阿里影业“灯塔”上线 照亮中国电影宣发智能化之路

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4月19日，2018淘宝电影战略大会暨灯塔平台启动仪式在北京举行，恰逢第八届北京国际电影节，吸引了国内外著名电影人的关注。此次战略会议以“寻找光明，追逐阴影”为主题，战略性地规划了阿里巴巴影业未来三年的发展，即打造用户运营、电影营销和大数据三大平台，共同发展，完成行业智能化的演进。

与此同时，依托阿里巴巴打造的商业生态地图，为电影制作人和公告公司服务的一站式电影公告平台“灯塔”现场亮灯并正式宣布启动。

“开放阿里生态内部系统，实现阿里多业务核心平台间的相互融合，串联用户不同的应用场景，实现不同平台业务板块间的生态共鸣，这是阿里未来的战略方向。”阿里巴巴影业高级副总裁、淘宝电影总裁李杰在现场表示，阿里巴巴影业在电影营销中应该做的是推动电影宣传的不断演进，实现以用户为中心的全过程。

灯塔的三个优点使法宣更聪明

阿里巴巴影业此次发布的新产品——“灯塔”是为电影制作人法宣公司服务的一站式营销平台，全程由视觉数据驱动，投放大规模资源，可以量化法宣效应。它将为电影制作人提供多维度的电影数据，并智能地推荐推广计划，以便法宣能够高效、准确地接触到用户。

在新闻发布会上，阿里巴巴图片集团灯塔平台负责人袁娟向嘉宾介绍了灯塔的三大核心优势:

首先，准确把握用户肖像。在阿里资源的支持下，灯塔与用户操作平台淘宝电影建立了联系。它有两个核心入口，支付宝和淘，覆盖10亿用户。方便分析和掌握用户对文化娱乐的需求和兴趣，实时洞察数据变化，根据推广效果实时检测，及时调整和优化公告策略，准确到达用户。

其次，整合领域内外的资源，最大限度地发挥“共振”效应。通过支付宝、淘宝、淘宝电影、优酷、uc、菜鸟等的互动播放和精准投放资源。、以及境外主流媒体流量的曝光、意见领袖的话题引导、交通、楼宇、智能电视、网吧和四个五线城市的覆盖，整合了整个渠道，充分发挥了集团内部的合作效应，有效调动了各平台的宣传优势，使纵横效应最大化。

最后，它可以被空.扩展根据灯塔发展规划，热力站、大V宝、爆米花指数和试金石的线下服务目前已经上线。在1.1的较新版本中，将会添加红包通行证、试金石和点英宝。在2.0版中，万点起发和八达通有限公司将推出内部测试。在未来，更多的功能，如用户招募，明星直播，和问答平移将实现。换句话说，灯塔将成为电影和观众之间的互动平台，用技术改变效率模式。

让世界上没有困难的公告

2018年第一季度，淘宝电影的反击跃升至榜首，市场份额上升至43.6%，覆盖2.5亿用户，日均活跃用户超过1600万，占2月份票房市场份额超过100亿的近一半，在国内网上售票市场排名第一。阿里巴巴影业凭借其不断上升的票房影响力赢得了业界的关注。作为一种全新的“共振”公告模式产品，阿里巴巴影业完成了智能公告的布局。

“传统的公告分离模式已经过时。广告和抓拍电影的单一拉动不能有效地促进观众进入影院欣赏电影...网络生态下的电影市场正在发生变化，需要更加智能化和系统化。和精确的通告模式。”李杰再次强调，经过几年的探索和实战，阿里巴巴影业的“共振”模式效应已经开始显现，帮助淘宝影业引领行业市场增长，并一次次拓展其版图。那么，“灯塔”在“共鸣”时代将扮演什么角色呢？

谁是用户？哪里是接触用户最有效的渠道，材料受欢迎吗？实时数据呢？补票去哪里了？票房变化的趋势是什么？这些“灯塔”平台呈现的全过程可视化数据将推动电影制作人投放大规模资源，以实现可量化的宣传效果，这将有助于电影制作人实现更准确的营销推广，并在衍生品、知识产权许可和电影广告方面拓展更多的收入来源。

此外，为配合阿里巴巴影业的生态剧，此次推出的灯塔，作为一款智能电影营销产品，将通过影院、用户和资源的互联，以更高效的数据运营提升业务效率。借助阿里生态的全球营销资源，《灯塔行》将通过不断拓展和丰富公告游戏，增强公告策略的有效性和准确性，并深入挖掘和探索电影的公告空厅，释放中国电影(600977，诊断股票)的发展潜力。这个项目的落地将推动中国电影的宣告进入一个新的发展阶段。