各大品牌开打年货价格战 葡萄酒价格不如一杯星巴克

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随着猪年春节的临近，办年夜饭已经成为每个家庭的必做之事。而商家，为了抓住春节销售旺季，打折促销可以说是更加无情。

近日，《证券日报》记者对北京各大超市进行了实地调查，发现虽然餐饮行业各大品牌都在促销，但白酒和葡萄酒的促销力度远远大于牛奶。

葡萄酒和烈酒折扣很大

在北京大润发国家公园店，巧克力、糖果、饼干、烤鸭等礼品盒被放在超市最显眼的促销位置。这些食品礼品盒的价格一般会降低20元左右。例如，97元的皇冠丹麦饼干原价已降至79元；皇冠丹麦饼干(产于印度尼西亚)已从129元降至105元；此外，保健产品也在打折销售，如汤臣汴建蛋白粉(300克)，目前的价格是266元，而第二个折扣价格只有99元，原价是138元的养蜂人周的阿胶蜂蜜(规格:1280克)。30元的降价幅度只有108元；就橄榄油而言，奥利维耶优质矿渣橄榄油礼盒(750mlx2)原价为218元，现价仅为198元，而李频优质灌注橄榄油礼盒2l(1lx2瓶)原价为230元，原价仅为169元，直接降至61元。在这个折扣的基础上，你还可以享受购买满200元减去60元的特别优惠，也就是说，买两个礼品盒，每个盒子只要169元。

然而，与酒类产品相比，上述“年货”的折扣力度显得“小巫见大巫”。

《证券日报》记者发现，在大润发，酒和葡萄酒都以特价出售，许多购买年货的消费者前来购买。

例如，目前木桐大干红酒(从法国原装进口)的非会员价格仅为49.8元。大润发销售人员告诉《证券日报》，原价应该超过300元，非会员的价格是238元。据记者计算，如果销售价格是238元，几乎相当于20%的折扣。此外，诺曼凯利干红葡萄酒(750毫升2)，现在的价格为298元，如果你买一套，可以免费赠送一套。此外，合欢干红葡萄酒原价为158元，现在特价仅为99元。如果你买一瓶，你也可以得到一瓶免费的，平均每瓶49.5元。但是，老佛爷香可堡干红葡萄酒的原价在220元左右，只有88元左右。相关销售人员告诉《证券日报》，目前300元可以减去150元，可以买4瓶这种酒。手工价格仅为每瓶50.4元，相当于2.2倍。

值得一提的是，在货架上，参与打折销售的进口葡萄酒品牌数量让记者眼花缭乱。虽然原产地是国外，但是这些品牌呢？在采访中，许多消费者并不知道，他们购买这些产品是为了价格优惠。

与进口葡萄酒相比，国产葡萄酒也在打折销售。例如，价格为109元的750米长城赤霞珠橡木桶更适合干红。现在你买一瓶就可以得到一瓶，相当于打五折。

对于折扣如此之大的销售，尚超的销售人员告诉《证券日报》，在2019年初折扣之前，很多产品的折扣是前所未有的。

从大润发葡萄酒的折扣力度来看，不难看出有些葡萄酒的价格相当于一杯星巴克咖啡，有些品牌的葡萄酒的折扣价格甚至低于一杯星巴克咖啡。例如，玛歌圣玛丽庄园的马南葡萄酒的折扣价仅为每瓶39.75元，与星巴克超大型香草拿铁的价格相当，而凤阁城堡的两种葡萄酒的折扣价分别为19.8元和24.8元，远低于星巴克咖啡的平均价格。

除了葡萄酒，白酒折扣也很大。

例如，42度金六福经典软白葡萄酒(500毫升)原价356元，现价只有138元，买一瓶又拿一瓶，每瓶只有69元；原价206.5元是传世42度金六福(500毫升)，现价只有49.8元；贵州茅台酒厂集团科技开发公司生产的52度茅台纯酒a80(500毫升)，原价为248元，现价仅为198元，买一加一，每瓶才99元；原价格为470元的52度茅台集团贵州浓汤15(珍藏版)(500毫升2)，折扣价仅为188元，相当于降价40%；52度西丰玉藏酒22v(500毫升)，促销价格为99元，买一送一，每瓶价格为49.5元；原价152元是52度白水杜康，现价只有49.8元；原价598元是52度，现价只有198元。买一瓶，免费得到一瓶，相当于1.6倍。大润发的销售人员说，这种酒是促销后卖得最好的一种，消费者络绎不绝地来买。

