拉人头赚返利！这次新世相栽了 知识付费还能玩多久

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逃离北上广，丢失书籍的大战役，和北京凌晨4点......

朋友圈里流行的这一系列活动来自同一个自我媒体平台。2016年，十九团也通过这个自媒体平台首次亮相。在知识支付领域，这种自我媒体已经赢得了一段时间的关注。

然而，3月19日，它陷入了公众舆论怀疑“MLM”的漩涡:

每次邀请朋友注册，平台都会提供40%的现金返还。

随后，该平台的交流页面很快被微信封杀。这种营销方式的结果是让更多的人了解这个被称为“新世界”的自我媒体，但它带来的舆论效应可能不是初衷。

用户已收到退款

我以前没买过新的世界级的，这是第一次也是最后一次。

微信网友“腰背香蕉”告诉《国家商报》记者。

被微信截住后，“腰背香蕉”对记者说，“当初买这门课的目的被扭曲了。”她说在看到写作老师发来的海报后，她买了这门课，因为她想知道所有的知识。结果，她在付款后被拉进了一个团体。这个小组里所谓的班长和学习委员会成员发来的消息是要拉别人的头，赚取回扣......

根据她的描述，随着事件的发酵，团体中超过一半的人申请了新世界退款。起初，新世界的经理选择不回复，然后他直接回复，没有退款。据她了解，一些人因为激烈的抵抗被管理员直接赶出了这个小组。

记者还发现，大多数购买课程的人都是新媒体从业者。

3月20日中午，国家商报记者了解到，许多学生已经向新世界申请退款，并陆续收到来自新世界的退款。

另外，从今天开始，记者发现该课程不能再在微信公众账号、应用、微信小程序等渠道入口购买。据“新世界阅读俱乐部”称，分享活动已经暂停。

对此，新世界的工作人员向记者证实，所有平台暂时不会出售课程，并表示已经购买课程的学生不会受到影响，他们也不会就如何有效防止这种情况再次发生发表评论。

记者了解到，以前，买家只需要在新世界公共账户中生成自己的专属海报并分享，其他人可以通过扫描代码获得一定的佣金。例如，买方在网下购买时获得40%的佣金，如果他在网下分享，第一个买方可以获得另外10%的佣金。

这个新世界球场的原价是199元，售价9.9元，每万人将增加5元。销售影响力排名第一也能在新世界获得价值50万元的市场推广。记者从课程买家那里了解到，到目前为止，通过开发离线模型，排名第一的买家已经获得了17429.4元的佣金。

“如果你的课真的很好，我们会宣传它，但是现在我们不知道他的课怎么样。这样，如果一个朋友在朋友圈子里买了它，他就成了一个经销商，这在朋友的眼里就莫名其妙地成了一个可疑的‘MLM’。”一些捍卫者这样说。

对此，新世界投资者之一腾讯向记者表示，微信团队严厉打击了多层次分销等违规行为，《微信公众平台运营规则》对此也有明确规定。新世界通过多层绘画推广在线课程，这违反了微信平台的规则。目前，微信团队已经对相关公开号码进行了处罚。

事实上，今年1月，网易还推出了“网易剧”的运营课程，以“分享后降价”的方式刷过了朋友圈的屏幕。该活动的推广链接也被微信屏蔽，数千条聊天也被屏蔽。

知识共享价值与用户需求的失衡

在新世界的背后，知识支付行业正在经历加速洗牌的痛苦。2016年被称为“知识支付”的第一年，引爆知识支付的第一个产品是“问答”。

2016年5月，问答开始在朋友圈流行，特别是王思聪加入问答团队后，吸引了近6万人收听。几乎与此同时，当live上线后，包括李开复在内的各种各样的人开始纷纷议论起来。

随着名人大咖啡的加入，包括百度、网易、智虎、喜玛拉雅和新世界在内的一批玩家迅速聚集到付费获取知识的轨道上，希望分享这一波内容实现。

这股风也吹起了迷人的成绩单。罗振宇在2016年的新年致辞中获得实时观看第一名。同年12月，在喜玛拉雅举办的“123知识嘉年华”销售额超过5000万元。根据Qizhi.com的数据，据了解，2016年10月，live的月收入超过1800万元，达到峰值。

近两年来，知识支付以社区问答、直播、课程支付、内容支付等形式出现。，还涵盖了幼儿教育、口才训练、情商、财经和中国研究等领域。

为什么知识支付突然着火了？

中国政法大学知识产权研究中心的特别研究员李军辉在接受《国家商报》采访时表示，资本投机、知识支付本身的商业逻辑以及知识支付的推广模式使其看起来非常受欢迎。

李俊辉说道:

在传统的服务场景中，为知识付费是很常见的，用户的接受程度也很高。为知识付费的消费习惯是存在的，这取决于谁提供的知识更接近用户的需求。多种形式的知识产权支付平台解决了知识共享和商业实现的问题。

然而，在新鲜感过去之后，知识支付的开盘率下降了，回购率令人怀疑。当罗永好和“帕皮酱”知识支付项目半途而废时，更多的人认为“知识支付是一个虚假命题”。一位智虎受访者曾公开表示，在他开通直播(实时互动问答产品)的黄金时期，精心准备的直播收入可能达到20000元，但现在每月收入还不到3000元。

根据艾传媒咨询公司《2017年中国知识支付市场研究报告》，截至2017年11月，喜玛拉雅fm产品的回购率为52.4%，应答产品的回购率为43%，智湖产品的回购率为42%，未显示获得的产品回购率。报告还显示，目前喜玛拉雅调频、格塔和智湖的购买用户的回购意愿超过90%。然而，一些公开信息显示，知识支付的平均出勤率不到10%。

用户开始冷静下来，他们的要求也越来越高。李俊辉认为，知识支付面临的主要问题是知识共享者的知识共享行为与业务实现之间的平衡。此外，知识共享内容的价值与用户需求之间的不平衡也是制约行业发展的关键点。如何让合适的人找到或匹配适合的内容确实需要一些创新。