以大众传媒搭建心灵之桥

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“一带一路”的建设涉及许多参与国，这些国家具有不同的社会制度、经济结构、发展水平和文化传统。在如此多样复杂的环境中推进“一带一路”建设，需要参与国之间的相互理解和信任。因此，“一带一路”的建设不仅需要资金和技术支持，还需要公众的支持；它不仅需要政策沟通、设施连接、顺畅的贸易和金融中介，还需要人心。可以说，民心是“一带一路”建设顺利进行的重要保证，大众传媒在提升民心方面发挥着不可替代的作用。

为了研究大众媒体对人们的影响，尤其是对外国人的影响，我们委托一家美国研究机构从美国政治、经济和文化精英中提取了108个实名推特账户。以2016年第一季度的推文为样本框架，按照“转发数量”从大到小进行排序，提取前15%的553条与中国相关的推文进行分析。研究发现，大众媒体在中国问题的设置中起着至关重要的导向作用。西方主流媒体和大陆官方媒体在这些精英引用的来源中分别排名第一和第二，其中西方主流媒体占49.7%，大陆官方媒体占28.9%。可以看出，美国推特精英关注的中国新闻主要来自媒体，尤其是传统媒体，同时他们用自己的观点影响网络舆论；大众媒体对人们的影响是具体而直接的。这给我们带来了一个重要的启示:在建设“一带一路”的过程中，大众传媒在促进人与人之间的联系方面可以发挥很大的作用。

在“一带一路”建设中，大众传媒搭建“心灵之桥”是一项系统工程。从内容上看，它涉及经济、政治和文化。从客体来看，它涉及到参与国、社会组织、企业、人等等。从方式上看，它涉及信息传播的方式、载体和效果。从主要观点来看，它涉及到国家、身份和大众传媒的属性。目前，“一带一路”的建设引起了西方媒体的关注，从报道数量和传播广度来看，可以说已经实现了“全球刷屏”。但也应该看到，一些西方媒体带着有色眼镜报道中国，带着偏见解读中国，这种现象在《一带一路》等相关报道中依然存在。

在2016年杭州g20峰会上，我们收集了来自17个G20国家(不包括中国、欧盟和沙特)的2053篇关于中国的媒体报道，分析了大众媒体对中国的报道与公众对中国态度的相关性。研究表明，媒体报道和公众态度之间有很强的相关性。一个国家的媒体对中国的负面报道越多，其公众对中国的态度就越消极。一个国家的媒体对中国的正面报道越多，公众对中国的态度就越积极，这说明媒体报道在一定程度上影响了公众对目标国家的认知和态度。从17个国家有关中国的媒体报道来看，环境保护和食品安全是负面报道最多的领域，而西方国家的报道几乎都是负面新闻，几乎没有提到中国在环境保护方面的巨大投资和巨大进步。最积极的报道是对中国传统文化的欣赏，如中国美食、民间工艺、民间舞蹈等。，但中国当代文化建设却很少被提及。可以说，西方媒体对中国的报道政策是“忧而不忧”、“古为今用”。这种不客观的报道在一定程度上误导了外国人，是不负责任的，甚至是别有用心的。

当今世界是一个和平、发展、合作、共赢的时代，合作、共赢是正确的相处之道。大众传媒应该扮演建造心灵之桥的角色，而不是“过河拆桥”。鉴于西方媒体的报道不客观，中国大众媒体应该肩负起提升各国人民民心的责任和使命，向世界展示一个真实的中国、一个立体的中国、一个全面的中国，用客观的报道来纠正西方媒体的偏见。许多参与“一带一路”建设的国家都是发展中国家，国家、人民和人民有着共同的发展追求。中国的大众传媒应该注意讲述中国发展的故事，为其他发展中国家提供借鉴，更好地搭建一座“一带一路”搭建一座心灵的桥梁。

(作者是复旦大学传播与国家治理中心主任)

人民日报(2018年2月23日07版)