苹果真的没落了? 调查显示华为比苹果更＂正宗＂

本篇文章3292字，读完约8分钟

出海|苹果真的在走下坡路！调查显示，华为比苹果更“真实”

在中国消费者眼中，华为和苹果哪个更强大？最新的调查显示是前者。

香港《南华早报》网站5月17日称，一家独立研究公司——国际声誉研究所(International Credit Research Institute)——在5月16日发布了一份调查报告，显示中国消费者在智能手机方面更喜欢国产华为手机，而不是苹果手机。

中国消费者认为华为比苹果更强大

根据中国消费者的说法，在155家中国和跨国公司的声誉排名中，全球最大的电信设备制造商华为排名第二。而苹果排名第12。中国家电制造商海尔也位列前十。第一家公司是美国科技巨头英特尔，谷歌排名第四。

国际声誉研究所的管理合伙人尼古拉斯·乔治·特拉德(Nicholas Georges Trad)表示:“我们认为，中国的企业比世界其他地区的企业得到了更高的消费者要求。”

该调查包括2018年第一季度收入和受欢迎程度最高的280家中国国内和国际企业，有3万名消费者参与了调查。调查参与者中只有155家声誉最高的企业被纳入最终结果。

受访者被要求根据公司的信任度、尊重度、欣赏度和商誉对公司进行评分，每个平均分数构成公司的总分。

调查显示，更多的中国消费者认为华为在所有品牌中“出众”，比苹果更“正宗”。据报道，2012年富士康的工作环境丑闻损害了苹果手机在中国的声誉。

营销机构雷斯博尔德全球咨询(Resbold Global Consulting)的首席执行官彼得·普罗德鲁(Peter Prodromu)表示:“与过去相比，如今中国普通消费者的力量和民族自豪感更强了。”随着时间的推移，这些考虑因素将对人们的品牌印象产生影响。”

苹果在中国的市场份额正在缩小

观念的改变导致消费者对手机品牌选择的改变。美国商业内幕网站5月9日报道称，年轻的中国消费者似乎不像他们的父母过去认为的那样，认为欧美国家的产品优于国内品牌。这种观念的转变导致了国内企业在中国智能手机市场的优势增加，而不是苹果在美国的优势。

2月6日，知名统计机构idc发布了2017年中国智能手机市场排名统计报告。其中，华为出货量为9090万台，同比增长18.6%，份额也同比增长4个百分点，达到20.4%，超过1/5。第二名和第三名分别是oppo和vivo，分别交付了8050万台和6860万台。小米超越苹果，成为第四名，出货量为5510万台，增长32.6%，而后者下降8.3%，仅为4110万台。

据统计，中国智能手机市场由华为、oppo、vivo和小米等国内企业主导。苹果是前五名中唯一的外国品牌，但近年来它已经失去了与国内品牌相比的优势。

根据美国商业内幕网站的报道，中国消费者的观念正在许多以前由西方企业主导的中国市场发生变化。瑞士信贷(Credit Suisse)今年3月发布的一项研究发现，中国年轻消费者越来越显示出“对国内品牌的偏好”。结果显示，中国90%以上的年轻消费者更喜欢购买家用电器品牌。与此同时，美国尼尔森公司表示，在过去十年中，国内食品、饮料和个人护理产品制造商的市场份额从3.3%增加到近70%。

电动汽车初创企业威来的创始人李斌分析了这一趋势，他表示，国内智能手机企业的崛起可以归因于质量差距的缩小，也是因为智能手机在依赖本地服务、本地软件、本地支持和本地数据的情况下为用户提供了更好的服务。

香港《南华早报》网站4月17日的报道援引了瑞银集团的一份报告。瑞银集团(UBS Group)分析师史蒂文米卢诺维奇(Steven milunovic)在一份给客户的报告中表示，苹果在中国已经逐渐消亡。

作为iphone制造商，苹果在中国的影响力在2015年达到顶峰，然后开始下降。米卢诺维奇写道:“2015年，4g技术的采用以及新iphone6和iphone6plus手机的推出，帮助苹果从三星手中窃取了大量市场份额。”现在我们相信，它在中国市场的销量将与去年持平，未来的增长前景也很渺茫。”

