东风标致推“粉丝营销”新策略

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“东风标致520超级品牌日狮粉嘉年华”近日在武汉上演了历史上最强有力的告白，这1对255万英镑的盛大告白充分表达了东风标致对狮粉的热爱。

事实上，早在2016年新308的发布会上，东风标致就将“粉丝营销”完全变成了一个教学案例。狮粉成了活动的主角，从主持、投票决定汽车价格到宣布售价的一系列重要环节都由狮粉亲自参与。从那以后，东风标致就说“粉丝营销”是一种参与意识。

基于对狮粉的重视，东风标致将2018年定义为“口碑激活年”，希望能有一系列丰富多彩的体验活动。今年3月至4月，东风标致在全国范围内举办了五个品牌狮粉体验营。此次“东风标致520超级品牌日狮粉嘉年华”是东风标致为众多狮粉打造的独家嘉年华盛会。

如果产品是赢得市场的基础，那么营销就是打开市场的利器。在粉丝经济盛行的今天，“谁赢了粉丝，谁就赢了世界”，东风标致深知这一点，因此可以说“粉丝营销”已经发挥了新的作用，达到了新的境界。

此外，东风标致还打破了传统，从与teamlab的跨境知识产权合作，到基于狮子形象的自主知识产权创造，如舞狮和arttoysleo，将“设计之美、质量和科技之乐”的品牌核心价值观与当前流行、有趣的知识产权合作相融合，让消费者以更生动、有趣的互动形式感受到更真实、更本土的品牌体验。未来，东风标致将寻求更多与品牌兼容的知识产权合作，这不仅会提升用户体验，还会给品牌带来更多关注和“流量”。

当然，东风标致的实力还不够。为了保持对520的热爱，从现在开始到6月30日，东风标致特别推出了包括5008、4008和2008在内的三款suv车型，以及包括408和308在内的两款车型，这两款车型拥有丰富的购车选择和实惠的购车礼遇。我相信总会有一个人能赢得狮心王的芳心。

近几年来，东风标致先后发布了2020年“蓝色升级计划”和“蓝色升级计划”品牌计划。到目前为止，它还进入了规划周期的中间阶段。几年来，东风标致始终致力于在产品、技术和经验三个方面全面提升。到目前为止，东风标致拥有5008、4008等suv车型，408、308等轿车车型，完整的产品矩阵能够满足消费者的需求。未来，东风标致将结合市场趋势和消费者需求，不断改进和升级现有产品，包括suv系列的全面更新和轿车系列的改型，保持每年至少一款新车的推出节奏，同时推出新能源车型。