万亿健身市场的“诱惑与无奈”

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记者观察本报记者周

最近，在参加一个研讨会时，有专家提到，目前中学生的近视率仍然很高，最高的近视率在年级中高达90%。这些数据让这里所有的专家都感到啼哭。专家说，当每个人都年轻的时候，只有少数人戴眼镜，他们不得不被嘲笑为“四只眼睛”。现在，当他们去看望学生时，许多学生已经在中学甚至小学近视了，这是非常令人担忧的。

但是现在有这样一个好现象和趋势——身体的活力和优雅的姿态已经成为个人品牌的象征，健康生活的概念已经开始被越来越多的人所接受。据国家统计局统计，到2020年，国内体育消费总规模将达到1.5万亿元，经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿。

近年来，国家出台了多项政策，大力支持健康服务业和体育健身业的发展，促进健身产业的扩张。与此同时，人们的健康意识也在不断觉醒，经常参加体育锻炼的人数明显增加。数据显示，从2009年到2014年，中国经常参加体育锻炼的人数一直在上升，达到近4亿，庞大的健身人口将会给未来的健身行业带来巨大的需求。

随着我国生活质量的提高和健康意识的增强，健身产业的发展速度仍然相当可观。自成立以来，中国健身俱乐部的数量一直保持着高速增长。然而，在2011-2013年期间，卫生市场的竞争加剧，导致了关闭潮。然而，随着近两年来健身趋势的兴起和行业自身盈利模式的改善后参与健身的人数的增加，健身俱乐部的数量迅速增加，整个行业开始呈现出复苏的迹象。自2015年以来，俱乐部数量增加了20%以上。

值得一提的是，不同年龄段的消费者对健身有着不同的需求:在尼尔森和国家体育总局联合开展的调查中，除了增强体质的共同原因外，70、80后注重体育健身，通过科学的体系缓解压力，有效预防运动损伤；85后注重通过高效的体育内容设计，达到塑身的效果。90后，他们将体育视为社会互动的重要组成部分，并喜欢通过体育照片和体育成绩在社交网络中塑造它。

不同类型的消费者面临休闲时间短的困境。我国国民平均每天休闲时间约为2.55小时，不到发达国家的一半。休闲时间的缺乏意味着选择运动类型的空间减少，而球类运动对时间和伙伴有严格的要求。商业健身的“移动”运动模式更适合当前城市紧凑的居住条件。

目前，商业健身房普遍采用会员制，健身房会员总数与健身房收入密切相关。受健身俱乐部数量的影响，从2011年到2013年，会员数量也呈下降趋势。在过去的两年里，越来越多的人愿意参加健身，会员的数量也显著增加。

根据芮义德的研究，与北美市场相比，中国健身产业的发展仍然滞后。与以美国为首的北美市场相比，中国健身俱乐部和健身会员的数量差距很大。北美有36，742个健身俱乐部，拥有5，600万会员。如果会员的渗透率按总人口计算，北美健身俱乐部的会员率达到15.8%。

相比之下，中国人的健身观念和习惯仍处于建立过程中:北美崇尚健身文化，健身观念根深蒂固。美国家庭从小就非常重视孩子锻炼习惯的培养，锻炼被认为是必备的特长。我国基础教育阶段的学生课业负担重，缺乏锻炼身体的时间和机会，往往错过掌握运动技能和培养运动兴趣的最佳时机，导致成年后对体育锻炼的忽视。近年来，一方面，家长和学校开始重视鼓励学生积极参加锻炼，培养他们的体育特长。另一方面，国外健身的趋势将成年人推向了中国的健身房，健身意识和习惯的培养方兴未艾。

最后需要指出的是，国内健身成本相对较高，健身行业相对简单，商业健身市场品牌分散，行业标准和门槛较低，也值得关注。迫切需要寻求发展的突破和升级，北美的经验值得借鉴。显然，为了加强锻炼，保持健康和提高国民素质，我们必须从娃娃开始，从基础教育阶段开始。