电子商务推动中国品牌发展

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(记者李小虹)“在过去的五年里，中国的品牌发展取得了令人瞩目的成就:一是新增了42家“世界500强企业”。第二，创造了14个“世界500强品牌”。第三，品牌价值增加了2倍以上。第四，互联网企业品牌占全球总量的一半。第五，它是榜单上的第一个零售品牌。第六，中国品牌的智能手机、家电和电子商务增强了它们在全球市场的影响力。”中国国际电子商务中心研究院副院长邱琼在1月18日举行的“品牌中国之旅——品牌企业培育工程与品牌信用体系建设研讨会”上说。

与会专家也普遍认为，从本土市场来看，“外国品牌”正日益占据市场份额，民族品牌的生存环境令人担忧，品牌受众流失日益严重。从国际市场来看，曾经凭借成本优势占据一席之地的中国制造业，由于人口红利的消退和东南亚国家制造业的发展，已不再具有竞争力。因此，无论从哪个角度来看，要想继续发展“中国制造”，加强品牌建设将成为最有效的途径，“诚信”是任何品牌不可或缺的重要内涵。

北京国富泰信用管理有限公司总经理陈认为，信用需要品牌来体现价值。品牌离不开信用的支持。所谓企业品牌就是在企业文化环境下，通过服务、管理和顾客互动在社会上形成的知名度、美誉度和忠诚度。

邱琼认为，在当今数字经济蓬勃发展的新时代，电子商务已经成为中国经济转型升级的重要推动力，也是培育和孵化中国品牌的重要手段。电子商务对中国品牌发展的影响主要表现在四个方面:第一，网络效应加速了品牌价值的传播。二是平台集聚，加快社会资源整合。第三，数据沉淀加速了社会信用的形成。第四，无国界加速了品牌价值的沉淀。

“品牌是国家发展的战略资源，是国家软实力的核心要素。新时代的数字经济给中国品牌的发展带来了巨大的机遇，但也给电子商务带来了挑战。充分认识到:无国界贸易要求更高的品牌保护，社会信用的形成加速了品牌价值的更新，以及数据流带来的隐私保护。未来，对于正在加速转型的中国民族品牌，应善于运用网络思维重构商业模式，以新的消费群体为核心重塑品牌内涵，创造新的以消费者为导向的产品和服务应用场景，进一步提升中国。品牌核心竞争力。”邱琼说道。

记者从会上了解到，品牌中国旅游项目已陆续在各大城市启动，将通过网络媒体、线下展览、营销服务和信用认证等方式促进中国品牌的成长，并已在上海、河北、江西、湖北、四川、贵州、广西等城市举行。