世界杯经济学：国际足联成大赢家 概念股受关注

本篇文章4586字，读完约11分钟

赞助商的数量尚未披露，但2014年巴西世界杯有6家一级赞助商，向国际足联提供了高达7.3亿美元的赞助费，即每个赞助商至少出资1.2亿美元。二线赞助商平均每人支付约7000万美元。三级赞助商的赞助费也超过1000万美元。

俄罗斯副总理阿尔卡迪·德沃科维奇曾表示，过去五年，世界杯的筹备工作为俄罗斯经济带来了140亿美元的收入，约占该国国内生产总值的1%。另一位俄罗斯经济分析师表示，在世界杯期间，球迷将为俄罗斯经济带来约30亿美元的收入，并为俄罗斯4月至9月的国内生产总值带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大的受益者。

2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯11个城市举行，32支球队将争夺世界杯。

相关利益集团也在积极准备，希望通过这一大型体育赛事给自己带来可观的经济利益。

国际足联成了大赢家

作为世界杯的组织者，国际足联从成立之初只是一个体育管理组织，现在已经成为世界上最有影响力的国际体育组织和世界上最大的非营利组织之一。

关于国际足联的收入，最流行的说法是“721阵型”:70%的收入来自包括世界杯在内的各种赛事的媒体版权收入，20%来自包括商业赞助在内的市场运营收入，剩下的10%是门票和特许产品的销售收入。

根据国际足联财务报告，2014年国际足联世界杯，国际足联花费了约20亿美元，主要包括冠军奖金、竞赛组织和电视转播设施的费用。然而，收入为48亿美元，其中广播版权收入达到24.28亿美元，占50.58%，几乎是1998年法国世界杯广播成本的10倍。

世界杯的电视转播收入从2002年的9亿美元增至2010年的27亿美元，增长了两倍，但仍有许多媒体愿意为此付费。为了争夺2018年和2022年世界杯的转播权，美国福克斯电视网和espn(娱乐体育节目电视网)展开了激烈的竞争。福克斯以4.25亿美元获得了两次世界杯的英语转播权，而espn在2010年和2014年支付了1亿美元获得了世界杯的英语转播权，价格上涨了四倍多。

目前，国际足联已经与700多家媒体广播机构签署了转播权协议，包括电视台、广播电台和网络平台。2014年，超过30亿人观看了巴西世界杯。随着网络媒体的报道越来越多，2018年俄罗斯世界杯有望超过这个数字。

除了电视广播，赞助商的支持也是必不可少的。根据国际足联提供的2018年和2022年世界杯赞助商结构图，主要分为三级赞助体系。第一个层次是6-8个国际足联全球合作伙伴，第二个层次是6-8个世界杯赞助商，第三个层次是地区赞助商，根据欧洲、中美洲和北美洲、南美洲、非洲/中东和亚洲五个地区，最多20个。

赞助商的数量尚未披露，但2014年巴西世界杯有6家一级赞助商，向国际足联提供了高达7.3亿美元的赞助费，即每个赞助商至少出资1.2亿美元。二线赞助商平均每人支付约7000万美元。三级赞助商的赞助费也超过1000万美元。

2014年，国际足联仅获得15.8亿美元的赞助费。相比之下，大约5亿美元的门票收入非常少，这部分收入由国际足联和主办国分享。前国际足联秘书长杰罗姆瓦尔克曾表示，门票和特许产品销售收入的比例将越来越小。

俄罗斯世界杯的门票分为四个等级。前三个等级是普通票，在全球销售，而第四个等级只卖给俄罗斯球迷。总的最低价是105美元(约合人民币690元)。随着比赛的进行，票价会不断上涨，最高的票价是决赛的头等票，1100美元(约7200元)。5月26日，2018年国际足联世界杯组委会主席阿列克谢·索罗金(Alexei Sorokin)在俄罗斯足协研讨会上表示:“我们已经售出了90%的门票，一些城市的门票已经售罄。”

一些机构预测，在俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权盈利27亿美元，制造商赞助约20亿美元。

