艺术品拍卖市场蜕变：网络竞拍成新平台

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随着艺术品拍卖行业的发展，将会形成一个更加成熟和稳定的市场。大型拍卖公司具有更国际化的视野，并以高质量发展；中小企业向专业化转型升级，以适应行业新格局；市场将提供更多级别的地段，以满足不同买家群体的需求-

自1992年中国第一次文物艺术品拍卖开始以来，中国艺术品拍卖市场取得了长足的发展，并不断达到高潮，特别是2009年至2011年，拍卖市场规模呈爆炸式增长。雅昌艺术品市场监测中心发布的数据显示，2009年中国艺术品拍卖市场成交额为225亿元，2010年增至573亿元，2011年达到968亿元。

随后，市场突然“冷”了。2016年，艺术品拍卖市场的成交额只有350亿元。虽然2017年的成交额比2016年增长了11.76%，但拍卖和拍卖品的数量都有不同程度的减少。

冰与火的趋势意味着中国艺术品拍卖市场正进入深度调整期。一方面，包括绘画和瓷器在内的顶级珍品频频拍出“高价”，市场极为火爆；另一方面，高质量的拍卖物品很难收藏，普通藏品很少有人关心，这导致许多中小型拍卖公司直接停止拍摄，面临转型困境。资深从业者承认，在国内艺术品拍卖市场发展经历了井喷之后，由于收藏家手中的艺术品很难实现预期价值，很多人已经停止拍摄，甚至退出市场，中小型拍卖公司更难收藏。随着买家欣赏能力和收藏方向的不断成熟，艺术品拍卖市场将变得越来越理性化。

行业两极分化正在加速

据了解，在过去的两年里，北京400多家拍卖公司中有一半以上处于休整状态。一家小型拍卖公司的负责人告诉记者，许多中小型拍卖公司选择降低佣金来争夺资源，以获得更好的拍卖，这直接导致公司利润持续下降。更困难的是，举办拍卖会的场地租金、人力、宣传等成本不断增加。在这样的恶性循环中，举行拍卖就是为每一次拍卖买单，停止拍卖是无可奈何的。

相比之下，大型知名拍卖公司在业内脱颖而出。以过去2018年香港春季拍卖会为例，保利香港在拍卖会前推出了1200多件拍品，总估价超过9亿港元，包括许多亚洲艺术家的博物馆级作品，以及估价超过2亿港元的油画，涵盖了朱、、、、吴冠中等艺术家的著名作品。与此同时，中国嘉德(香港)也为今年春季拍卖会提供了总估价为4.4亿港元的拍品。其中，特别演出《春天的和谐——亚洲重要的私人收藏》由三个亚洲私人收藏组成，包括黎雄才风景等70多幅画作，规模相当大，受到各界收藏家的追捧。

对此，中国拍卖业协会副秘书长欧阳淑英认为，高价艺术品在市场上的受欢迎程度并没有降低，拍卖项目集中在高端。近年来，整个市场50%的营业额来自大型艺术品，大型拍卖行相对容易收集到复杂的艺术品。“随着资本和收藏者的理性不断增强，每个人都更愿意出高价购买质量上乘、来源明确、学术价值或看不见的珍品，交易价格在1亿元的基础上不断刷新。然而，中档拍卖受到价格上涨甚至拍卖的影响，行业两极分化加剧。”

网上竞价成为新的平台

与此同时，随着移动互联网、大数据和云计算等互联网技术的发展，以及在线支付平台的兴起，网上拍卖等新的艺术交易形式已经走在了前列。

据悉，除了雅昌在线拍卖、艺术代码中国、大咖啡拍卖等在线艺术品拍卖平台争夺在线市场份额外，中国嘉德、北京保利、广东崇正等线下拍卖公司也加入了在线拍卖团队。此外，京东、苏宁、阿里巴巴等电子商务公司也直接开辟了艺术品拍卖区。

事实上，网上艺术品交易的准入门槛低、消费频率高、跨境交易方便等优势无疑为中小型拍卖公司的转型提供了新的尝试。中国收藏网总裁龚京强表示，中小拍卖公司接入大众电子商务平台是一种趋势。电子商务开放拍卖渠道很容易，但不深入了解交易规则和操作管理就很难操作。双方的对接可以互相促进。

对于买家来说，他们应该如何参与网上拍卖？例如，在很多网上拍卖活动中，只需要按照相应的流程在线申请竞价资格，在指定的时间登录拍卖平台，在线竞价即可。在线平台将显示所有批次的详细信息，供消费者提前了解。这大大突破了拍卖的地域限制，也为场地拍卖的预览和展示节省了人力和场地成本。

"网上拍卖已经逐渐成为一种新的趋势，这种模式已经使许多方面受益."一些市场分析人士表示，对于拍卖行来说，租赁费、招待费和广告促销费已经大大降低，效率也有所提高，这有利于扩大服务范围；对于买家来说，它节省了时间和精力，避免了“赶去市场”的麻烦，节省了时间、交通、住宿等许多费用，而且网上拍卖的支付定金也很低；与此同时，调查显示，大多数网上拍卖买家都是受过良好高等教育的“80后”。作为新一代收藏家，他们对艺术品有自己的价值判断和审美取向，这将进一步推动艺术品的合理市场价格。

未来的市场成熟度是可以预期的

毫无疑问，随着行业“减量化、提质化”的发展，一个日益成熟和稳定的艺术品拍卖市场将会形成。大型拍卖公司往往具有国际视野，并以高质量发展；中小企业可以向专业化转型升级，适应行业新格局；市场将提供更多层次的地段，以满足不同买家的需求。雅昌艺术品市场监控中心的数据显示，2018年春季的拍卖成交额和成交额均呈上升趋势，预计成交额增长率将超过12%。

此外，在2017年北京保利秋季拍卖会上，世界上最昂贵的中国艺术品的纪录诞生了。齐白石的《山水十二屏》以9.315亿元的价格售出，中国艺术品首次突破1亿美元。据透露，当时约有10人申请了拍卖该作品的特殊号牌，这些收藏家基本上都来自中国，他们大多建有私人美术馆。

值得注意的是，2017年，一批高知名度的私人画廊相继开业。由华谊兄弟传媒集团董事长王(300027)创办的宋美术馆在北京顺义正式开馆，苏宁集团下属的苏宁美术馆在上海落成。不难发现，近年来，艺术品的高端市场一直受到企业家的争夺，这在很大程度上是对艺术画廊珍品的需求。

目前，拍卖市场中的买方群体正在悄然发生变化。在过去的两年里，顶级拍卖会，尤其是收藏级的艺术品，不再是传统意义上的收藏家，而是企业和机构。业内人士表示，企业收藏艺术品有助于提升企业的文化品位，也是一种资产配置方式。可以说，近年来企业家或企业的收藏支撑了中国艺术品的高端市场，也将是未来艺术品拍卖市场的强大推动力。