美国巨头印度争霸赛：FB抢滩支付市场亚马逊多方布局

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印度的移动互联网和电子商务市场已经成为美国巨头的热点。

自5月份以来，亚马逊和沃尔玛在收购印度当地电子商务公司flipkart一事上展开了激烈的竞争。据彭博社报道，5月30日，Facebook也将进入印度，并最早于本周在印度推出其聊天应用whatsapp的支付服务，以抢占支付市场份额。

2017年，印度的国内生产总值排名世界第六。如果印度经济在未来能够保持超过7%的增长率，它将在六年内超过英国。苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)曾表示:“印度消费市场的发展趋势与多年前的中国相似。”

脸书抢占了支付市场

随着智能手机的快速降价和移动4g网络的普及，印度的移动互联网市场也在快速发展。瑞士信贷的一份报告预测，未来五年，印度移动支付市场的规模将增长五倍。

Facebook旗下的Whatsapp是全球排名第一的移动聊天软件，全球用户超过10亿，其中包括印度的2亿多用户。

Facebook当然不会错过这个充满机遇的市场。

据悉，whatsapp将与印度hdfc银行、icici银行和安讯士银行合作开展支付业务，并推出whatsapp pay。系统升级后，印度国家银行也将加入合作名单。

今年2月，whatsapp pay为100万用户进行了一次小规模在线公开测试。用户必须将他们的钱包与本地银行账户关联起来。注册成功后，他们可以通过手续将钱转给别人。当时，这项业务收到了良好的反馈。今年3月，whatsapp推出了扫描码支付功能。

目前，whatsapp在印度最大的竞争对手是paytm，一个由阿里和软银投资的本地移动支付平台。目前，约有3亿用户，日交易量约为5亿美元。

去年，印度政府表示，为了打击腐败，废除了面值分别为500卢比和1000卢比的纸币，这导致了现金短缺，而paytm成为最大的赢家。新政策实施后，paytm下载用户增加了3倍，交易量增加了7倍。

普华永道(pwc)印度合伙人、互联网金融业务主管维韦克贝尔加维(Vivek belgavi)表示:“whatsapp有一个独特的优势，那就是它是一个聊天应用巨头，用户依赖性很强，这将使whatsapp在竞争中脱颖而出。”

Forrester估计whatsapp的日常活跃用户是paytm的20倍。Whatsapp在社交应用基础上推出支付服务的做法与腾讯在中国的社交应用微信相似，微信支付改变了许多人的支付习惯。

亚马逊多方布局

然而，脸谱网可能没有在印度市场领先。最近几个月，亚马逊在印度市场的行动变得更加频繁。

据techcrunch报道，今年4月，亚马逊投资了印度贷款平台“资本流动”。5月28日，亚马逊又向一家名为acko的印度数字保险公司投资了1200万美元。仅在一个月内，亚马逊就在印度市场采取了两项举措。

Acko成立于2016年，希望通过数字业务为印度用户提供更全面的互联网保险服务。目前，其业务已经覆盖了传统的汽车保险领域，主要是在电子商务、旅客旅游和旅游网站上推广保险产品。

数据显示，印度的保险业务市场约为100亿美元。

迄今为止，亚马逊已经在印度部署了许多初创企业，包括家政服务公司housejoy、金融比较服务公司bankbazaar和礼品卡初创公司qwikcilver。

在互联网支付方面，早在2016年，亚马逊就收购了印度支付平台emvantage，以建立本地支付渠道，支持其电子商务业务的发展。

今年5月，花旗集团研究分析师马克·梅在报告中说:“我们相信，在未来10年内，印度电子商务市场将以21%的复合年增长率增长到2020亿美元，而亚马逊可能会占据这个市场。”35%的份额。”

根据印度政府发布的数据，亚马逊已经向其印度子公司投资了超过30亿美元。亚马逊此前曾多次公开表示，印度市场已成为亚马逊国际业务的重中之重，公司将投资55亿美元在印度发展未来业务。

沃尔玛不甘示弱

尽管亚马逊近年来在印度扩张方面取得了巨大进展，但并非所有投资都一帆风顺。

今年5月，印度最大的电子商务公司flipkart拒绝了亚马逊的收购提议，并加入了沃尔玛的怀抱。沃尔玛花了160亿美元收购了Flipkart 77%的股份，这是世界上最大的电子商务交易。

尽管印度零售商联盟已于5月28日向印度政府的反垄断机构印度竞争委员会(Indian Competition Commission)提交了一封信，反对此次收购，称其将带来损害竞争对手利益的定价，并在市场上造成不公平竞争。然而，路透社援引知情人士的话说，仅凭印度零售商的反对很难阻止交易。

作为印度最有价值的初创企业，flipkart一直是亚马逊在印度市场的最大竞争对手。尽管自2012年以来，亚马逊在印度的市场份额一直比flipkart增长更快，而且近年来取得了突破，从2014年的10%左右扩大到2017年的27%，但flipkart在印度仍占据35%的市场份额，保持第一位。

如今，作为深受网上零售压迫的实体零售的代表，沃尔玛收购flipkart可以充分弥补其在电子商务业务中的不足。沃尔玛和flipkart可能会打击亚马逊在印度的雄心。

除了印度，沃尔玛还通过投资、收购和合并在美国以外的地区扩张。在收购印度电子商务巨头flipkart之前，沃尔玛与中国两大电子商务巨头之一的JD.com结成了联盟。

印度市场潜力巨大

根据互联网世界统计数据，印度有超过4.5亿互联网用户，互联网普及率为34.4%，而城市地区的互联网普及率接近60%。2016年，印度的电子商务市场增长了80.9%，在全球20大电子商务市场中排名第一。

Bmi研究预测，印度在线零售市场将从2017年的480亿美元增长到2021年的800亿美元，年增长率为19%。更重要的是，市场预计将继续增长。摩根士丹利估计，到2026年，这个市场的市值将达到2000亿美元。

沃尔玛表示，未来印度电子商务市场的增长率将是整个零售业的四倍。

此外，投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)发布的报告《印度的数字飞跃——万亿美元机遇》(Digital Leap-万亿美元Opportunity)显示，2016年印度约有6000万在线购物者，占互联网用户的14%，预计到2026年这一比例将升至50%。在这个过程中，电子支付和电子商务平台将成为最大的受益者。