18年长盛不衰，宝来如何一路征服中国市场？

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中国的甲级汽车市场可以说是世界上最具竞争力的市场。世界各大品牌的100多款车型展开了激烈的竞争。“血滴子”里的老人们不断被赶出圣坛，新加入者也不断站在第一线。这些年来，有多少款车型上上下下，只有少数车型能够稳稳地站在前排。比如第一个进入中国的桑塔纳、以汽车闻名的捷达和经常在街上相遇的宝来。

宝来，曾经的“司机车”，现在是家庭用车的首选。凭借内外部维修的价值和质量，自2001年以来，作为A级车基准的销量一直在上升，赢得了200多万中国消费者的信任，并在第一线奠定了稳定的地位。2018年，宝来将迎来新一代车型上市。在过去的18年里，宝来是如何一路征服中国市场并保持繁荣的？

打破“老三”

1997年，大众集团以高档为目标，推出了宝来，宝来拥有大量与奥迪a3相同的零部件。2000年，宝来在美国销售了14.5万辆汽车，击败了宝马3系和奔驰c级等多种车型，成为当年最受欢迎的欧洲进口汽车。同期，宝来在中国香港被评为“市民买得起的好车”。2001年，在一汽大众成立10周年之际，这款全球流行的车型正式进入中国市场。

汽车媒体记忆中的闫光明老师回忆说，宝来是中国进入新世纪的第一个十年中最杰出的车型之一，不仅在技术性能和出色的外观方面，而且在改变“老三”的沉闷模式和开创中国家庭轿车多样化的先例方面。

第一代宝来在中国上市后，凭借其时尚简洁的外观和司机简单的内饰，成为国内汽车发展的新趋势。动力系统配有1.8升、1.6升(20个气门)和1.8吨涡轮增压发动机，动力强劲，给中国消费者带来了开跑车的乐趣，满足了一大批对汽车充满激情和梦想的年轻人的向往。

此后，一汽大众先后推出宝来R、宝来掀背车等车型，成为适应个性化消费的先锋。特别是，Bora R同时配备了与gti相同的1.8t涡轮增压发动机的大功率版本，其动力和操控性能绝对优于同类产品。

“驾驶汽车”宝来的青睐，标志着普通人对汽车审美的多元化时代的开始。从那以后，消费者对汽车有了品牌意识，包括

满足国际化和个性化的要求。

宝来的“家庭汽车”之路

2008年，基于pq34平台和口号“向上的人生之路”的新一代Bora应运而生。在新宝来的研发过程中，一汽大众投入了大量的人力物力，历时3年8个月，经历了极其复杂的全球复杂环境测试，仅路试就达到350万公里，力求为中国消费者打造出高品质、高标准的A级轿车。2008年，新宝来在过去的一年中实现了近6万辆的年销量，引起了业界的广泛关注；2009年，宝来全年供不应求，售出12万辆汽车；2010年，宝来汽车销量达到17万辆，增长36.8%。宝来的电力系统全部切换到1.6升和1.4吨，这更适合日常使用。电力充足且经济。自2011年以来，宝来的年销量已正式超过20万辆。也就是说，从这一代宝来开始，宝来已经全面进入了家用汽车强大的发展轨道。

2015年，为了进一步提升宝来在家用车市场的核心竞争力，一汽-大众在不涨价的情况下推出了宝来品质版，让消费者可以充分体验到超值的性价比。

2016年3月，中国汽车市场的消费者发生了变化，80后和90后的年轻家庭成为主要购买者。基于中国消费者的需求，他们再次推出新一代宝来，并将其定位为“极具侵略性的造型与驾驶乐趣完美结合的德国高品质汽车”。

该模型采用了一种新的设计语言，动态、时尚、充满力量；动力系统升级为大众集团最新的ea211系列发动机，动力更强，油耗更低；底盘系统已经完全升级，注重操控和舒适性。创造“乐在其中，百变不离其宗”的生活方式，成为真正满足中国年轻家庭实际需求的新一代A级家庭轿车车型。

今年是宝来登陆中国的第18个年头。从驾驶的汽车到五彩缤纷的家庭用车，宝来十多年来已经深入人心，成为人们向上生活道路上不可或缺、不可替代的财富。随着新一代宝来今年再次上市，宝来的经典和传奇将继续在中国书写。(顾源)