彩电企业打响OLED大战

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今年3月将是中国oled市场的一个重要节点。

据《今日北京商报》记者报道，海信的新oled电视产品将于今年3月初推出。到目前为止，除了个别制造商，中国主流电视制造商已经将下一代产品固定在oled技术上。根据ihs的报告，2016年，oled电视在中国的销量为72，800台，2018年，仅前三个季度，销量就达到114，800台。随着海信的进入，这个数字在2019年将会以更高的速度增长。

数据显示，有机发光二极管被认为是将取代液晶的下一代显示技术。与液晶材料通过过滤背光发出的光成像的原理不同，oled采用自发光有机材料，不需要背光，结构简单，带来了超薄、灵活、透明显示等更多的设计可能性。因为每个像素可以独立控制开和关，有机发光二极管也可以实现无限的对比度和完美的黑色效果，颜色更加生动和充分。在全球范围内，主流电视公司，包括索尼和松下等日本制造商，lg电子等韩国制造商，以及飞利浦等欧洲制造商，都选择了oled作为未来的优势。

为什么像创维和海信这样的电视巨头会将注意力转向oled？家电行业观察人士洪世斌表示，其在高端市场的影响力和更好的利润表现是非常重要的因素。

数据显示，由于需求疲软，液晶电视制造商的利润率近年来一直处于低点。尤其是对许多小型电视制造商而言。据avc数据，2017年，中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%。

在整体市场需求没有明显改善的趋势下，高端市场成为盈利的重要阵地。根据IHS 2018年发布的报告，oled电视正成为电视制造商的主要收入来源。报告指出，索尼2017年的电视总收入比2016年增长了21%，其中oled电视贡献了8%；与2016年相比，lg电子2017年的电视总收入增长了9%，其中oled电视贡献了52%。

在中国市场，率先进入中国市场的创维已经尝到了甜头。根据avc奥威云网的监测数据，2017年，创维oled电视销售额占中国市场的45%；创维2016/17财年的报告也明确指出，oled有机电视的大规模销售是创维高端产品线销量大幅增长的主要原因。

中国是世界上最大的电视市场，对先进技术的接受程度很高，这将对oled电视市场的拓展起到重要作用。根据ihs的预测数字，2019年中国oled电视将继续高速增长，比2018年增长88.7%。

1月29日，国家发展和改革委员会等10个部委联合发布了《进一步优化供给促进消费稳定增长和形成强劲国内市场实施方案(2019年)》(以下简称《实施方案》)，该方案在《实施方案》中有明确提及。促进家电消费，包括支持绿色和智能家电的销售；推进家电升级。业内人士预计，新一轮家电销售旺季即将到来，更换机器将成为一种趋势，oled等高端电视将被更多消费者所选择。据avc数据，2018年中国彩电市场零售额为4774万台，同比小幅增长0.5%；零售规模为1490亿元，同比下降8.6%。与此同时，奥维云预测，2019年市场将恢复增长，零售规模预计将达到4851万套，同比增长1.6%。据行业分析，随着oled电视在市场上越来越受青睐，优惠政策有望推动oled电视在2019年高端市场赢得更多份额。

oled电视面板的核心供应商lg display的相关负责人今天对《北京商报》表示，lg display将于下月在上海参加awe 2019展览会，这是今年的第一次。目前，lg显示器是世界上唯一大规模生产大尺寸oled电视面板技术的面板公司。2018年，lg显示器8.5代oled面板生产线将于2019年第三季度投产。届时，创维、海信等企业将能够获得更加稳定的面板供应和技术支持，这无疑将为中国oled电视市场带来新的动力。