全球电影产业快速发展

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在新兴的全球电影市场特别是中国等亚洲电影市场的推动下，全球电影市场近年来保持了稳定增长的良好态势。业内专家预测，中国将在五年内成为全球最大的电影市场，中国在未来全球电影产业中将拥有更大的发展优势。数字电影和在线电影观看已经成为主流电影观看方式，电影产业将向注重3d和vr等体验的方向转型和升级。

统计显示，2017年全球票房达到406亿美元，创历史新高，比上年增长约5%。根据北京电影学院最近发布的《全球电影产业发展报告》，由于数字技术的发展，全球电影产业实现了快速增长，并进入了“白银时代”。普华永道(PricewaterhouseCoopers)预测，未来五年，在线视频和电影票房的年均复合增长率将分别达到11.6%和4.4%。

技术创新促进电影产业发展

电影是现代科学技术的产物。从无声电影、有声电影、彩色电影到宽屏电影、环屏电影、数字电影和3d电影，每一种新形式的出现都伴随着科技的创新。如今，随着信息技术的飞速发展，各种新媒体应运而生，电影生态也随之改变。

北京电影学院教授王承廉指出，数字技术对电影的重要影响主要体现在以下四个方面:一是制作模式已经从依赖写实摄影和实物复制技术转变为通过数字构建模型生成计算机图像；二是生产成本降低，尤其是线下成本，即设备和技术的生产成本降低，降低了市场进入门槛；第三，发行模式已经从以前的电影媒体存储转变为数字格式存储，从以前的物理传输转变为数字网络和卫星传输；第四，发行成本降低，信息流通自由化大大降低了媒体推广成本。

数字技术不仅改变了电影制作和发行的方式，也改变了电影放映的方式。除了3d屏幕之外，世界各地的大幅面(plf)屏幕数量也在增加。与2016年相比，2017年全球血小板筛查数量增加了35.7%，北美的血小板筛查数量为1，115个，仅次于亚太地区的1，397个。

在数字制作、发行和放映技术的支持下，全球电影产业实现了转型和升级。凭借出色的电影内容和先进的放映技术，数亿观众再次被电影所吸引，推动了全球票房收入的增长。根据美国市场研究公司comscore的数据，全球票房在过去十年一直保持增长趋势，2008年至2017年的复合增长率为4.3%。据统计，2005年至2017年，北美电影票房复合增长率为1.95%，欧洲、中东和非洲为2.40%，亚太地区为9.14%，拉丁美洲为9.86%。自2013年以来，亚太地区已经取代北美成为世界上最大的票务仓库。目前，亚太地区的票房占全球票房的39.4%，北美占27.3%，欧洲、中东和非洲占24.9%，拉丁美洲占8.4%。2017年，北美票房达到111.2亿美元，连续三年超过110亿美元。根据分析，与新兴经济体不同，发达经济体的票房增长主要是由于票价上涨，而不是看电影人数的增加。美国、英国等国家的电影市场非常成熟。根据工业生命周期理论，它正处于成熟阶段，甚至开始显示衰退的迹象。自2002年以来，北美观看电影的人数持续下降，从15.7亿下降到2017年的12.7亿；人均观看电影的次数也从2002年的5.2次下降到2017年的3.6次。根据美国电影协会(American Film Association)的统计，北美的平均票价在2000年为5.39美元，2017年为8.97美元，而且大多数年份的价格涨幅都高于同期cpi的增长率。

中国电影(600977，诊断股)空室的市场增长巨大

近年来，随着中国电影建设的加快和银幕数量的增加，电影已经被不同年龄和类型的观众所接受和欢迎，尤其是消费能力强的年轻观众。中国看电影的人数从2006年的9600万攀升至2017年的16.21亿，11年间的复合增长率为29.30%。自2012年以来，中国已经成为世界第二大票房市场。根据国家新闻出版广电总局电影局发布的数据，2017年中国电影总票房为559.11亿元，进一步缩小了与美国电影市场的差距。

业内专家预测，中国将在五年内成为全球最大的电影市场，中国在未来全球电影产业中将拥有更大的发展优势。普华永道(PricewaterhouseCoopers)发布的《2018-2022年娱乐传媒行业展望》报告显示，未来五年，中国总票房收入将继续以9.7%的复合年增长率增长，2022年的票房收入将达到131亿美元。

本文分析了中国电影市场快速增长的原因，主要是由于中国城市化的快速发展。大量电影院的出现，尤其是越来越多的imax屏幕，吸引了越来越多的年轻人进入电影院。从长远来看，中国电影市场仍有很大的空扩张空间。目前，中国每百万人只有33个电影屏幕，美国有124个电影屏幕。按照目前1000家电影院10000个屏幕的年增长率，五线城市小城镇的年轻人看电影将成为未来的一个重要增长点。此外，从人均观看频率来看，2017年中国人均观看频率为1.17倍，不到英美等发达国家的三分之一。

与此同时，中国电影产业正在走向国际化。一方面，中国资本正在流入美国市场。万达集团在2012年收购美国amc影院后，于2016年收购传奇娱乐；2015年，博纳电影集团宣布投资2.35亿美元购买20世纪福克斯的六部高成本电影。另一方面，中国和好莱坞合作制作的电影数量正在增加，这有助于中国提高电影质量，增加其在国外市场的吸引力。

数字视频挑战传统电影

随着网络媒体技术的创新和变革，包括电影产业和家庭娱乐产业在内的电影娱乐产业也在不断创新。网络媒体利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过电脑、手机、智能电视等数字终端向全球用户提供信息和娱乐内容，给传统影院的电影消费带来了巨大冲击。

近年来，以数字视频为代表的电影家庭娱乐业务呈现大幅增长趋势。研究表明，数字视频已经取代了家庭娱乐行业的实体视频销售和租赁业务。同时，数字视频也给电影票房带来了冲击。2016年，美国电影的数字视频收入已经赶上了票房收入，2017年已经大大超过了电影票房收入。

据普华永道统计，2015年全球电影家庭娱乐产业包括电视点播、网络点播和dvd的规模为2862亿美元。其中，美国约为172亿美元，预计2019年将增至215亿美元。据美国数字娱乐集团统计，2017年美国家庭娱乐总支出约为205亿美元，比2016年增长5.26%。从细分市场来看，实体视频的销售额和租金分别为47亿美元和21亿美元，同比分别下降14%和17%。与之形成鲜明对比的是，数字视频收入增长了19.5%，达到137亿美元。可以看出，美国家庭娱乐总支出的增加主要是由于数字视频收入。

目前，网络点播平台的兴起正在改变观众的观看习惯。根据美国研究公司爱迪生研究公司(Edison Research)对美国用户使用视频点播的调查，2016年43%的用户使用网飞，2017年扩大到50%；2016年，使用亚马逊的用户占22%，2017年扩大到29%；2016年，9%的用户使用了Hulu。2017年，这一比例扩大至14%。以网飞为例。截至2017年底，全球约有1.18亿用户，包括5475万北美用户和6283万国际用户。在高峰时段，网飞的用户下载流量占据了北美网络带宽的三分之一。与此相一致，网飞的营业收入迅速增长。2007年，公司收入首次超过10亿美元，2010年超过20亿美元，2014年超过50亿美元，2017年超过116.93亿美元。