此外，还有许多品牌的酒正在打折出售。例如，原价428元的52度泸州老窖(500毫升)已降至388元；53度酒精中毒30年(500毫升)从925元降到768元，52度青花瓷20年饮酒从668元降到458元。原价为牛栏山53度二锅头210元，现价为154元。

大润发酒类销售人员告诉《证券日报》，现在酒类和葡萄酒的价格都是公开透明的。许多消费者来超市购买这种促销的原因是这些产品的促销力度远远大于网上，而且价格也比网上便宜。

乳制品促销的在线折扣更加疯狂

事实上，与酒和白酒的促销相比，今年春节期间乳制品的促销要轻一些。

在超市调查期间，《证券日报》记者发现，蒙牛、伊利和三元的常温牛奶和酸奶都有不同程度的优惠促销。

在北三环华联生活超市安贞店，伊利经典纯牛奶(规格:250mlx12)原价66元上调。现在促销打折，双倍促销99元。打折后，每次促销只需49.5元。除了伊利金典纯牛奶，伊利金典低脂纯牛奶和爱马仕也有同样的折扣。据悉，负责伊利销售的超市工作人员告诉《证券日报》记者，促销期从1月9日开始，一直持续到1月22日。

“这是制造商指导下的优惠促销。促销活动开始后，效果还不错，尤其是星期六和星期天，销售额可达数千。”华联超市销售人员告诉记者。

此外，该销售人员还表示，除了普通消费者前来购买年货或送礼物给他人之外，促销活动也吸引了许多公司前来购买。

上述销售人员说:“我们的促销是为了春节。2018年或2019年生产的牛奶属于促销范围。如果他们有日期要求，我们将为他们选择理想的日期。”

《证券日报》记者注意到，蒙牛特留斯系列和安贞超市没有任何促销活动。泰隆纯牛奶和泰隆低脂牛奶没有任何促销和折扣。然而，记者在超市发现，蒙牛产品在临近保质期时大量销售，被贴上“买两送一”的标签。

然而，尽管纯牛奶系列没有折扣，蒙牛的常温酸奶也提供了“捆绑”促销套餐。蒙牛纯珍酸奶原价65元正在组合促销，即买一盒12瓶蒙牛纯珍酸奶，与蒙牛纯珍香草酸奶搭配，单价65元，组合价格只有88元。

除了伊利和蒙牛，三元冰岛酸奶也打折出售。三元冰岛酸奶的原价是66元，现在是56.4元。

除了旗下各大超市外，《证券日报》记者还在天猫、京东等电子商务公司发现，各大品牌的牛奶都在打折。

在天猫春节期间(也就是从1月13日到1月17日)，网上打折甚至更加热情。比如，原价176元的牧溪酸奶(16x205gx2)，目前正在促销，手头的价格只有119.8元，打折后每盒(含16瓶)59.9元，比线下超市的49.5元(含12瓶)的折扣还要优惠。此外，全店还向顾客发放优惠券，购买超过149元的可以减10元，购买超过99元的减5元，购买超过249元的减20元。

然而，1月23日，《证券日报》记者发现，安慕喜原价176元的酸奶价格上涨到130元，打折后每盒65元的价格略高于线下酸奶。

从线上和线下推广的角度来看，无论是蒙牛还是伊利，电子商务的折扣都大于线下折扣。就此，中国食品工业分析师朱(港股00506)正在接受《证券日报》记者采访。在一次采访中，据说从季节的角度来看，现在是牛奶的淡季，所以线上和线下的折扣都比较大，而线上是渠化的，渠化的层次比较少，所以折扣会比线下的好

然而，当记者1月20日参观大润发国家公园店时，发现折扣力度较前几天明显加大。所有品牌的牛奶在全体观众中的促销方式是在购买198元时减少80元，也就是说，购买198元相当于降价60%。然而，超市的销售人员告诉《证券日报》，全额降价只能用于统一品牌的牛奶。

与此同时，一些业内人士指出，线下超市也在积极响应网上促销模式，消费者最终将受益于线上和线下的竞争。