青睐轻享生活方式 线下成BAT争夺焦点

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随着年轻人的逐年增长，尤其是90后和90后群体的消费力大幅上升，这推动了许多消费升级下的新消费经济体的发展。3月15日，由国家商报未来商业报道部和以太创富一级市场新经济公司的数据服务提供商以太搜索联合发布的《洞察2019年新消费趋势》(以下简称《报告》)显示，自2018年以来，消费者多元化、个性化等消费理念的出现催生了基于订阅的电子商务模式，二手商品在消费者中掀起了一场飓风。

“当消费水平达到一定水平时，每个人的意识都开始产生一些变化，其中对二手商品的接受和消费习惯也在逐渐养成。”在谈到目前的新消费趋势时，白泽资本高级投资经理王莹莹告诉《国家商报》记者，当电子商务行业的存量足够大时，将会有二手商品流通的土壤空空间，二手书和奢侈品等垂直领域将会有机会。

益坤资本的创始合伙人高毅表示，去年吸引资本关注的四个领域，即无人零售、便利店、生鲜食品和社区商业，它们的共同点是更贴近消费者，对供应链的需求更高，对规模的要求也更高，这使得它们对资本更具吸引力。

轻松的生活方式越来越受欢迎

据《报告》称，过去一年，资本正涌向消费和受欢迎程度较高的新零售渠道，如新茶和新餐饮消费、线下生鲜连锁店、便利店、休闲娱乐影院、迷你ktv，以及注重美丽经济的美容、养生和医疗美容渠道。

数据显示，2018年，投资机构拍摄的照片总数为394张，投资活动总数为236次。其中，跟踪中的企业获得融资轮次的比例，共有69轮种子轮次和天使轮次，占具体融资轮次的29.2%；共有90个预a轮、a轮和a+轮，占38.1%。

从投资行为可以看出，大部分投资仍集中在早期阶段，较成熟项目的投资事件较少；其中，正如消费者所感觉到的，咖啡市场非常火爆，瑞星咖啡在2018年连续三轮获得融资，成为速度最快的餐厅品牌。

随着新一代消费观念的改变，除了吃饭，美丽不再是少数讲究的人的专利，追求面子价值已经成为各个年龄和性别的人的重要需求之一。数据显示，去年，在美丽的经济消费轨道上，投资机构的总出手次数是230次；投资活动的总数是125。其中，细分轨道中，美容轨道有46个融资项目，占融资项目总数的37%；医疗美容领域共有37项融资活动，占融资活动总数的30%；内衣、女装等类别占33%。

《报告》指出，国内美容产品和医疗美容服务机构开始逐渐普及，与“美”相关的消费升级正在萌芽。一方面，国内美容产品在充斥着高端外国品牌的化妆品行业遭到反击，引发了年轻人的追求潮流。电子商务和会员制已经成为美容艺术家交流的新渠道；另一方面，在“90后头发移植热讨论”的消费潮流中，医学美容正以一种轻松、快捷、高科技的方式进入日常生活，成为年轻人变漂亮的武器。

值得注意的是，以宠物消费、二手电子商务、智能家居和基于订阅的电子商务为主要内容的消费轨道正在成为越来越受消费者青睐的新的消费模式。以宠物消费为例，根据《报告》的数据，企业在轨道上获得融资轮次的比例为18粒种子和天使轮次，占32.1%；共有22轮预a轮、a轮和a+轮，占39.2%，大部分处于早期阶段。对此，高毅认为，目前，轨道交通正处于布局阶段，随着市场达到一定规模，未来10年都值得期待。

Batjm为“离线”支付了巨额费用

大消费是投资永恒的主题之一，在主要的“黄金所有者”中，科技巨头的形象越来越难以忽视。他们经常挥挥手，扔出很多钱，改变了整个赛道的生态模式。

与一般投资机构的纯金融投资逻辑不同，完善领土和建立生态系统的目的往往是在技术巨头的努力背后。因此，除了金融投资之外，战略投资往往成为巨人联合联恒的一种手段。

在过去的一年里，科技巨头们是如何展示他们的神奇力量，并激起大量消费的泉水的？

据报道，在此期间，包括百度、阿里、腾讯、JD.com和batjm在内的五大互联网技术发起了41项融资和M&A活动。其中，金融融资案例26起，战略融资案例13起，并购案例1起，股权转让案例1起。

在这26个金融融资案例中，有14个是C轮后的投资案例，占53.8%。由此可见，与发展态势不明、商业模式不明的早期项目相比，互联网巨头更青睐C轮之后的成熟项目。

尽管战略融资的金额只有金融投资的一半，但它显示了巨人的雄心。其中，腾讯拍摄了7次，被称为2018年“投资战争之王”，阿里拍摄了5次，美团和京东各拍摄了一次。

细看这些项目，不难发现，2018年，线下是百度、阿里、腾讯等巨头的焦点。这些巨头已经开启了“买买买”的模式——海曙集团、便利蜜蜂、BBK等。赢得了腾讯的青睐；阿里为三江购物、西施多和真正的家祝福。在网络流量达到峰值、阿里占据新的零售平台的背景下，传统的超市、商店和便利店已经成为这些巨头争夺新流量和新数据入口的关键。

对阿里来说，这是2018年大力推动当地生活服务的一大举措。2018年4月，价值95亿美元的阿里巴巴和蚂蚁金服渴望并购，这是大消费领域最大的公开披露的M&A事件。

与阿里不同，他从电子商务起家，腾讯是一个拥有自己内容基因的“流动池”，在战略布局上更加多元化。因此，像每个人的汽车，饮食测试室等项目。也成为它的从属伙伴。

作为亲腾讯的电子商务巨头，京东的整体发展趋势是稳定的。2018年初，JD.com向证券交易委员会提交了文件，显示其持有Vipshop 5.5%的股份。除了与腾讯在BBK投资外，JD.com还投资了前卫厨房、拓牛产业和微网转移。

与上述三大巨头相比，美团和百度相对“专一”——美团喜欢“吃、喝、玩”，而百度则专注于智能家居这一核心科技领域。

现象消费品牌“洗茶”是美团部2018年投资项目之一。此外，美团在当地生活服务方面的投资主要集中在快乐蛋糕、奥奇伟、海屯生鲜和Kmi。

与美团等后起之秀相比，百度现在有点孤单。2018年，主要投资于云顶科技、极限水稻科技、博通、乐等。

那么，就大消费领域而言，2019年甚至更长时间内，科技巨头的投资趋势是什么？

顺威资本合伙人李锐在接受《商业日报》采访时表示，未来几年，大消费发展趋势的核心是差异化，其中“应更多关注新品类的出现和新供应链的构建。”在新类别的出现和新供应链的构建过程中，投资机会可能就在其中。

毕竟，正如另一位投资者所说，随着主流消费者的更替，以食品、服装、住房和交通等大消费领域为代表的每一代人的消费习惯也将被新一波消费品牌所取代。因此，投资机会总是存在的。