春节档电影市场硝烟渐浓 业内预测票房有望突破70亿

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随着春节的临近，电影市场的烟味越来越浓。与去年春节期间8部电影创下的54亿元票房纪录相比，今年共有13部电影参赛，包括《疯狂的外星人》和《飞翔的生命》。其中，随着预热视频《页面是什么》的广泛传播，《新年小猪页面》有望强势崛起。业内人士指出，由于银幕数量的增加和电影质量的提高(港股00001)，今年春节的票房很有可能超过70亿元。

票房很有可能突破70亿元

春节票房的重要性继续增加。根据《民生证券研究报告》，从2012年到2018年，春节电影的票房从4亿元增加到54.3亿元(不含服务费)，全年票房占比从2012年的2.4%上升到9.6%。春节无疑是一年中最重要的时期。

从目前的情况来看，今年春节计划上映13部电影，包括《疯狂的外星人》、《飞翔的生命》和《漫游地球》。中国证券报记者梳理发现，2012年春节期间有9部电影上映，后续没有超过这个数字。就数量而言，今年春节上映的电影数量是历年最高的。

“这13部电影是一起发行的，电影方面压力很大。电影院经理也头疼。”太和娱乐副总裁邱表示，今年春节联欢晚会的主题是多样的，之前主要是喜剧。与此同时，今年的春节电影一般质量都很好，这对影院终端来说是件好事。

阿里巴巴影业(港股01060)和灯塔公司的资深数据产品专家吴健指出，虽然春节期间有13部电影被选中上映，但实际安排的电影可能有8部，在后续的尾片中不能排除“跳跃式文件”。这8部电影包括6部故事片和2部卡通片，而去年主要有4部故事片和1部卡通片，电影数量相差不大。

随着电影数量的增加，票房规模有望“上升”。据业内人士透露，今年春节的总票房有望超过70亿元。银河证券媒体分析师杨晓彤告诉《中国证券报》，约70亿元的票房前景看好。目前的预售数据好于去年。与此同时，屏幕数量增加了近20%。从目前的情况来看，大约有4-5部电影很受欢迎，这几乎与去年全年持平。总单票房不会低于去年，超过20亿元是大有可为的。“影响票房的因素是看电影的人数和票价。就票价而言，3d比2 D更具优势。”

吴健同意上述判断。他指出，70亿元的总票房在元旦可以达到15.5亿元，并给出了相应的计算方法:61000屏×每天8场×平均127个座位×38元电影票价×65%上座率= 15.5亿元。

与去年春节相比，吴健指出，今年的线下营销链接显示出弱化的迹象。“人们普遍认为口碑为王。即使票房在第一天很高，但在口碑不佳之后可能会下降。影片可能会考虑保留一些‘弹药’，届时情况将会有所配置。”

然而，春节的黄金时间是有限的。吴健说，美国导演卡梅隆的《阿里塔:战斗天使》将于2月22日上映，春节将持续两周。“由于这部电影还在后面等着，春节电影将集中精力进行14天的冲刺。”

同时，四线城市的重要性不言而喻。根据广发证券(港股01776)的研究报告，从票房结果来看，三线及以下城市春节档的票房比例从2013年的41.15%上升到2018年的55.98%，而一线城市的票房比例逐渐下降。吴健指出:“今年有几部主打电影很适合普通观众。电影观众在春节期间不仅会看一部，还会根据口口相传再看1-2部。”

口碑成为票房的“秘钥”

春晚档案中的片头所有权成为焦点。

2013年、2014年、2016年和2018年，春节票房增长超过70%。广发证券指出，近年来，前1-2部电影表现良好，占票房的比例很高，这提振了整体票房。在2014年和2016年的春节期间，前两部电影占总票房的70%。尤其是2016年，春节期间，《美人鱼》7天的票房收入达到15亿元，带动了整体增长。

