TI9冠军奖金超1亿 电竞新消费时代你看懂了吗？

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每一位评论员徐连莲

你了解电子竞技吗？如果你一点都不明白，也许你甚至不能阅读热门的微博搜索。

近日，第九届dota2国际邀请赛(即ti9)在黄浦江畔的梅赛德斯-奔驰文化中心决出了全球冠军，这是世界上奖金最高、奖金超过1亿元人民币的单项电气比赛。

但冠军不是中国队，唯一的中国队psg来到了ti9的最后一天。Lgd后悔输了，这让现场气氛一度很伤感，很多忠实用户在现场流泪。微博热门搜索中反复出现的话题有“风云难耐”、“LGD迷失”、“面子问题”、“斯德哥尔摩体坛风云”和“翅膀小姐”。事实上，像“lpl的前四名”和“uzi mvp”这样的主题紧随其后的是热门搜索。

没有电子竞技，你根本无法理解这些热门搜索背后的含义:越来越多的年轻人喜欢电子竞技，电子竞技产业已经成为一个独立的产业，有着清晰的商业模式。根据新动物园发布的《2019年全球电子竞技市场报告》，从全球来看，2019年电子竞技观众总数将达到4.54亿，同比增长15%；核心电子竞技爱好者人数将达到2.01亿，同比增长16.3%，其中，中国核心电子竞技爱好者预计将达到7500万。

不可否认，年轻人的消费习惯正在逐渐改变。随着90后和00后的成熟，它为电子竞技的C端提供了强大的用户基础。与老一辈的消费模式不同，他们愿意为竞争买单，购买相关的周边产品。电子竞技背后的粉丝经济已经悄然崛起。

用户的支付行为正在发生变化，他们愿意为自己喜爱的电力竞争“筹集资金”。以ti9为例，比赛的奖金总额超过3400万美元，其中大部分是由玩家众筹完成的。生产阀门的公司只设立了160万美元的初始奖金，这让人们看到了“直男”惊人的消费能力。他们热衷于在比赛期间购买各种产品，把自己喜爱的球员视为偶像，并在比赛现场用灯光为他们加油，这与大规模的偶像化网站没有什么不同。

不仅现场火爆，更多的人选择通过直播观看电子竞技比赛，电子竞技比赛的直播如雨后春笋般遍地开花。据gamma数据，2019年，电子竞技游戏直播市场的收入接近80亿元，这将进一步增加游戏直播市场的收入比重。

在老一辈人看来，这似乎有点不可思议。为什么不玩个游戏，花这么多钱呢？事实上，年轻人消费习惯改变的背后，是电子体育产业的爆炸性发展对C终端的渗透影响。据不完全统计，2018年中国有500多个热门电子竞技项目，中国已经成为世界上最具影响力和潜力的电子竞技市场。

与此同时，从“电子竞技是一种祸害”到“健康的电子竞技活动”，电子竞技可以说是逐渐获得公众的认可，逐渐摆脱了“错误儿童”的负面形象。

近年来，我国电子竞技产业的优惠政策频频出现，国家发展和改革委员会、国家体育总局、教育部等部门都出台了相应的政策。电子竞技也被列入文化产业发展“十三五”规划。在地方层面，许多省份都明确提出了发展电子竞技产业的相关政策。过去的2018年可以说是中国电子竞技的亮点。中国队在传奇联盟中获得了一个大满贯，中国队在雅加达亚运会的电子竞技表演中获得了两枚金牌和一枚银牌。毫无疑问，电子竞技运动员已经是可以为国效力的运动员了。

目前，电子竞技不再简单粗暴地等同于玩游戏，电子竞技运动员已经成为公认的职业。上海、成都和Xi等城市都在积极支持电子体育产业，让年轻人看到更多更丰富的比赛。随着《全日制硕士》等电子竞技剧和许多电子竞技综艺节目的播出，电子竞技进一步“走出圈子”。

需要强调的是，虽然竞争和商业模式与传统体育产业相似，但电子体育的底层建设仍然是一场游戏，需要面对舆论的“拷问”。行业各环节的领导者需要思考如何更好地传达电子竞技的体育精神，为球迷树立积极的行业形象。

时代的潮流正在汹涌而去。不同时代的年轻人有不同的消费观念和习惯，但他们对文化消费的渴望是一致的，只是形式变了。作为一个新兴产业，电子竞技正如火如荼地进行着。电子竞技运动员价值不菲，粉丝的意愿和消费能力不断增强，传统广告商越来越青睐电子竞技。或许电子体育消费的新时代已经真正到来。