推动东道国经济

大部分收入，比如转播费和赞助费，都进入了国际足联的口袋，那么对世界杯的主办国有什么好处呢？

俄罗斯世界杯的预算总额为108亿美元。其中，地方政府机构费用、奖金池、电视转播费用和俱乐部捐款费用占大多数。但回顾自1998年以来的几届世界杯的投入和产出，每届世界杯的产出都高于投入。

从宏观角度看，举办世界杯将给主办国带来巨大的经济利益，刺激国家的经济发展。

俄罗斯副总理阿尔卡迪·德沃科维奇曾表示，过去五年，世界杯的筹备工作为俄罗斯经济带来了140亿美元的收入，约占该国国内生产总值的1%。另一位俄罗斯经济分析师表示，在世界杯期间，球迷将为俄罗斯经济带来约30亿美元的收入，并为俄罗斯4月至9月的国内生产总值带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大的受益者。

为了足球比赛和周边活动的顺利进行，俄罗斯政府在主办城市修建和修复了运动场、接待场所、主题公园、酒店、各种交通和旅游基础设施，并准备向全世界即将到来的球迷展示一个迷人的俄罗斯。此外，俄罗斯对持有门票的外国游客实施了一个月的免签证政策，这引发了“世界杯旅游热”。

自去年下半年以来，俄罗斯城市的酒店订单和机票预订一直在增加。举行半决赛和决赛的圣彼得堡和莫斯科的酒店预订最紧张，许多酒店预订已经满了。根据旅游信息服务提供商forwardkeys提供的数据，世界杯期间预订的飞往俄罗斯的国际航班数量是去年同期的两倍多，游客数量将在比赛开始时达到最高水平，并在6月剩余时间保持高位，比去年增加118.3%。其中，来自墨西哥、巴西、阿根廷和波兰的游客排名第一。

多年来，世界杯对东道国入境游客增长率的贡献平均为13.45%，并且存在持续的溢出效应，推动了周边国家旅游业的发展。

得益于中国和俄罗斯的近距离、便捷的免签证政策和低廉的价格水平，中国游客对在俄罗斯观看世界杯充满热情。根据携程提供的数据，莫斯科和圣彼得堡等主要竞争城市的酒店预订总量同比增长超过50%。根据驴妈妈提供的数据，今年1月至7月，在俄罗斯预订的游客数量增加了近50%，错峰前往俄罗斯及周边国家的游客数量较大，这意味着世界杯后前往俄罗斯旅游的高增长仍是可持续的，欧洲旅游业的复苏趋势有望继续。

俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫(Oleg Safonov)指出，世界杯期间约有150万外国球迷，游客数量的大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展，也将在一定程度上推动俄罗斯经济增长。这些粉丝在俄罗斯的消费预计将达到1410亿卢布(约合144亿元人民币)，这将使6月至7月俄罗斯商品的零售额增加1-2个百分点，从而推动国民生产总值的增长。俄罗斯的非现金支付份额也将大幅增加，预计将达到40%。

中国企业发挥自己的力量

从1978年的第11届世界杯到今年的俄罗斯世界杯，中国已经转播世界杯40年了，中央电视台一直是中国观众观看世界杯的主要阵地。在2014年世界杯期间，央视五套的收视率从世界杯前的第九名跃升至第一名。

与过去相比，世界杯转播权的价格翻了一番。在2002年和2006年的两届世界杯中，中央电视台仅花了2400万美元就购买了转播权。2010年和2014年，这一数字增长了3.79倍，达到1.15亿美元。据估计，中央电视台将花费约3亿至4亿美元购买2018年和2022年世界杯的转播权。

5月29日，阿里巴巴旗下的视频网站优酷宣布成为央视指定的2018年世界杯新媒体的官方合作伙伴，成为中国三大主流视频平台中唯一拥有世界杯直播权的平台——“优衣堂”。5月22日，中国移动米谷公司宣布将成为央视新媒体2018年世界杯的指定官方合作伙伴。

