，人们的消费观念得到提升，人们对优质娱乐消费的需求不断增强，各种文化娱乐活动更加丰富。根据中国银联网的交易数据，人多的地方更热闹。随着春节的临近，广东、河南和山东的居民娱乐消费支出最高，分别占全国娱乐消费支出的12.4%、9.1%和8.8%。从城市来看，在寒假期间，陕西省汉中市、四川省德阳市等中西部城市的娱乐消费者总数显著增加。

此外，娱乐消费的地区差异明显，沿海地区和中西部地区具有不同的特点。北上广地区的人们充满了文学和艺术，成为寒假期间观看戏剧的绝对主力。上海、广东和北京的常住居民在寒假期间看电视剧的人数分别增长了54.6%、51.8%和42.0%，远远高于全国24.0%的平均增长率。

在电影方面，中国银联网上交易数据显示，自2018年1月以来，中国电影消费总量同比增长35%，河北、贵州、山西等中西部地区电影消费规模快速增长，增速分别为84.8%、82.4%和78.9%。从看电影的总人数来看，广东、山东和浙江的看电影人数最多，占中国看电影总人数的四分之一。

此外，保龄球已成为中西部地区寒假娱乐的“新宠”。在农历十二月期间，甘肃、宁夏和贵州在寒假期间打保龄球的人数增加了，分别为33.7%、38.8%和29.6%。广东、福建和辽宁的保龄球消费规模最高，占中国保龄球消费总规模的30.8%。