手机迎洗牌期，华为称最快今年超越苹果

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p20系列在巴黎首次发布后，华为于4月12日将其旗舰系列带回中国。

“我们可能会在今年年底或明年超过苹果，成为第二名。”在新闻发布会后的集体采访中，华为消费业务首席执行官于成东承认，智能手机市场正在经历一场寒流，但这也是一个洗牌期，只有那些能够坚持的品牌才能获得更高的份额。

华为p20系列的起价是3788元，而保时捷版的最高价甚至高达1万元。许多人认为华为的价格不再贴近大众，它与苹果和三星不相上下。

"我们的价格一直在上涨，但我们仍然比别人便宜得多."于成东认为，价格因技术创新而上涨是正常的，但不会一次涨得太快。

超越苹果1-2年

华为最近披露的2017年财务报告显示，华为消费业务销售收入为2372亿元，同比增长31.9%，智能手机(包括荣耀)出货量超过1.53亿部。

根据国际数据公司的数据，2017年华为在全球智能手机市场的份额为10.4%，而苹果的份额为14.7%。2016年，华为与苹果的份额分别为9.5%和14.6%，华为与苹果的差距正在缩小。

近年来，俞成东多次提出超越苹果和三星的目标，现在华为的全球份额已经非常接近苹果。“目前，华为在全球排名第三，今年，最迟明年，华为将在全球智能手机市场上排名第二。”于成东说

根据2018年华为总裁办公室电子邮件1号文件任的提议，华为和辉煌将分开运营，华为品牌将走向高端，辉煌将面向年轻人的市场，形成一个“双角”，各自应对不同的客户群体和市场。

目前，华为的mate系列、P系列、nova系列和Glory手机基本上分别覆盖了所有消费层次，此次发布的华为p20手机首次采用了与徕卡和ai相机合作的基于芯片层次的三个镜头，在最新的知名影像评估机构dxomark排行榜上，超过了三星和苹果同期的旗舰产品。俞成东表示，华为p20系列的全球销量预计将超过1500万部。

然而，在走向全球市场的路上，华为在美国市场遭遇挫折，原本计划在美国市场大踏步前进，最终未能进入美国主流营销渠道。今年年初，华为有望向美国敞开大门。然而，美国第二大运营商at&t取消了与华为的手机交易，随后被连锁零售商百思买(Best Buy)收购。

俞成东再次回应了进入美国市场的阻力。“美国运营商和消费者实际上非常喜欢华为的手机，但不幸的是，出于其他原因，我们已经退出了。”

已经进入行业洗牌期

中国移动联盟秘书长王艳辉告诉时代财经，手机行业淡季始于往年的4月，并于去年11月提前进入淡季，一直持续到今年3月。形势不容乐观。

工业和信息化部中国信息与通信研究院最近于2018年3月发布了《国内手机市场运行分析报告》。报告显示，2018年1月至3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%，这对国内手机品牌是一个巨大的打击。

市场饱和造成的最直接影响是马太效应，目前国内前五名品牌已经固化。2017年，华为、oppo、vivo、小米和苹果占据了总市场份额的77%，2016年，这一数字仍为67%。

oppo副总裁吴强告诉时代财经，中国智能手机市场已经进入“后智能手机时代”，表现出三大特征:T型模式已经固定；基于用户核心需求的技术创新正在放缓，消费者没有动力更换机器；竞争全球化不可避免。

相反，排名前五的国产手机品牌越来越难以在竞争激烈的空.市场生存3月底，李晶因拖欠供应商款项而面临资金链断裂的风险；魅族的裁员又死灰复燃，人数将超过1000人；在国内手机市场排名第九的百利丰打算“出售”大富科技……中小品牌正面临严峻的空生存压力。

俞成东直言不讳地告诉媒体，全球市场近年来一直在洗牌，只剩下几家主流手机公司。"接下来，国内手机市场也将洗牌，而且数量不会超过三个."

据华为称，2016年华为手机的国内销量约占全球销量的55%，2017年约占59%，国内市场略有增长。然而，华为今年的战略仍然是瞄准海外。对于华为来说，主要定位在中高端，欧美国家将不得不进入市场。