优酷和米谷没有公布本届世界杯新媒体版权的价格，但之前可以参考的数据是腾讯体育以6亿美元连续5年获得nba中国独家新媒体版权，pptv以2.5亿欧元连续5年获得西甲中国独家全媒体版权，乐视体育以800万元至13.5亿元炒掉原中超联赛版权。

除了媒体转播之外，作为世界上最受关注的体育赛事，中国企业近年来也开始关注“世界杯营销”。

在过去的几届世界杯中，赞助商主要集中在美国、日本和韩国等大型品牌，没有中国公司参与。直到上一届巴西世界杯，英利绿色能源公司是唯一的中国赞助商，英利成为历史上第一家赞助世界杯的中国公司。

在今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据了5个席位，包括与阿迪达斯和可口可乐平起平坐的一级赞助商万达、与百威和麦当劳并列的二级赞助商维沃、蒙牛和海信，以及三级赞助商迪雅。今年，中国企业赞助世界杯创下新高，打破了美国企业和日本企业过去为奥运会、世界杯等国际体育赛事制造大量赞助席位的局面。

庞大的赞助商市场为当地体育营销人员赢得了更强的行业话语权。海信是通过足球营销成功开拓海外市场的典范。根据中意康的数据，2017年海信电视的零售额和零售额分别为16.8%和15.7%，再次占据中国市场的首位，2017年前10个月海信电视在南非市场的销售份额达到22.4%。

国际足联首席商务官菲利普表示，国际足联致力于在全球推广和发展足球，并预计到2026年，全球将有60%的人参与足球运动。“中国是我们工作的重点领域，国际足联希望获得一个平台，培养新一代球迷，并与中国消费者群体中的中国企业进行互动。”。

回顾2014年世界杯，中国球迷贡献的独立用户数量达到5.3亿，页面浏览量达到151亿，两者都是2010年南非世界杯的两倍多。

对于将于2018年在俄罗斯举办的第21届世界杯，由于场馆的临近、时差带来的便利以及新一代消费者的崛起，关注度和商业价值都将得到显著提升。

除了在线搜索和飙升的营业额，线下快速消费品包括啤酒，可乐，小龙虾等。，以及队旗、队服和足球等衍生产品，都迎来了销售高峰。

世界杯概念股令人担忧

在前几届世界杯期间，全球股市下跌的现象将被称为“世界杯诅咒”。

根据安信证券的统计，从历届世界杯全球主要股指的起伏来看，下跌概率为62%。

根据招商证券(600999)的研究报告，自1990年a股成立以来，a股历史上已经经历了六届世界杯。世界杯期间，上证综指下跌了4倍，深证综指下跌了5倍，创业板下跌了2倍。因此，“世界杯诅咒”确实存在于a股。

但招商证券也表示，世界杯大多在6月举行。5月和6月往往是流动性阶段紧张和政策空窗口期重叠的时期，因此a股的所谓“世界杯诅咒”更有可能是由a股的季节性因素造成的。此外，根据安信证券的统计，在最近两届世界杯之后的一个月，a股的所有主要股指都上涨了，所以我们应该理性对待波动。

值得注意的是，世界杯开幕式的临近将给相关行业带来消费需求和投机机会。一些分析师建议关注与啤酒+快餐、赞助+视听设备、赌博和出境旅游相关的主题机会。

2014年国际足联世界杯期间，当月啤酒销量同比增长500%以上，比2013年同期增长近10倍。根据最新数据，2018年1月至3月，国内啤酒产量同比增长1.3%，达到2014年10月以来的最高水平。

此外，大型活动明显促进了上海移动的销售。2010年南非世界杯期间，SMG累计销售额为27.57亿元，同比大幅增长519%。2014年世界杯期间，SMG累计销售额为195.16亿元，同比大幅增长384%。销售额达到2010年以来的新高。考虑到时差的影响减弱后俄罗斯世界杯的收视率有望创下新纪录，预计今年6月至7月，SMG的销量将迎来新一轮的爆炸性增长，这将推动体育彩票乃至彩票的总销量。