彩电销量遇15年最大降幅 行业重回技术推动轨道

本篇文章2880字，读完约7分钟

[摘要]根据中益康的数据，2017年国内彩电市场中，曾经击败国外品牌的国内品牌仍然是主力军，占66.2%，而互联网品牌的份额同比下降了13.1%，下降了33.3%。

《时代周刊》记者王媛

彩电行业冷漠而悲观。

根据知名研究机构奥威云网的最新报告，2017年中国彩电零售额为4752万台，同比下降6.6%，为2003年以来的最大降幅。另一家数据机构益康(Yikang)给出了更悲观的判断，认为销售额同比下降了8.1%。

整个彩电行业在2017年经历了什么，为什么会遇到15年来最冷的冬天？环顾四周，300家彩电企业只剩下5家。目前情况如何？在行业的全面竞争和新一轮技术创新中，海信、创维等行业如何竞争、自救、突破？彩电的出路在哪里？

在过去的五年里，互联网彩电品牌在中国的发展遇到了悬崖般的瓶颈。2013-2015年间，几乎所有的传统彩电厂商都将来自境外的互联网厂商视为“割刀舔血”的刽子手，并在其财务报告中指出其破坏力巨大，使得彩电行业的价格战愈演愈烈。

然而，在2016年，情况突然发生了变化。随着乐视的逐渐“崩溃”，网络电视行业也受到了影响，负面新闻不断。看《商》电视和受欢迎程度等敏感问题一直受到质疑，如资金链和销量。

根据中益康的数据，在2017年国内彩电市场份额中，曾经击败外国品牌的国内品牌仍然是主力军，占66.2%，而互联网品牌的份额同比下降13.1%，下降33.3%。

彩电价格遭遇15年来最大跌幅

在过去的十年里，国内彩电品牌已经从300个发展到5个，这是竞争最激烈、最残酷的行业。然而，即使是排名前五的公司也不太乐观。

根据财务报告，2017年前三季度，海信电气(600，060)总收入为237.46亿元，同比增长7.57%，归属于母亲的净利润为5.99亿元，同比下降47.39%。海信在去年年中报告中指出，全球电视市场整体需求低迷，导致行业低迷的重要原因之一是2016年以来。以液晶面板为代表的关键元器件价格大幅上涨，推高了电视机的市场价格，极大地抑制了市场消费，给整机企业的经营带来了巨大压力。

四川长虹(600839)2017年前三季度实现收入544.47亿元，同比增长12.27%，净利润1.67亿元，同比下降67.97%。根据其财务报告，利润同比下降的主要原因是铜、钢和面板等大宗材料价格的快速上涨挤压了相关行业的利润。

创维数码截至2017年9月30日的中期报告显示，收入为214.89亿元，同比增长5.9%；净利润出现亏损。在其最新的2018年1月月度销售报告中，创维电视的总销售额增长了11%。Tcl多媒体刚刚宣布了2017年的正盈利预测，但没有透露具体金额。

当然，也有例外，比如深圳康佳a(000016)。据其最新业绩报告显示，去年返母净利润达到49.8-50.8亿元，相比去年同期的9567.3万元，同比大幅增长近50倍。然而，根据康佳披露的信息，增加的最重要原因之一是非经常性损益金额预计将达到50亿元，主要是康佳转让深圳康桥嘉诚房地产投资有限公司70%的股权所产生的收入..这意味着康佳不能仅靠销售电视获得巨额利润。

比较盈利能力，《时代周刊》记者梳理了上述主要厂商的净利润，得知2017年上半年，海信、tcl、长虹和康佳的净利润分别为2.9%、0.89%、0.44%和0.27%。创维是一只香港股票，其截至2017年3月31日财年的净利润为3%。该行业五大巨头的盈利能力创下新低。根据奥威云网的数据，彩电行业的平均净利润率从2011年的3%下降到2017年上半年的1%。

对于彩电行业的最大跌幅，中国家电营销委员会副主席洪世斌告诉《时代周刊》记者，家电行业首先受到房地产行业监管的压制；其次，当彩电技术没有革命性的颠覆和创新时，很难有太多的替代替代需求；此外，彩电遭遇面板价格上涨时间最长，整机企业压力可想而知。

《平安证券研究报告》指出，2017年，中国将有约5条高代线投产或扩建，预计2018年将新增3条高代线，分别是BOE合肥10.5代线、中电熊猫咸阳8.6代线和中电熊猫成都8.6代线。随着高发电产能的逐步释放，2018年太阳能电池板产能供应将是充足的，太阳能电池板价格预计将继续下降。此外，俄罗斯世界杯、平昌冬奥会等大型体育赛事将于今年举行，“体育新年”将拉动电视市场需求。

对此，奥伟云对下一个彩电零售市场抱有乐观预期。据估计，2018年中国彩电市场规模将达到4898万台，同比增长3.1%。

旧技术学校的优势是突出的

纵观国内家电行业，目前，空有两大巨头:美的和格力，厨房电器有两大巨头:老板邰方。经过多年的竞争，彩电行业经历了长虹、康佳等龙头企业的兴衰，但仍没有寡头垄断一方。谁将有更大的机会在未来占据主导地位？

从目前的情况来看，海信和创维这两大巨头近年来在市场份额上打了一场“兄弟之战”。虽然他们没有最终赢得这场战斗，但他们一直占据着国内彩电出货量的前两位。值得注意的是，与其他同行相比，创维和海信对新技术更敏感、更投入、更有实力。

以海信为例，依靠激光电视技术、超高品质电视技术和智能电视技术的发展和积累，海信率先推出了全球首款双色4k激光电视，其核心性能指标已经超过高端液晶电视。目前，海信在激光显示领域拥有320多项核心专利技术，完成了从2k到4k再到双色4k的技术突破。产品覆盖88英寸、100英寸、120英寸等尺寸和规格，技术储备和产品阵容均处于行业领先地位，牢牢把握行业自主发展的主动权。

与海信的轨迹不同，创维坚持涉足oled技术阵营。

Oled被认为是一种显示技术，很有可能在未来的下一代改变方向时取代液晶。从4k oled有机电视的首次大规模生产到欧洲市场metz品牌oled电视的推出；创维一直是oled技术发展的坚定支持者和参与者，引领着中国乃至世界彩电行业的发展趋势，从推出全球首款集成ar技术的oled电视，到与BOE联合推出中国首款自主研发的oled电视，再到推出颠覆电视形式的壁纸电视。

值得一提的是，今年年初，创维在美国消费电子展(ces)上发布了中国第一款全彩柔性显示屏。这款柔性显示器掌握了世界领先的柔性显示核心技术，屏幕尺寸为5.2英寸，厚度仅为0.01毫米，重量不到1克，可实现弯曲折叠状态下的图像和视频显示。它可以在未来广泛应用于智能手机、智能手表、汽车仪表、电视等领域，并将引领显示技术从平板时代走向灵活时代

同时，国内外许多企业都在研究电视图像质量改善技术，但目前高端图像质量处理技术和芯片主要由索尼、三星等国外厂商掌握，国内整机制造商面临高端产品竞争力下降的风险。

经过长期深入的研究，创维自主开发了ai图像质量芯片，并利用ai(人工智能)技术对图像对象进行搜索、识别和重构，从而准确地提高图像质量，还原出高质量的图像，具有很强的存在感。

据行业分析师介绍，随着消费的升级和显示技术的进步，中国彩电行业已经到了转型升级的关键时刻。虽然乐视、小米等一些互联网玩家掀起了一场血腥的风暴，但现阶段，彩电行业已经走上了技术驱动型产业升级的正常轨道。