郑国栋：最喜“今生为书忙”

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◆经济导报记者陈琪报道

斯皮尔伯格的科幻杰作《第一号玩家》正在上映，它讲述了一群玩家为梦想而战的故事。在花团锦簇的吉水南部，一家书店悄悄地在公共账户上贴出了一则招聘广告，标题是“春天埋怨没有灵魂的人”。正如通知所说:在春天，它应该被指责没有开花或阅读。这家书店叫做莫倩书店，它的发展正处于一个新时代的尖端。

从2004年开始，他计划成为一家独立书店。经过十年的等待，郑看到济南经三路的旧建筑，内心的书店感觉突然变得充实而又释放。他决心在这附近找一栋老房子。“直到他在京三路108号遇到这座古老的德国建筑，这里才是书店的起源。”“80后”郑走进这座老建筑的那一刻，感觉自己的心真的被“照亮”了。

追寻老商埠的坐标

郑嘲笑自己。作为一名理科学生，他内心是浪漫的。他出生在一个艺术家家庭，经常看着父亲画画，他选择摄影作为画笔之外的一种表达方式。郑读研究生的时候，第一次选择了转学影视导演专业。他在三年里看了成千上万部电影，疯狂地在奇怪的电影圈里碰撞和摸索。2005年11月11日，郑在研究生期间独立制作的电影《如果》上映。

这是一个把爱情比作镜子的故事。“也许你只能在镜子前看到自己，但对方被视为玻璃。爱情往往充满误解、极端和无数的可能性。”当一个学生能够产生这样一种后现代的意识流时，它震惊了许多学术教授。他身边的许多电影人都邀请郑加入电影制作公司，但他自己却认为这部电影只是为了实现他心中多年积累的一个梦想。电影上映后，他决定“翻身”，进入媒体行业。

他做过记者、体育记者、农业记者，甚至娱乐记者，也做过新媒体。他最终选择成为一名广告策划人，并开始在广告界努力工作了12年。积累了两箱客户名片，顶层战略合作已经被他一个接一个地抓住了。猎头每隔几天就会打一次电话，他在广告界的声誉足以让他保持繁荣。

“广告已经做了很长时间，但它太商业化了。我还是习惯拿起相机，偶尔看看自己的心。”在他的镜头下，济南的旧火车站、旧洋行和旧邮局都被记录了下来。不幸的是，这些旧建筑只有一部分被保留了下来。2007年，他甚至记录了济南最后一条古老的手工艺化石街——关彝街的变迁过程。

“在青岛，很多老建筑可以租给年轻人，但济南的很多老建筑都被‘圈’进了博物馆，所以他们被关在那里。”郑希望他能为老建筑做点什么，真正“振兴”它们。在参观了中国的一线城市和新的一线城市之后，他希望成为一个济南老商埠风格的书店，而最理想的地方当然是这些需要“复兴”的老建筑。

有了办书店的想法，郭和开始无所事事。选择房子是第一步。当时考虑了很多地方，目的很强烈，那就是选择济南老商埠时期最有代表性的老建筑。这导致了郑最初的种种经历。直到有一天，他遇到了济南故宫照相馆的继承人，郑觉得终于有人了解自己了。

郑郭栋表达了他对书店要做的事情的立场:要追求两个坐标，一个是空，书店的位置应该起到城市名片的作用，而且它必须有这个城市的印记，在那里可以看到济南的文化遗产；第二个是时间坐标，这是济南的开放时期，京三路一带是当时芳华的回忆。在众多京城书店和连锁书店涌入山东文化圈的同时，郑准备“单干”，打造一家再现济南老商埠精神的书店。

郑感慨地说，济南在开放时期被比作“小上海”，它的繁荣曾经使济南聚集了众多的学者和人士，所以济南在当时也是“时尚”的，有足够的文化自信。在全国和山东，有必要有这样一个书店。

郑和他的团队在2014年租下这栋房子后很快就搬走了。短短40天，这座200多平方米的老房子就被建成了一个具有民国风格的怀旧主题书店。书店已经积累了12000本书，每周三和周六定期举办主题文化沙龙。书店的顾客一进门就会有一种过街的感觉。他们可以坐在现代沙发上，在这里，海派风格得以回归，他们可以阅读加缪和马尔克斯的作品，他们还可以在建筑的货架上遇见更多有趣的灵魂。2015年3月，书店开始吸引大量的读者，甚至不得不在周末排队，这让郑看到了希望。

不可抗拒的文化潮流

“杯子又漂亮了。如果不能用来喝水，就失去了使用价值。”郑坚定地认为，在书店里，书籍永远是核心主题，而咖啡和茶应该围绕书籍进行，所有浮夸的噱头应该被消除。在这样的前提下，一些畅销书作家希望来这里宣传他们的新书，郑会坚决说“不”。郑将书店的经营状况定义为“清冷”。自三年前开本以来，这本书已经找到了自己的主人，这种快乐不能简单地用物质来衡量。幸运的是，越来越多的人喜欢在济南读书。

2016年，“中国流行天后”陈绮贞来到济南参加演唱会。音乐会结束后，她带着手提箱来到莫倩书店“偷了半天闲”。独自一人很长时间后，她选择了一些好书，悄悄地离开了。文化界的许多主编、作家和文化批评家也选择这个地方作为济南的文化聚集地。有了足够的支持和人气，坦言，郑书店的盈利能力还是不错的。特别是书店生产的文创系列产品给书店带来了非凡的影响力，成为代表济南的附赠礼品，这也是莫倩书店的独特创新。

在郑的策划下，“济南老建筑”、“济南老字号”等一系列明信片成为外国读者必购的纪念品；济南府城花梦地图历时16个月设计完成，成为济南最具人性化的手绘地图。“2017年，我们推出了文创的亮点——“野历”。在京东众筹项目中，众筹目标在24小时内完成。”这套创意台历引起了莫倩书店的欢迎，国内外的一些设计团队也来学习。

在互联网的大潮下，实体店的郑坚信，书店应该“静候春天”。他特别喜欢法国诗人瓦列里的《海滩公墓》中的一首诗:“当风吹过，我们必须努力工作才能生存。”在书店里尤其如此，因为如果拿在手里，书是最美的。

去年9月，郑郭栋在济南汉沽区金谷郑重开设了第二家建筑书店“于坚阅读美学空书屋”,他选择在其中做美学与阅读的收藏。“大象是看不见的，而且声音很大。书店不应该有太多的模型和太多的标签。如果你选择接近你的读者，你将成为一个你想成为的书店。”