低门槛高奖金 手机版“开心辞典”成烧钱游戏

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我们的记者孙启儒

睡觉前花30分钟回答12个问题，你将有机会从数百万元的奖金池中分一杯羹，并获得几元到几千元的现金奖励。你想试试吗？在过去的两天里，低门槛高奖金的手机版《快乐词典》在朋友圈里引起了轩然大波。在线实时回答，如奶酪超人、峰会、百万战役等。，吸引了西瓜视频、盈科、辣椒直播等直播平台。在准入方面投入巨资，并在2018年创建了首个互联网营销“窗口”。

手机版的《快乐词典》一夜之间爆炸了

"还有一分钟开始回答问题，快关掉电脑！"周六晚上11点，曾秦文和他的爱人停下手头的一切，打开一个名为“奶酪超人”的手机应用程序，急切地“蹲”在屏幕前，等待11: 30的现场直播正式开始。

曾秦文和他的妻子更关注这种新的有奖游戏方式，而不是在春节期间追逐流行的网络电视剧和抢火车票。在大约半个小时内，如果他们正确回答了直播屏幕上给出的12个问题，他们可以与其他通关人员分享101万元的现金。

曾秦文回答的问题包括“座头鲸的座位来自一个岛屿、一种药物或一种乐器”、“越南的首都在哪里”等严肃的知识，以及“著名的卡通米老鼠有几个手指”等有趣的问题。

在平日的午休时间，白领张(音)和他的同事们的办公室充满了紧张的气氛。“如果你不唱，下一句是什么？”“甄？值得吗？演员的丈夫是谁？”"马拉松的故事来自哪场战争？"张先生的同事一个接一个被淘汰，他是唯一获得16元奖金的人。"今天午餐你可以加鸡腿！"

如果你现在稍微注意一下，你会发现几乎在地铁、办公室和购物中心的任何场合都能看到用手机回答问题的粉丝。

“复活”牌刺激病毒传播

乍一看，这些在线回答平台的技巧并不新鲜，但多年前，它们将电视综艺节目《快乐词典》和电影《贫民窟的百万富翁》中常见的获奖知识问答转移到了手机上。

“这个国家有多少人可以去《快乐词典》？现在，我可以在家打开手机参与进来。会是一样的吗？”曾秦文表达了网络答疑平台的特点——参与门槛低。

为什么人们会对这个看似过时的回答游戏如此着迷？

“无论如何不要受苦，只要花二三十分钟，如果你幸运的话，你还是可以赚钱的。如果你被淘汰了，你可以学到一点知识！”张先生告诉记者。

与电视节目中的传统有奖问答不同，这些在线问答应用也是高度互动的。王涵、娜娜、郑爽等明星都在网上和你在一起，给所有的受访者提问。您在回答间隔期间在实时屏幕上留下的消息也可能会被明星和主持人评论和回复。

由于知识的飞跃，一些简单的问题就像“给分”，而另一些则很棘手。大多数人不依靠知识，而是依靠运气，如果他们想坚持到最后一个问题。在朋友圈等社交平台上分享可以直接给你的运气加分。

例如，张先生，他成功地获得了超过10元的奖金，在整个答案的中间被淘汰。然而，只要邀请亲朋好友加入答案，被邀请者和被邀请者都将得到一个“备用生命”，这将直接恢复和提高跑到终点的成功率。因此，一旦你开始加入答案，渴望获胜的用户将会在朋友中到处分享他们的答案邀请代码，加入答案的人数将会越来越多。

巨人烧钱来吸引注意力

每一个答案都要投入几十万甚至几百万元，而由它主持的直播平台似乎是“人傻，钱多”。

当王思聪利用微博作为“峰会”的平台时，他宣称:“我会扔钱，我会开心。”目前，今天的头条，盈科，yy Live和其他涉及视频或直播业务的互联网公司已经在这项业务上投入巨资。

今天的头条西瓜视频团队玩的是答案游戏“百万英雄”，每场游戏可获得50，000奖金。为了让更多的用户参与进来，从1月3日开始，百万英雄每天将答案从两个改为四个。盈科推出的奶酪超人每天还会回答四次问题，每场比赛的奖金为10万英镑。去年12月31日晚，它甚至推出了一款拥有20万现金的游戏。为了获得流量，直播平台的烧钱大战已经准备好了。据悉，峰会准备每天投入20万奖金和100万元推广费，目标是在今年春节前同时让100万人上网。

从直播应用的营销成本来看，巨额投资并不吃亏。以“奶酪超人”的答案为例。整个奖金为10万元，同时吸引了35万活跃的网上粉丝。买一个风扇的平均费用不到3元。

“现在，离线赠送小礼物来吸引用户安装应用程序已经上升到吸引用户数十美元。以两三美元的价格收购一个用户太划算了。”一位资深互联网从业者哀叹道。

在线答疑平台还有其他盈利的可能性——就像电视节目一样，它变成了一个广告平台。在曾秦文参与的奶酪超人问答中，主持人郑重介绍了下一个“广告问题”，只有那些熟悉广告商品牌图标的人才有更好的机会进入下一轮，继续争取奖金。对于广告商来说，大量用户在有限的会话次数和几十分钟内所付出的超集中注意力已经成为广告商无法获得的流量来源，从而吸引他们慷慨解囊。

然而，这样一个“快乐”的游戏可能不会让人们对它保持热情，而这个被各种直播平台争夺烧钱的“窗口”可能转瞬即逝。