热门:【产品注意】：网易云8.0版本背后的野心

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娱乐原创文|方正|朴芳网易云8.0或成史上争议最多的版本 网络易云音乐app 25日发布了新版本8.0。 下部导航栏的“换脸”，空降参加了“播客”、“k歌”、“云村”板块，抛弃了原来的“朋友”、“账号”板块，是新的五大板块。 但新版本暂时在社会交流平台上受到嘲笑。 虎扑网民吐露“脸更不一样，能好好听歌吗”，微博网民质疑“有很多没用的k歌、云村、播客、没人用的东西吗”，各平台都有类似的观点。 追溯网易云音乐近年来的版本，其实这次更新是网易云打法最清晰的一次。 过去版本的“东一槌”以mlog为中心，“西一槌”使lock直播功能在线，打法分散，效果不好。 现在整合成了五个板块，各课程共同努力，一定是美丽的战术业务整合。 一方面将喜马拉雅山+全体国民的k歌+抖音等软件功能合并在一起，另一方面由于逐渐远离了“听歌工具”的初期定位，因此来听歌的客户感到“非常不适应”。 但另一方面，网易云软件的采用场景更丰富，网易云8.0的野心不少。 8.0下一盘大棋？ 8.0版的官方更新证书提到了“视频歌单”和“广播票”的新功能。 其亮点是网易云第一次将歌单模式应用于视频、播客。 例如，客户将着迷收看的10段播客的各节目组合起来制作“广播列表”，或将钟意的mlog (音乐视频)整理成一张“视频列表”，只有你个人化的“面包列表” 换言之，8.0版以网易云招牌的“歌单模式”为核心，以统一的“单”专辑形式整合各种副本，构成客户定制的泛娱乐ugc副本，以统一设计的图标规格连接平台的各种副本 在这个前提下，理解导航栏五个板块的设计理念并不容易。 “发现”是云音乐的首页，应对“听歌前”的选歌课题。 天然的发现和共享基因是网易云与其他声音柔软区别的“独门绝学”。 严选的歌单多有三大优点:音乐质量高，歌单的主题引起人，在歌戳中引起心灵共鸣。 在这次更新中，在“发现”页面上配置了推荐歌单、私人定制、语音直播、播客编辑、视频编辑等模块，全部以统一正方形模块的形式排列。 这也是这次更新争论的最大部分之一，首页的泛娱乐文案更丰富，视觉风格统一，但招聘时给客户带来复杂的感觉是不可避免的。 新的“播客”模块以前被称为“收音机”。 副本分为两大类。 一个是版权复印件。 比如有声书、电影剧、精品教室等。 另一个是语音广播、语音收音机等客户制作的ugc副本。 与“广播”相比，“播客”的新提法显示了网易云发力很长的音频课程的决心。 “我的”基本上继续着过去的设计，客户可以在这个板块上看到自己的“歌单制作”、“歌单收藏”、“歌单助理”、身份新闻等。 加入“k歌”相当于把k歌软件“音街app”嵌入网易云，客户可以直接听歌余一步接触k歌场景，省去追加下载k歌app的麻烦。 “云村”包括“社会交流”和“视频”两个商业板块，通过第二级项目栏“关注”，客户可以实时看到关注者的动态，通过“推荐”，可以阅览mlog (音乐视频)复印件。 这两个是平台的原创音乐家。 综上所述，8.0版的板块分布非常清楚，“发现”、“我的”、“云村”保存了云音乐以前传达的核心竞争力，“播客”和“k歌”为扩大长声音的各种复制形式铺路， 根据回不去的“听歌工具”的俗话，网易云有自己的如意算盘，客户有自己的小九九。 战术布局上，网易云拔高播客，从k歌的地位到首页无可厚非，但在客户体验中，在很多人眼里，最好的网易云是当初的纯粹“听歌工具”，网易云音乐随着年龄的增长，晚开始的是文艺的社区气氛，。 “个性推荐”在听歌前处理了选歌难的问题，“评论区ugc文案”在听歌中，增强了听歌后的感情共鸣，网络易云的不同功能都是为了优化“听歌”体验而服务的，这一年征服了客人。 当文艺青年们沉溺于“网络抑云”文案的自怨自艾时，网络易云在竞品崛起的冲击下突然发现，如果继续固守“听歌工具”侧的城池，市场份额将一步一步被蚕食。 “版权”是挂在网络易云音乐头上的达摩克斯之剑。 