官宣做电视 华为的大屏战役

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传奇的华为电视终于到来了。7月15日下午，华为独立子品牌荣耀宣布推出新品类“智能屏幕”，这是华为首次进入大屏幕领域。与传统的彩色电视不同，智能屏幕将根据手机模式来构建。随着彩电市场的停滞发展和5g时代的到来，华为也在利用这一趋势推进大屏幕生态化。然而，作为大屏幕市场的新生力量，华为希望成为这个新领域的领导者，这不仅需要打破消费者购买传统彩电的惯性，还需要改变低成本、低利润行业的现状。

荣耀领先

荣耀新品类发布后，华为的消费类业务真正实现了大、中、小屏幕的全覆盖，即智能屏幕、电脑和手机。第一款产品将于8月初发布。

光辉总裁赵明首先通过对比电视和手机的现状，强调推出智能屏幕的必要性。在他看来，电视曾经是家庭的中心，是发现世界和获取信息的入口。如今，手机被用来了解一切，只有娱乐节目留在电视上。手机之所以能成为人们生活的中心和全社会的焦点，是因为不断快速的技术创新使手机从功能手机和智能手机发展到智能手机，满足了用户日益增长的需求，带来了更多的想象。

事实上，华为进入彩电市场的消息已经传播了一年，但华为消费业务首席执行官于成东不止一次表示，华为不生产传统家电，而是在研究具有电视功能的大屏幕产品。赵明在新闻发布会上还强调，智能屏幕不是电视。

据报道，光辉智能屏幕将利用其自主研发的芯片、人工智能深度学习、性能加速、传感技术、物联网布局等独立创新技术，打造出像手机一样的智能屏幕。随着新型智能屏幕的诞生，赵明指出，未来手机和智能屏幕将成为用户智能生活的双重中心:其中，手机仍将是用户的个人中心，而智能屏幕将成为家庭的情感中心。智能屏幕将在家庭中扮演更多的角色，不仅是家庭的视听娱乐中心，也是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。

当然，荣耀只是华为在大屏幕领域的先驱。本月26日，华为将解释主要品牌的智能屏幕策略。

彩电革命

“回顾传统电视产业的发展，虽然产品从形式到功能都在不断完善，但产业的发展仍然停留在基础技术层面，没有触及根本理念的转变，导致产业深陷同质化和价格战。恶性竞争。”赵明说道。消费电子领域的老手董敏也指出，电视确实需要改变自己，重新定义自己。原则上，Glory推出的智能屏幕可以被视为电视+。上个月，5g许可证正式发布，智能屏幕应运而生。在5g商业网点的帮助下，电视行业有望继续创新，让未来的家庭场景有更大的想象空间——空。

这可以被视为电视产业的第二次革命。第一个变化是几年前乐视网络电视的推出，推动了奥特行业的发展。虽然智能家居已经被谈论了很多年，但它仍然处于初级阶段。关键问题是终端路口还没有开通，真正的智能电视还没有开发出来，这给华为留下了空的发展空间。

“智能家居有一个万亿美元的市场。无论是大屏幕还是电视，它都是家庭互联网的中心和重要入口。进入大屏幕市场的目的不是为了赚取微薄的硬件利润，而是控制家庭互联网的入口，实现家庭化。用户市场的可持续运作。”家电分析师梁表示，华为已经推出了许多智能家居设备，包括智能扬声器、路由器、芯片等。发布大屏幕也是其智能家居布局的一部分。

从华为自身的业务表现来看，董敏指出，华为的企业和运营商业务稳步发展，包括手机在内的消费类业务已经成为华为最重要、最有价值、最有前途的业务，业务量和增长率达到40%。2018年，消费业务首次成为华为最大的收入支柱，年收入3489亿元，同比增长45.1%，占总收入的48.4%。

转身也是一个好机会

选择这个时间点进入大屏幕领域并分析行业表现似乎并不明智。董敏今天在接受《京华商报》采访时表示，目前彩电市场处于规模小、粘性弱的尴尬境地。京东集团副总裁严也指出，彩电行业确实遇到了很多问题。京东数据显示，整体数据相对稳定，行业发展不太良性。

根据奥威云网最近发布的数据，2019年1月至5月，国内彩电市场零售规模为1802万台，同比下降1%；零售额达到528亿元，同比下降11.4%。2019年1月至5月，彩电市场累计平均价格仅为2986元，不到3000元。虽然价格大幅下跌，但平均规模仍在增长，这也意味着当地的价格战更加激烈。2019年“6·18”电商促销期间，32寸彩电产品平均价格低至699元。

但正因为如此，整个行业需要新的变化来带来新的活力。“智能屏幕的出现将把消费者的目光带回电视类别，京东将拿出所有资源来推广这一类别。”说道。

不仅仅是华为，传统彩电制造商最近也上演了绝地反击。首先，海信通过与BOE的独立技术合作，推出了世界上第一台叠屏电视，为液晶电视在高端消费市场开辟了新的舞台；随后，创维通过与lg显示器的合作，开始了oled电视在中国的价格普及战，试图用更便宜的oled电视抢占液晶电视的市场份额。

“华为和BOE在手机的小屏幕上有很好的合作。很容易扩展到电视的大屏幕。华为拥有自己的HiSilicon芯片，在制造和运营消费电子产品方面有着成功的经验，并进入了电视市场。投资和风险都不大，但可能带来的收益却很高。”行业观察人士洪世斌表示。

梁认为华为不想直接进入电视领域，所以选择使用智能屏幕切入大产业范畴，但没有定义为智能屏幕，消费者会接受。在大多数消费者眼中，智能屏幕与电视没有太大区别。就目前行业发展而言，智能屏幕不会给彩电行业带来翻天覆地的影响。

一些业内人士指出，大屏幕的概念在四年前就被提及，其核心是物联网+5g互联+数据算法、移动控制+家庭大脑。然而，对于一个制造商来说，做到这一点真的很难，它需要互联网加上硬件+数据。有这种能力的人不多，所以很难一下子普及。