跨境电商的新零售时代

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■见习记者孙昭

随着跨境电子商务的快速发展，海涛的人口也在增长，各种创新模式层出不穷。如今，有一种新的方式来购买跨境商品。

2018年初，阿里新的零售布局加快，天猫国际登陆全球首个跨境新线下零售项目，并将选择中国首个跨境电子商务综合试验区杭州核心商务区。这意味着海涛用户不需要去国外各个国家的免税店购物，只需要在自己城市的核心商务区购买海外产品。

在消费升级的推动下，跨境电子商务呈现快速增长趋势。据艾传媒咨询发布的《2016-2017年中国跨境电子商务市场研究报告》，2016年中国跨境电子商务交易规模为6.3万亿元，是2013年的两倍多，海涛用户达到4100万。根据麦肯锡的数据，未来15年，中国将贡献全球消费增长的30%。中国消费者的消费模式正在发生变化。

据记者观察，这种跨境电子商务加线下自筹的模式是跨境电子商务的一个全新突破。以前，当用户在网上购买商品时，他们担心商品看不见或摸不着，也担心国内商品和国外商品的标准不同或维权困难。新零售模式下的跨境电子商务允许消费者购买直接从海外收集的商品。

相关专家表示，天猫国际在跨境新零售领域处于领先地位，延续了阿里在新零售领域的优势，为跨境电子商务的下一步发展提供了可能。阿里将继续推进全球供应链在中国这个巨大市场的进一步整合，并丰富中国人的进口消费供应。

纵观中国零售业的发展，进入21世纪后，社会消费品零售总额增长率基本保持在10%以上。截至2017年11月，中国消费品零售总额为34.1万亿元。根据商务部和电子商务研究中心的数据，2016年中国网上零售额同比增长33%，预计2017年零售额将达到7.6万亿元。

一友智库曾说，新零售是零售业在互联网上实现社会信息化和数字化过程中的一个发展变化阶段。新零售的发展方向是跟随消费者需求的变化，使零售创造的价值与消费者的需求相匹配。

探索使用新的零售模式来启动消费者购物体验的升级，或将推动传统电子商务的转型，实现创新和发展。