“跟我拼价格抢用户？”淘宝推大杀招 目标对准拼多多

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“帮我降价！人越多，价格越低，而且有可能免费得到它……”

你觉得这句话有点耳熟吗？近年来，一款名为“品多多”的应用在朋友中很受欢迎，比如烤箱、水果、吸尘器、卫生纸...你能想到的任何东西似乎都可以在这个平台上找到，它的特点是:低价格！

3月18日，一名来自《中国商报》的记者在ios和安卓应用商店注意到，一款类似品多多的淘宝特别版应用已经低调推出，其开发者是淘宝(中国)软件有限公司..

上述情况不禁让人纳闷:阿里巴巴还想创造一个“更拼”吗？

淘宝特别版已经推出

品多多成立于2015年9月，是c2b品拓的第三方社交电子商务平台。用户可以通过与朋友、家人和邻居发起群殴，以较低的价格购买商品。其中，通过共享获得低价的模式，品多多实现了快速增长。

根据猎豹全球智库在2017年底发布的“第三季度cmnet市场报告”，Pinduoduo应用的周活跃渗透率和周平均开通次数已经超过京东。

此外，根据咨询公司questmobile的报告，50.3%卸载淘宝的用户流向淘宝，78.3%卸载淘宝的用户流向淘宝。两个平台中的一些人表现出高度的重叠。

▲图片来源:打了很多网站截图

在业内人士看来，“淘宝特别版”的悄然推出意味着将与“品多多”正面对抗。

对此，阿里相关负责人在接受《全国商报》采访时并未置评，只是强调:“淘宝消费者的需求越来越多样化，淘宝商家创造的产品也越来越多样化。为了响应人们对性价比产品的追求，阿里正式推出淘宝特别版。”

《国家商报》记者注意到，淘宝特别版安卓版于2018年3月16日推出。根据该应用，阿里巴巴对淘宝特别版的定位是“一款既省钱又赚钱的购物应用。”

根据应用程序描述，淘宝特别版提供更低价格和更具成本效益的产品推荐，并邀请新手获得奖励，还引入了亲密支付和互动游戏。

《商业日报》记者打开淘宝特别版应用，注意到淘宝特别版还提供了服装、数码产品、家电等多种展示产品，与“移动淘宝”上的类别没有太大区别。不同的是淘宝特别版展示的商品价格一般都集中在80元以下。例如，热销的耳机和口红的价格主要集中在10元到20元之间，而“家电”类商品的价格集中在30元到70元之间。

▲图片来源:淘宝特别版截图

“虽然近年来消费升级明显，但五线城市仍有许多价格敏感的消费者，这导致了一定程度的消费升级。显然，阿里巴巴不想放弃这部分消费者的需求，推出淘宝特别版。在处理不同消费者的分层操作时采用的策略。”中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《国家商报》采访时说。

值得一提的是，这次推出的“淘宝特别版”也被阿里称为“赚红包的购物神器”。用户可以与朋友分享应用，邀请朋友成功注册，用户和朋友都可以获得红包奖励。在许多用户看来，这使得应用程序增加了“社交”属性。阿里官员没有正面回应是否将其定位为“社交电子商务”，但阿里内部人士更愿意将其定义为淘宝的原始电子商务属性。

《田鸡赛马》与《品多朵》？

俗话说，“一分钱一分货”，在消费升级的背景下，越来越多的人愿意为质量更好的商品支付更高的价格。

事实上，阿里近年来一直在实施“去爆炸”战略，以避免商品同质化，对低价商品的流动支持逐年减少。但在这种背景下，阿里推出“淘宝特别版”，真的只是为了满足消费者需求吗？

"目前，这肯定是为了打很多仗."电子商务分析师李成栋说:“事实上，对阿里的威胁仍然相当大。就规模而言，已经有3亿用户，相当于淘宝的一半，而且增长速度非常快。”

“阻止更多”的观点也得到业内其他专家的认可。曹磊对记者分析说:“阿里推出淘宝特别版，其实是利用自己的缺点，来一场天价赛马，用自己可有可无的业务来约束平台，这可能对他的核心业务构成致命威胁。”这种技术是阿里尝试和测试。”

事实上，在现有的电子商务平台上，淘宝的商品价格相对较低，而且商品质量也存在很多问题。现在阿里推出了淘宝的特别版。在降低价格的基础上，如何保证产品质量成为关键。

曹磊表示，为了避免再次被质疑，淘宝专版应该为商家设置一个良好的入驻门槛，平衡商品价格和商家利润之间的关系。

今年1月，淘宝在“每日特价”栏目的基础上推出了“物有所值优化”的招商活动，并表示选中的居民可以获得流量支持。业内也有很多人认为这次行动的目的是为了打很多仗。

那么，阿里的“淘宝特别版”能赢得很多吗？

“这对战斗有影响，但目前影响不大。”业内人士告诉《国家商报》，拥有一个强大的社交平台来支持这种低成本平台至关重要。正是因为微信被用作交流平台，阿里才能迅速成长。如果阿里缺乏这样的社交平台支持，它的竞争力将大大降低。