奥斯卡是奈飞的分水岭吗

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奈飞对奥斯卡的围剿终于失败了。北京时间2月25日，第91届奥斯卡金像奖得主奈飞执导的热门影片《罗马》获得了三项大奖:最佳导演、最佳外语片和最佳摄影奖，但却失去了最佳影片奖。彭博(Bloomberg)此前曾指出，如果罗马获得最佳影片奖，它将使网飞成为好莱坞第一家获得最高奖项的科技公司，这将促使网飞完成从硅谷巨头到好莱坞内部人士的转变，并将标志着娱乐业新时代的到来。然而，《罗马》在奥运会上的失败将对奈飞的原创电影策略产生巨大影响，这还需要等待。

为了赢得奥斯卡，奈飞输掉了所有的钱。据《纽约时报》报道，为了让罗马赢得奥斯卡，奈飞的公关预算高达2000万美元，是过去十年中最高的。加上购买电影发行权的2000万美元，网飞总共花了4000万美元。在发行上，奈飞放弃了影院和流媒体同时发行的原则，做出了一些妥协，采用了先影院后流媒体的全新发行方式。

罗马的奥斯卡奖对网飞来说意义重大。网飞一直将付费订阅视为其主要商业模式。为了吸引尽可能多的用户，高质量的独家原创内容至关重要。为了做到这一点，网飞需要吸引顶尖人才，而奥斯卡正是这些顶尖人才所看重的。获得奥斯卡奖不仅会吸引更多的电影制作人来网飞，还会鼓励用户观看网飞电影。在此之前，网飞在原创电影领域的影响力一直不如电视，并受到影院的抵制，因为它不接受窗口期。为了打破这一困境，网飞在2017年初开始建立自己的原创电影部门，并聘请资深好莱坞电影制作人、前环球影业高管斯科特·斯图伯(scott stuber)担任原创电影部门主管。

竞争对手的不断增加也使乃飞越来越难。每个人都很清楚，如果流媒体平台想要形成真正的竞争力，仅仅依靠旧的是远远不够的，它必须烧钱来制作独家原创内容。例如，迪士尼正在积极开发一些将在迪士尼+独家推出的电视剧。据《纽约时报》报道，迪士尼为《曼达洛人》提供了每集1000万美元的价格，这意味着这部10集的网络剧的成本将达到1亿美元。网飞的策略是比竞争对手花更多的钱。奈飞的电影投资水平与好莱坞完全一致——由著名导演马丁·斯科塞斯执导的黑帮电影《爱尔兰》的成本为1亿美元，超支后预计将飙升至1.75亿美元。

但是烧钱的效果并不理想。根据美国市场分析机构jumpshot的统计，网飞六大热门电视剧都在购买第三方内容。根据美国数据研究公司安培分析，网飞近20%的内容库为nbc、华纳、迪士尼和福克斯所有，只有8%是自制的。

幸运的是，《罗马》在今年的威尼斯电影节上获得了金狮奖最佳影片奖，而由奈飞制作的《巴斯特·斯克罗格的民谣》获得了最佳改编剧本奖。这样的奖项也可以为网飞在奥斯卡的失利挽回一些损失。最近，原电影部负责人斯图伯在接受《纽约时报》采访时表示，网飞将对原电影的制作、采购和发行发起一轮激烈的冲击，无论是在数量还是质量上，而罗马只是这场攻势的开始。