《疯狂的外星人》和《飞翔的生命》受到青睐。根据淘宝电影的数据，这两部电影的预售收入分别为4588.8万元和3941.9万元，分别位居第一和第二。吴健预测，这两部电影在春节期间的7天内票房有望超过20亿元，而后续的总票房将在30亿至35亿元之间。

电影方对《疯狂的外星人》很有信心，保证上映金额为28亿元。2018年7月5日晚，环西传媒(港股01003)宣布，其间接全资子公司环西与王公司霍尔果斯·乐开花电影有限公司就电影《疯狂的外星人》签订了发行保证协议，双方同意保证金额高达28亿元。环西传媒将有权获得《疯狂外星人》电影7亿元的最低保证发行收入。

吴健指出，《飞行人生》和《疯狂的外星人》都是喜剧，主要与申腾合作，存在着“一荣、一荣、一损、一损”的关系。

北京一家中型影视公司的策划负责人罗浩(化名)表示，目前《疯狂外星人》的高预售数据可能是由于宣传资金的倾斜。“这部电影的成本是4亿元，按照行业惯例是1.2亿元，但实际投资是2亿元。观察灯光运行情况，缩短预热时间，将主要成本转移到预售环节，指导影院改进安排。”

吴健介绍说，《疯狂的外星人》使用了中国电影中最强的喜剧阵容，由吴宗宪和黄波主演的《四线城市》在观众中非常受欢迎。《飞行人生》的导演是韩寒，而之前的作品《没有未来》的票房达到了5000-10亿元。“韩寒的核心观众在一线和二线城市。”“飞行人生”可以通过比赛桥牌获得良好的声誉

周星驰的新喜剧之王吸引了市场关注。根据淘宝电影的数据，这部电影的预售票房达到了3200万元。然而，业内人士对这部电影持悲观态度。邱说，“新喜剧之王”是感情的主牌，但核心观众不再是“喜剧之王”的观众。邱直言不敢奢望太多。

当电影质量相同时，法宣成为票房成败的“右手”。吴健说，法宣对一部电影票房的重要性占到了60%以上。如果这部电影不能吸引足够的观众，电影院将没有信心安排这部电影。“如果法宣做得不好，观众会减少，观看的气氛会更差。剧院经理会相应减少拍摄，形成“雪球效应”

半路杀了“小猪小厮”

短片《页面是什么》最近很受欢迎。后续制作人阿里影业宣布这是小猪佩吉新年的预热视频。值得注意的是，往年春节的动画电影都是“一家独大”，“喜羊羊”和“光头强”总是轮流坐在村里。伴随着小猪除夕的热身视频，“榜首”的归属将受到挑战。

根据2016年至2018年的票房数据，春节期间，动画电影占总票房的5%至8%。除了每年春节期间发布的“熊出没”系列之外，2019年还增加了“猪佩吉新年”和“猪人”。邱说，春节期间一直都需要动画片，每年《熊出没》的票房就达数亿元。今年，《猪崽子》赢了，两部电影的票房都应该不错。

佩吉的新年制作人阿里影业也对这部电影充满信心。阿里巴巴影业的一位人士告诉《中国证券报》，小猪页面在中国很受欢迎，2010年后出生的孩子都是和这只小猪一起长大的。在淘宝电影平台上，新年小猪页面的用户肖像指数显示，30岁左右的母亲更多，19岁以下和40岁以上的用户比例更高。这符合电影的目标观众。

在网络预售数据层面，“熊出没”仍然领先。根据淘宝电影的数据，《熊出没的原始森林》的票房为1981.5万元，《小猪新年》的票房仅为759.8万元。

罗浩认为小猪佩吉的新年能否超过熊还不确定。《熊出没》有一定的品牌优势，前几年的票房成绩也不错，有8%左右的电影片酬小猪佩吉的新年”是一个真人动画。大多数观众都被之前预热的短片吸引住了。人们对这部电影的期望可能存在差异，票房仍需要时间来验证。”