友商于13年先行配置版权，组成“7+1”维持音乐版权联盟，16年tme与华纳、索尼、世界“三大”达成垄断战术绑定，通过二相操作网络易云在版权迅速发展方面取得了进步 对在线音乐app来说，当客户在平台上找到歌曲时发现“想听的歌都是灰色的”时，客户的耐心每天都被消遣，“离开”只是时间问题。 因此网易云只能选择版权以外的“曲线救国”道路:向外开拓其他文案课程 而且，选择“扩展”的道路后，网络易云和寻求“小而美”歌曲的工具的核心客户端之间的矛盾，到今天为止是不可避免的。 年3月，网络易云音乐版本4.0发布，网络易云宣布向泛娱乐复制社区转移，一边发布短篇视频服务，一边通过“石头计划”支持独立音乐人，维持了自己的音乐库数量。 9月，在主页上添加了“视频”页面。 年10月，网络易云上线look现场直播，在强化社区互动气氛的同时，强化了独立音乐家这一差异化特征。 另一方想通过直播手段改变 近年来，类似的“扩张”动作不胜枚举 这次的8.0更新，使“播客”和“k歌”的功能达到了前所未有的高度。 因为我喜欢这两条风口路线今年的崛起。 将“收音机”改名为“播客”广播的信号很明显。 根据艾瑞咨询《19-20中国网上音频专题研究报告》，中国互联网音频领域的市场规模预计将达到272.4亿元，客户规模将达到5.42亿元，中文播客领域正在迅速增长，好 “k歌”业务是网易云今年重点发力的一部分。 本年度q2刚发售k歌app“音街”，专门面向与网络易云圈参加者相近的年轻人市场。 这次嵌入网易云，进一步解锁网易云产品的多样社区玩法。 总的来说，网络易云“业务扩张战术”越来越多，但从客户的角度来说，全面丰富了社区平台的复制生态，为高粘性客户提供了很多方式，但客户买不起，体验良好，客户唱歌。 如果突破口还在“版权”，网易云的“业务扩张”效果到底会怎么样？ 长期以来，网易的财务报告没有披露网易云收益的具体数据，因此外部总是感知不到收入构成和收益水平。 11月19日新发布的网易年q3财报显示，网易云所在的创新业务版块保持增长势头，净利润为人民币39亿元，同比增长41.6%。 根据随后的财务报告会议，网易云q3继续保持高增长，收费客户数、收费率显着提高。 从这次财务报告的描述中，我们依然看不到网络易云的各业务收益情况。 丁磊解释过网易云的商业模式，以“会员+广告+直播+社会交流”战术为基础，这样的框架看起来没有问题，但实际的收益效果似乎不太值得期待。 从领域的大环境来看，国内数字音乐的顾客支付率在世界上也绝对很低，会员收入不是稳定的收益点。 无论是社会交流、直播、播客、k歌还是短篇视频，市场份额几乎被各行“前人”瓜分后，“后来者”网络易云在这些业务中的利润增长也不容乐观。 “业务扩张”经常成为资本市场讲述故事的串标资金，回归音乐app的本质，深耕音乐文案，缓和版权问题依然是网络易云寻求破局的主要途径。 8.0版引起争议的原因是客户的口味新播客、k歌价格太高，另一方面因为平台音乐版权少而怨恨。 在其他音乐软件早就“功能繁多”的大背景下，网络易云的业务扩大并没有被指出，“想听的音乐都是灰色的”是客户投诉的根本。 幸运的是，去年获得阿里巴巴、云锋基金等7亿美元的投资资金后，今年以来网络易云在版权方面的好消息层出不穷。 在与音乐企业的版权交易中，获得了吉卜力工作室、滚石唱片、华纳音乐(作词版权)、少城时代等4个版权。 在战术合作方面，与全球音乐、bmg、张杰、韶愕音乐娱乐等伙伴携手合作，音乐生态布局继续扩大。 综艺音乐的着作权至今为止也与“歌手津贴年”“我们的乐队”等网络邮件合作。 在原创音乐行业，今年10月，网易云音乐宣布上传原创音乐家的人数超过20万人，4年内增加10倍。 最重要的是，在获得一些大公司的作词版权之后，原创音乐家唱古典歌曲，改编成为平台音乐文案生态的主力。 从音乐企业的头部版权，到作词版权，综艺音乐版权，网络易云在版权布局上的一切突破和积累，都表明了为社区生态输送持续的复制养料，回到音乐复制是网络易云的立身之本 在这场版权防卫战中，网易云依然处于攻占堡垒的道路上。