宠物拟人化消费渐成趋势

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“过去养狗叫狗，现在养狗叫儿子。”这条相声线的创作无疑生动地描绘了宠物主人的现状。根据最近发布的《2019年中国宠物产业白皮书》的调查数据，59.1%的宠物主人将宠物视为自己的孩子，其次是亲戚，占27.8%。其中，已婚人士更愿意把宠物当成孩子，而单身人士更愿意把宠物当成自己的亲人。

两年前，看到宠物和宠物主人之间亲密的情感联系所带来的商机，北京的郭辞去了工作，在石景山区苹果园永靖四季社区开了一家宠物店。“我从小就养宠物，现在我能感受到宠物主人内心的变化。”一旦他们把宠物视为家庭成员，他们自然愿意花钱养宠物。”她说。

宠物食品消费占最大比例

清洁牙齿，修指甲，染色和烫发，婚纱照，亲子照片...如今，这些服务并不仅限于人类，越来越多的个性化宠物服务可以被宠物接受。

在郭看来，越来越多的人类生活享受发生在宠物身上，宠物越来越像人是宠物行业的发展趋势。据她介绍，以店里提供的宠物美甲服务为例，款式很多，价格在100元左右，相当于人们的美甲价格。

尽管宠物可以享受越来越多的服务，宠物食品仍然是宠物主人的主要消费。根据白皮书，宠物食品消费在整个宠物消费结构中所占比例最高，达到61.4%，比去年增长了9.2%；子类别中，宠物零食支出增长8.0%，宠物药品支出增长4.0%，是消费增长最快的两个类别。

从消费渗透率来看，购买商品较为迫切，其中宠物零食和驱虫剂的渗透率均超过70%，而保健品的渗透率被空.大大提高但服务消费相对较低，宠物诊疗在服务消费中的普及率最高，其次是洗浴美容，最后是寄养。宠物保险、殡葬消费正处于市场的萌芽阶段。

郭说，商品销售也是店内经营的主要收入来源，所以营销活动往往是在店内举行，以促进销售。“限制宠物服务的因素很多，比如工人休假、宠物不合作以及淡季。”

95年后，它将成为主要消费者

根据白皮书，女性宠物主人的比例很高。从年龄来看，90后的比例比去年增加了2.2%，90后的比例达到了35.6%。未来，90后将成为主要消费者，城市宠物主人将逐渐变得年轻。

随着宠物主人的普及，也出现了高学历、高收入的趋势。与2018年相比，拥有学士学位和硕士以上学位的宠物主人比例分别增长了2.5%和2.0%。从收入情况来看，月收入超过1万元的宠物主人占20%以上。

从城市分布来看，一线城市的宠物主人占38.8%，二三线城市不可低估；根据不同城市宠物主人的年龄分布，一线城市的宠物主人更年轻，分别占90后和90后的49.8%和50.1%。

目前，带宠物旅行很困难，看病也很贵。根据“白皮书”，只有7.0%的宠物主人表示不存在饲养宠物的问题，而46.9%的宠物主人对“携带宠物困难”感到困扰，43.0%的宠物主人认为给宠物“昂贵的医疗费用”；在一线城市，宠物“看病贵”的问题尤为突出，占49.5%。三线城市更关注“宠物随地大小便和邻里冲突”问题，分别占16.6%和5.4%。