米卢诺维奇认为，苹果在中国的市场份额缩水有两个主要原因。

首先，在高端手机市场，中国国产手机正在逐渐崛起。报道称:“华为的高端手机和与iphone6和iphone6plus处于同一水平的本土品牌的竞争，使得苹果很难扩大其市场份额。”

他说:“我们相信，在2015年的高峰期，苹果在一线和二线城市消费者中的市场份额可能达到40%至50%；现在，市场份额接近20%到30%。”

其次，低端手机市场的环境也不好。

苹果不重视营销。此外，它的产品比它的竞争对手越来越过时。米卢诺维奇说:“由于缺乏营销和低价产品不变的功能，苹果不太可能在三四线城市取得成功。”

中国手机品牌继续在欧洲市场聚集

苹果、三星、lg、索尼等手机品牌都面临着来自中国手机企业的巨大压力，而中国手机企业不仅出现在中国市场。根据idc的最新调查数据，2017年全球智能手机出货量同比下降0.1%，至14.724亿部。就市场份额而言，三星银河(21.6%)保持第一位，美国苹果(14.7%)保持第二位，但出货量增长率不到2%。

另一方面，尽管智能手机市场整体萎缩，但中国企业却大幅增长。华为(10.4%)排名第三，出货量同比增长9.9%，全球份额首次超过10%。排名第四的Oppo和排名第五的小米也实现了两位数的增长。随着智能手机市场进入零增长时代，三星、苹果和拥有低价机型优势的中国企业之间的竞争将越来越激烈。

像西班牙。西班牙《国家报》网站3月30日报道称，凯都消费指数公司透露，在西班牙11款最畅销的智能手机中，4款来自华为，2款来自小米。另一家中国科技巨头小米在西班牙采取了更激进的商业战略。其他畅销品牌包括三星(名单上还有四种型号)和苹果(名单上只有iphone7)。

华为西班牙首席执行官金勇几周前告诉《五大日报》，华为2017年在西班牙销售了约200万部智能手机。金勇表示:“自2017年以来，华为的手机市场份额一直在增加。平均而言，我们占全年市场份额的20%左右；去年12月，我们的市场份额甚至超过了24%。”

除了华为收入的增长，小米去年11月进入西班牙市场，成为西班牙市场第四大智能手机制造商。三星、华为和西班牙手机品牌bq领先于小米。一家调查公司指出，小米今年2月的手机市场份额约为10%(超过苹果和lg，分别为8.3%和7.3%)。

在欧洲市场，中国手机品牌不断聚集。香港《南华早报》网站5月17日报道称，华为的“荣耀”品牌为年轻消费者提供经济型智能手机。该品牌于15日在英国发布了Glory 10车型。根据华为的数据，今年第一季度，“荣耀”手机在英国的销量同比增长200%，而同期该品牌在国际市场(不含中国)的总销量翻了一番多。

根据西班牙卡纳利斯咨询公司上周发布的一份研究报告，今年第一季度，西欧智能手机出货量下降13.9%，至3010万部；整个欧洲的出货量前所未有地下降了6.3%，英国、法国和德国领跌。

今年第一季度，欧洲两大智能手机销售商三星(Samsung)和苹果(Apple)的出货量分别下降了15.4%和5.4%，而中国品牌华为(Huawei)和小米(Xiaomi)的出货量分别增长了38.6%和999%以上。根据卡纳利斯咨询集团的数据，华为在欧洲保持第三的位置，手机市场份额为16.1%，而三星和苹果分别为33.1%和22.2%。小米在西欧排名第四，市场份额为5.4%。

此外，英国《每日电讯报》网站5月12日报道称，英国公司注册处的备案记录显示，中国手机品牌oppo2已于今年2月在英国开设了一家分公司。这一举动被认为是该公司今年夏天进入欧洲市场计划的一部分。中国第三大智能手机制造商小米也将于今年下半年进入英国。

根据这份报告，中国公司认为欧洲是一个有吸引力的选择，因为美国消费者对iphone过于忠诚，而且政府的保护主义政策很难进入美国市场。

在欧洲，随着西方国家对智能手机需求的下降，华为的手机销量增长了38%。

“欧洲将迎来智能手机的新时代。”西班牙咨询公司卡纳利斯的分析师本斯坦顿说。