现金诱惑花式推广 平台监管如何对症下药？

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“阅读信息，赚取金币”，“刷新闻可以赚零花钱”……最近，一批新闻信息应用玩了“刷新闻赚现金”的噱头，用现金补贴鼓励用户阅读、转发和推荐朋友下载，吸引了很多关注，甚至获得了一批“忠实粉丝”。

从登录和分享到每天阅读和推荐朋友，用户的使用行为都被清楚地标记出来。然而，在模式推广和诱导共享中存在隐患。有些内容质量不均匀，刷完屏幕后会给人带来很大的困扰；有些人诱使用户分享和传播与色情相关的文章，并从中牟取暴利。扔钱的用户能被保留吗？促销内容中有没有隐藏的糟粕？如何为平台监管开出正确的药方？记者发起了一项调查。

“学徒制”促进利润

内容物质量差，经常呕吐

新手奖励4500金币，阅读信息奖励10金币，发表高质量评论奖励200金币...打开信息应用，进入任务系统页面，列出各种用户操作对应的奖励规则。通过刷新闻获得的金币可以按一定比例打折，并转移到用户的微信或支付宝账户。

“我听说我可以赚钱，所以我会尝试下载一个。”大学生程静下载了一个朋友推荐的信息应用。"新用户可以根据需要通过看几分钟新闻来提取1元钱."但是他发现思考“薅羊毛”需要很大的努力。以一款信息应用为例，1万枚金币相当于1元现金，用户提取现金的最低限额为1万枚金币。根据该平台的规定，用户需要阅读超过8小时的新闻或观看近17小时的视频才能赚取1元钱。

如果你想快速赚钱，你可以“接受你的学徒”，也就是说，你可以通过与你的朋友分享邀请代码来使他们成为新用户。此外，通过“唤醒”学徒阅读信息文章，“大师”也可以不断获得奖励。记者打开了一个信息应用程序，页面显示“每个学徒挣8元”，而该应用程序发布的每周收入清单显示，一些用户最多成功接受了12000多名学徒，最近几周赚了3773元。

“真金白银”奖励的效果是什么？根据第三方平台的数据，今年3月，一款名为“趣味头条”的信息应用每天拥有近1000万台独立设备，每月总有效时间超过1亿小时。“推广‘看新闻赚钱’在短期内有很好的效果，但从长期来看仍不可持续。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟分析说，沉迷于“以钱换流”的模式会导致产品和服务成为附属品，平台容易陷入追求流的泥潭，失去对高质量内容供给的应有重视。

据记者调查，这类信息应用的内容主要包括健康提示、名人八卦、风水和解梦等。“这些都是没有营养、没有根据的虚假新闻”，“有意义的文章太少，太多了，无法填写”...通过应用下载商店的网民评论，不难发现“刷新闻赚现金”的推广很受欢迎，但很少受到称赞。

“这个平台不能通过花哨的宣传作为低质量甚至低俗内容的传播来源。”中国人民大学新闻学院教授宋建武认为，互联网平台和应用应该注重自身的内容建设，突出产品的公共属性，致力于传播用户喜欢看到和听到的积极、高质量的内容。

“鸡汤”改变了它的味道

诱使分享涉及色情的侵权行为

“生活中必须提及的30条建议”“给那些对未来感到不安的人”...

这些要么被说服要么被鼓励的“鸡汤文本”，现在已经被许多网民浪费掉了:一些文章使用了抒情的措辞，但事实上它们带有虚假的广告内容，如假冒伪劣保健品；其他人则直接掺杂色情内容，使用露骨的语言。

为什么变质的“鸡汤”还在大肆传播？据业内人士分析，目前，一些被称为“一键式转发神器”的文章已经成为传播低俗和非法文章的“幕后推手”，形成了一个涉及分销、营销和利润的产业链，其常见手段是诱使用户分享现金奖励。

打开文章转发调度平台，点击“转发赚钱”页面，只要根据提示将相应的文章转发到微信等平台，只要有人点击阅读，后台系统就会自动计数，每次阅读的收入从0.8到1美分不等。记者浏览了文章列表，文章的标题和内容露骨而肮脏，充满挑衅性的语言。

"如果内容是非法的，货运代理应该负责."宋建武指出，用户需要提高自身素养，做些与众不同的事情，增强识别低俗和非法内容的能力，避免因贪图薄利而成为传播不良信息的“帮凶”。此外，宋建武建议所有社交平台也应加强监控，以提高高度隐蔽的非法内容的监控准确性。

微信平台发布的《微信外链内容管理规范》明确规定，一旦发现以外链形式共享传播低俗低俗内容、推广淫秽色情网站等行为，应立即予以处理。微信团队表示，我们将继续加大对色情等非法内容的整顿和打击力度。

“要打击非法内容传播背后的产业链，除了平台主动承担主要责任外，网络信息和文化等监管部门也需要加强合作与协调，消除合作监管的盲点。”朱伟提到，色情和色情在实际处罚中的定义仍需澄清，需要结合相关法律法规和监管部门的现有判例进行界定，以进一步提高监管的有效性，对平台、内容制作者和普通用户形成更有效的约束和警示作用。