法国柏阁深耕中国红酒市场

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日前，法国白鸽全球进口葡萄酒品牌营销趋势峰会论坛和法国白鸽品牌发布会在成都举行。在此期间，中央电视台正式宣布，法国白鸽葡萄酒获得了一至三个赛季的重播冠名权“舌尖上的中国”。

这一次，在法国白鸽花了1.18亿元命名“小费小费3”后，它再次与中央电视台联手宣传法国葡萄酒文化和品牌。同时，也标志着法国白鸽葡萄酒在第一、第二、第三季围绕重播的“舌尖”主题正式拉开了中国市场的帷幕，开始大规模开拓中国葡萄酒市场。

预计2020年中国葡萄酒市场的零售规模将达到2000亿元，其中进口葡萄酒将占一半。目前，中国有很多品牌的进口葡萄酒，除了拉菲，很少有消费者能说出它的名字。葡萄酒营销专家表示:“如果进口葡萄酒想在中国站稳脚跟，首先要做的是让品牌出名，而赞助可能是最有效的方式。在市场营销越来越注重场面的时候，法国白鸽抓住了“小费小费”(Tip Tip)这一高度稀缺的食品知识产权，帮助其在混乱的进口葡萄酒市场脱颖而出。”

随着中国经济的腾飞和人们消费能力的增长，进口葡萄酒已经成为越来越多精英人士的就餐选择。为了让中国消费者能够喝到纯正的法国葡萄酒，白鸽总裁吴守瑞在2012年底收购了拥有700多年悠久历史的法国白鸽酒厂，并在2015年春酒期间将所有产品带入中国市场。

随着国内消费的不断升级和80后、90后消费群体的崛起，中国进口葡萄酒进入了第二个黄金时代。谁将主宰未来中国进口葡萄酒市场的起伏？成功搭上“舌尖上的中国”的法国白鸽，已经在这条路上迈出了巨大的步伐，它期待带给中国消费者的不仅仅是法国白鸽酒厂生产的纯正葡萄酒，还有一个美好的祝愿:“有一天，用法国白鸽葡萄酒招待朋友，就是把最大的注意力放在朋友身上，就像用茅台招待朋友一样。”(刘萍)