挖据IP价值 阿里要让《旅行青蛙》再起跳

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最近，阿里巴巴在游戏领域下了一个大赌注。4月2日，阿里巴巴宣布，它已被日本游戏公司hit-point赢得了旅游青蛙的独家国内分销权。对于这一消息，游戏行业有一种观点认为，旅游青蛙的受欢迎程度已经下降，阿里巴巴很难实现新的利润增长。然而，也有观点认为，电影和电视以及《蛙游》的玩具衍生产品比游戏本身更有市场。

时代财经联系了阿里游戏的相关负责人。据他介绍，《蛙游》的调查数据显示，由于没有中文版的《蛙游》，仍然有大量用户流失，这部分用户远远超过了现有用户。此外，该人士还透露，“阿里巴巴集团未来将整合其各种业务和链接游戏，不仅将“旅游青蛙”游戏本地化，还将增加游戏的可玩性和游戏体验。”

从当前市场的反馈来看，随着人气的下降，阿里巴巴很难在2018年推出第一款游戏。然而，根据阿里巴巴透露的生态链布局，旅游青蛙，结合阿里巴巴的交通渠道，电影和衍生品，可能能够发挥更强的优势。

过时的“青蛙”？

2017年下半年，游戏行业出现了一批豺狼，如《荒野行动》、《绝地生存》、《爱情》和《监制》，其中《蛙游》很特别，它以简单、轻松、随意的游戏赢得了许多玩家的青睐，衍生出一系列“佛教”文化。

据统计，尚未翻译成中文的《蛙游》在中国ios上的总下载量超过3000万。微博相关主题生成的ugc内容总阅读量超过20亿。然而，好时光并没有持续很久，2018年《蛙游》的受欢迎程度继续下降，原因是缺少日文版和单调的游戏。

奥罗拉大数据显示，2月份以后，旅游青蛙的普及率、日活跃用户数和新安装量全面下降。截至3月30日，日本版《旅行蛙》在中国的dau约为73万，低于1月28日该游戏763万dau峰值的10%。此外，旅游青蛙的百度指数也在下降。从这方面来看，旅游青蛙的受欢迎程度下降是事实，这也是业内许多人认为阿里巴巴很难赢得用户的主要原因。

然而，尽管存在游戏活动的问题，就用户增量而言，《蛙游》还远远没有达到上限。目前，国内游戏市场的重游戏业务(用户粘性大、耗时且昂贵)几乎饱和，而弱游戏(操作简单、休闲且碎片化时间短)有更多的扩展空空间。一款轻便、休闲、分散、低成本的精品游戏《旅行青蛙》，正好切入这个领域。

就用户构成而言，《蛙游》的用户不分年龄，其中年轻女性占很大比例。根据官方数据，《蛙游》的女玩家占80%以上。然而，在国内疲软的网络游戏市场，女性玩家已经超过了男性玩家。此外，由于“封杀”了尚未识字的用户，旅游青蛙游戏用户的增量空相对较大。

目前，游戏行业实现用户增长的方式很多，其中“游戏+”(游戏与娱乐、影视等领域的结合)是大量实践证明挖掘游戏用户增长的最佳方式。在这方面，阿里巴巴拥有阿里游戏、阿里影视、阿里鱼等平台，多方联动也能实现用户增长。

阿里的“游戏+”布局

在这份授权公告中，时代财经看到《蛙游》的授权主题是阿里巴巴，授权海报上出现了阿里游戏、阿里图片和阿里鱼。这意味着阿里巴巴的《蛙游》的布局不仅限于游戏领域，或将延伸到二级电影和文化及玩具衍生品的制作。阿里游戏相关负责人在接受时代财经采访时也提到了“品牌联动”。

一直以来，阿里巴巴都希望将游戏连接到整个生态链上，但是由于进入时间短，缺乏游戏积累，这个过程并不顺利。目前，阿里游戏只有《血染袍》、《月亮之日》、《星际堡垒》、《自由之战2》、《剑与兵器谱》、《卧虎藏龙2》、《武东干坤》、《火宋立科》等游戏产品。其中，《舞动的干坤》和《火宋立科》都是通过知识产权传播的，并没有渗透到阿里巴巴的生态链中。今天的旅行蛙也是阿里巴巴首次尝试知识产权链接。

目前，阿里巴巴拥有天猫、淘宝、飞猪和高德地图等高质量应用，这将有助于游戏内容到达用户手中。《旅行蛙》的游戏内容与阿里巴巴的产品一致。一些分析家认为它的旅行元素适合飞行猪。这些产品的结合可以打开整个泛娱乐市场，带来用户的增长。

除了与这些频道的结合，阿里电影和阿里鱼还可以在影视和衍生品领域带来新的流量。例如，定制主题为“旅行青蛙”的二维动画电影。今年，游戏行业涉及影视的案件越来越多。例如，《奇幻西游》、《三国无双》、《阴阳大师》和《水果忍者》都决定改编成电影。在衍生产品方面，hit-point公司以前有过开发游戏配件、玩具等衍生产品的经验，能够满足Travel Frog的衍生需求。

从渠道的内容到影视及衍生产品的延伸，阿里巴巴已经挖掘了旅游青蛙的知识产权价值。当然，从布局来看，阿里巴巴的“游戏+”战略已经初具规模。如果《蛙游》的“游戏+”布局成功，不仅将为阿里游戏赢得2018年的第一场游戏胜利，也验证了阿里巴巴集团在游戏领域的联动实力。当然，游戏市场是不断变化的，现在还不知道谁能笑傲江湖。